電視劇《夜幕下的哈爾濱》里，作為我們黨的地下工作者，有愛國思想的老校長在家里唱著杜甫的詩“雖國破家亡，山河長存，春來草木又綠”。花瓣像眼淚一樣落下，孤獨的鳥兒歌唱著他們的悲傷.”，從對“安史之亂”給當時勞動人民帶來的深重災難、流離失所者和逃難者的描寫，作者聯(lián)想到在日寇鐵蹄下掙扎的東北人民，進而深深地激起了對日寇咬牙切齒的仇恨和與他們決一死戰(zhàn)的決心。從文學的角度來看，這種現(xiàn)象在文學欣賞中是常見的。觀眾在觀看這個故事的同時，在經歷了歷史上的這兩次歷史事件之后，不禁對中華民族產生了憐憫和悲哀的感情。劉樹成先生曾經解釋過文學鑒賞中的“共生”現(xiàn)象：“在閱讀文學作品時，作家通過作品的意象所表達的思想感情強烈地打動了讀者，使讀者的思想感情產生了旋轉和騷動。他們愛作者所愛，恨作者所恨，以正面人物的勝利為樂，以負面人物的毀滅為樂，或者為正面人物的失敗而悲傷，為負面人物的崛起而憤慨。這種現(xiàn)象，就是我們所說的文學欣賞中的普遍現(xiàn)象嗎？簡單來說，文學欣賞中的共同性，就是讀者的思想感情與作品所表達的思想感情之間的相似性或相似性?！霸趶V告作品的審美欣賞過程中，那些創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)獨特的作品，一般都有一種愉悅的美感，能引起人們強烈的喜愛。這種審美特征是不是共？基于此，我們的廣告人應該在創(chuàng)作過程中有意識地運用各種藝術手法，對廣告作品的形象進行提煉和創(chuàng)造，使其具有“生動、形象、新穎、抓住我”的形象美，誘發(fā)消費者的審美愉悅，產生豐富的想象和聯(lián)想，引起情感的交流。日本就有這樣的活動地板廣告。因為日本住房緊缺，這個廣告圖中主人公的客廳看起來很小，但是業(yè)主安裝了某廠商新開發(fā)的活動地板。這時，女友敲門，進屋后，主人按下墻上的開關，房間的一半與地面一起慢慢升到空中，于是他們坐在沙發(fā)上喝茶聊天。這時，又有人來拜訪了。進屋后，主人再次按下按鈕，房子的另一半慢慢下降，變成另一個小客廳，客人們在那里愉快地交談。當另一位客人來訪時，主人再次按下按鈕，客廳從天花板上掉下一半。圖中的三個客廳時不時的安排在同一個空間，三個房間的人互不干擾。同時說明了衣帽間做的樓梯通向三個客廳?；顒拥匕宓脑O計非常新穎合理，一室可以改成三室。獨特的廣告創(chuàng)意讓賣點非常吸引人?？催^的觀眾已經打電話給電視臺詢問購買情況。這樣的廣告，且不說其實用價值有多高，真正能引起消費者在藝術審美方面的共鳴。在法國巴黎，有許多用粗布制成的新式服裝。只要設計新穎時尚，就能引起消費者的心理共鳴，成為人們爭奪購買的對象。因此，巴黎很多著名的縫紉工人往往不顧布料質量，靠不同的設計風格來收錢。再比如大家熟悉的孔子酒“思鄉(xiāng)”廣告。因為以孔子為代表的中國文化與中國人的鄉(xiāng)愁情結有機融合，其對“家”的要求是準確的，所以這個廣告往往能引起很多遠離家鄉(xiāng)、忙碌的中國人的情感共鳴。于是，很多在外打工，不能回家過年的人，不得不在除夕夜喝孔夫子的酒，通過孔夫子的酒來表示想家、想家、想家，通過孔夫子的酒來彌補不能回家的損失和遺產。以上所述

綜上所述，廣告創(chuàng)意中共振的審美現(xiàn)象可以在視聽傳播過程中引起消費者的審美愉悅，可以將消費者無意識的注意力轉化為有意識的注意力，從而激發(fā)購買興趣和購買行為。

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