隨著科學技術的發(fā)展和人們社會生活的多樣化，除了傳統(tǒng)的四大廣告媒體，近年來出現(xiàn)了許多新的廣告?zhèn)鞑ポd體和模式，如網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等。種類繁多。網(wǎng)絡廣告，通俗地說，就是在互聯(lián)網(wǎng)上進行的廣告活動。說到網(wǎng)絡廣告，我們必須知道一個網(wǎng)站，就是1993年在美國出版的平面雜志《連線》 (Wired)下的“HotWired”網(wǎng)站。1994年10月，“熱線”開始在網(wǎng)站上招聘廣告來支付其費用，可以說是網(wǎng)絡廣告最早的雛形。當時在線廣告，現(xiàn)在叫Banner，是在熱線上發(fā)布的。當時網(wǎng)絡廣告主要有兩種形式，一種是成為網(wǎng)站的贊助商，另一種是用網(wǎng)站上的橫幅做廣告。中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展迅速，1999年網(wǎng)絡廣告收入達到1億元。2000年增加到近4億元。2001年，中國企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上投資42億元。2002年，中國網(wǎng)絡廣告市場份額達到18億元。2003年，中國網(wǎng)絡廣告市場份額達到45億元。2003年，企業(yè)營銷總支出占比增至500，呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。可以預見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加，網(wǎng)民結構的進一步成熟，更多的個人和企業(yè)將接受網(wǎng)絡廣告的非凡魅力，以圖文跨越時空、跨越地域、雙向傳播信息，網(wǎng)絡廣告將成為一種極具商業(yè)潛力的媒體。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展非常迅速。1994年，第46屆國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡廣告列為繼平面廣告和電影廣告之后的第三類廣告。如今，“網(wǎng)絡廣告”已經成為一個熱門詞匯，成為許多網(wǎng)站運營商的必爭之地！短短幾年，網(wǎng)絡廣告行業(yè)取得了閃電般的增長。1995年，美國的網(wǎng)絡廣告支出為5000萬美元，1999年達到42億美元，2000年達到79億美元，分別占廣告總額的4%和2004年的10%。隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，一些企業(yè)開始改革營銷方式，客戶多元化，價格透明，形式多樣復雜。網(wǎng)絡廣告的管理開始由無序向有序轉變，廣告的管理更加規(guī)范。1.橫幅廣告是網(wǎng)絡廣告的第一種也是主要的形式。橫幅也可以翻譯成屏幕廣告、橫幅廣告、橫幅廣告等。它的大小大多是460 * 80像素，可以根據(jù)需要調整。它的位置大多位于頁面頂部，可以根據(jù)需要單獨排列。游客只要點擊一下，就可以進一步看到更詳細的信息，這使得其他傳統(tǒng)媒體無法與之相比。引起網(wǎng)友的關注。一個標題或者一個招牌——已經起到了一定的廣告作用，但這還不夠。廣告語廣告也要盡量吸引網(wǎng)友深入，點擊——閱讀廣告內容。吸引更多人的注意力，爭取更多的點擊率，這是廣告設計設計師在設計時必須考慮的重點。2.按鈕廣告按鈕廣告，又稱圖標廣告，是廣告語廣告的一種特殊形式。它的制作方式、支付方式和自身屬性與廣告語廣告沒有區(qū)別，只是形狀和大小不同。最常用的按鈕廣告有四種尺寸，分別是：125125(方形按鈕)、12090、12060、8831像素。由于其體積小，表現(xiàn)手法簡單，一般只是象征性的圖案，往往是商標或廠徽，沒有廣告口號，所以信息內容非常有限，吸引力相對較差，只能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以設置在網(wǎng)頁的任何地方，圖標固定在主頁上，通過點擊可以鏈接到客戶的廣告內容。很多非行業(yè)人士看好這個廣告。

因為在線按鈕往往會帶來免費的軟件下載，所以比橫幅廣告更快被接受，取得了巨大的成功。3.聊天室廣告聊天室已經成為很多網(wǎng)友喜歡的地方，所以很多網(wǎng)站都在聊天室推出廣告。上聊天室的網(wǎng)民，往往被認為是那些有大把時間點擊自己感興趣的橫幅廣告的人。即使聊天者不想點擊廣告，也不想讓自己脫離討論，因為他們在聊天室呆的時間長了，橫幅廣告也會得到相當大的關注，得到更好的效果。4.贊助廣告很多網(wǎng)站都找一些企業(yè)贊助與其業(yè)務相關的網(wǎng)頁或欄目。網(wǎng)站為企業(yè)提供了相當數(shù)量的廣告。贊助廣告和口號廣告的區(qū)別在于，前者保留時間更長，不需要與其他廣告輪流滾動。這種廣告形式特別適合想做品牌廣告的客戶。贊助廣告分為三種贊助形式：(1)內容贊助；(2)節(jié)目贊助；(3)節(jié)日贊助。5.插播廣告也叫“彈跳廣告”。廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入新窗口顯示廣告。面積從正常頁面的1/4到整個頁面。這是一種強迫性廣告，很容易引起網(wǎng)友的反感。6.游戲廣告游戲和廣告在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙結合，不斷創(chuàng)造奇跡，從而形成了以游戲為傳播載體的新形式。在一個網(wǎng)游的開頭、中間、結尾，廣告可以隨時出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產品要求量身定制自己產品的互動游戲廣告。它的廣告形式多種多樣，例如，圣誕互動游戲賀卡。在欣賞完整個賀卡后，廣告將作為整個游戲賀卡的結束頁。相比于很多網(wǎng)絡廣告的“硬推”宣傳模式，廣告游戲的娛樂性更能吸引消費者自發(fā)的關注和借鑒，吸引消費者主動尋求廣告游戲來玩。而且在這個過程中，消費者不會對廣告產生反感，可以達到理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?.關鍵詞廣告關鍵詞廣告有兩種基本形式：一種是關鍵詞搜索結果頁面頂部的廣告橫幅，可以被客戶買斷。這類廣告針對性強，品牌效果更好，點擊率更高；第二，在有關鍵詞搜索結果的網(wǎng)站中，客戶可以根據(jù)自己的需求購買相應的排名，以提高自己的網(wǎng)站被搜索者點擊的概率。當廣告商從熱門搜索引擎購買熱門關鍵詞時，任何輸入該關鍵詞的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站(網(wǎng)頁)。8.分類廣告網(wǎng)分類廣告已經達到美國總市場的2000，是人們日常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的主要內容之一。調查顯示，中國網(wǎng)民接受分類信息的程度很高，6700名網(wǎng)民認為根據(jù)新浪提供的分類信息他們會消費。網(wǎng)絡分類廣告要求：第一，標題要醒目，上網(wǎng)者往往先點自己感興趣的標題。其次，內容要簡潔翔實，文字介紹要以產品為主。提供更實用的技術指標也是一個好方法，但是不要太復雜，太長的廣告會讓人失去興趣。最后要有精心挑選的圖片，這樣會大大提升產品的形象。9.電子郵件廣告電子郵件廣告可以分為兩種表現(xiàn)形式，一種是廣告支持的電子郵件，廣告形式主要是Banner。廣告體現(xiàn)在有免費郵件服務的網(wǎng)站上，個人郵箱首頁會出現(xiàn)廣告。一些主要的門戶網(wǎng)站為使用電子郵件閱讀器的用戶提供免費服務。當用戶收發(fā)電子郵件時，廣告會在設定的時間輪流播放；另一種是直郵廣告，利用網(wǎng)站電子出版物服務中的電子郵件列表，將廣告添加到讀者每天訂閱的出版物中，分發(fā)給相應的郵箱所有者。

這種直接的電子郵件方式被用戶接受，因為網(wǎng)絡公司的電子郵件地址列表上的每個人都自愿加入，并愿意接收他們感興趣的信息。同時要注意，垃圾郵件是電子郵件廣告的大敵，它讓用戶感到憤怒，不僅嚴重損害了電子郵件廣告的聲譽，也損害了企業(yè)形象。10.BBS廣告BBS(公告牌Svstenl)是一個基于文本的在線討論組織。在這里，你可以和別人聊天，發(fā)表文章，閱讀信息，討論一個問題，或者通過網(wǎng)絡在站內交流。可以在訪客眾多的BBS(公告牌系統(tǒng))上發(fā)布廣告信息，或者設立專門的信息區(qū)，討論解決相關問題，傳播新信息。USENET是由很多在線討論組組成的，形成了自己的體系。一個群叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的話題做廣告。通常每個新聞組都有自己要討論的話題，有自己特殊的規(guī)則。發(fā)布純盈利的廣告被認為是粗魯無禮的。所以，只有當你在討論組中單獨挑起一個話題，并保證足夠吸引人的時候，才能得到回應，達到廣告的目的。

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