人到了一定年齡就開始焦慮，這就是所謂的“中年危機”。他們害怕落后，害怕被海浪打死，人和品牌也一樣。

每一個品牌的成長過程都伴隨著認識你、認同你一段時間的人，但對于新的消費者來說，他們并不知道你是誰。

所以你可以想象，當品牌成長為一個老叔叔老阿姨，為了打入一個對你不夠了解的年輕圈子，你開始穿流行的嘻哈褲，染金發，嘴里蹦出最符合的詞匯，完全做與年齡不符的事情。年輕人會覺得你真的很年輕，或者表現得很年輕，甚至很尷尬。

1.不要讓品牌更年輕，從“形”開始，死在“神”里

可惜今天很多品牌的返老還童都走到了一條類似的窄路，返老還童只到了“形”，卻死在了“神”的部分。

擁有多年品牌返老還童傳播經驗的時代趣上海總經理沃特斯對這個話題有著自己深刻的見解。他說，品牌年輕化的矛盾在一批歷史品牌中愈演愈烈，他們渴望在新消費者中樹立品牌仍然是時代前端的意識，以延長品牌的青春期。

該產品的LOGO設計是臥龍味品牌視覺形象設計桑品牌LOGO形象設計，但實際情況是很多品牌在返老還童時容易出錯或者不夠深入，存在很多誤區。

2.品牌復興五坑

沃特世認為，問題通常發生在以下領域：

更年輕的品牌=更年輕的品牌？

很多品牌在年輕人交流的方式上很簡單粗暴，就是把現在年輕人喜歡的元素堆砌起來，放在自己喜歡的地方。從初二元到去年的說唱和今年的嘻哈，這些其實都是偷懶的方式。

現實完全一樣。細看當今品牌返老還童的傳播案例，大多停留在品牌外部形象的表面包裝上。雖然拿各種年輕熱點來扛，但問題是熱點過去了，年輕人還是不明白你的品牌內涵是什么。

這就指出了一個常見的誤區：年輕化品牌年輕化品牌。

未能傳達品牌價值

另一方面，年輕人如何從內而外的認識到品牌在其青春，核心部分應該傳達什么？

沃特斯認為，有必要找到一個當今年輕人普遍認可和接受的價值觀。

精誠制造品牌形象設計楊馬霞青山綠水Logo設計綠源清新旗艦店品牌VI設計李維斯案例

在去年上映的李維斯廣告中，除了創意、洞察、后期風格，甚至馬賽克，這些元素都非常貼近年輕人，關鍵是傳達一個符合年輕人的價值觀：要把不健康的三觀和不好的部分屏蔽掉。

廣告成功的核心是匹配年輕用戶的價值觀，升華創意背后的品牌精神，讓年輕用戶通過廣告了解產品，同時感知品牌的內在價值是什么。此外，通過長期持續的高質量創意，加入年輕元素和創意表達，塑造品牌內在的年輕基因。

3更年輕不考慮過去的忠實用戶，

很多品牌在年輕的時候已經完全改變了畫風，完全是刻意迎合和討好年輕人，從而忽略了老客戶的感受。

這往往會給還停留在原品牌認知的消費者造成困惑，因為節奏太大，讓他們有點難以接受，讓老客戶開始懷疑品牌是否是變調，不再是我所知道的品牌，從而失去寶貴的原用戶。

4年輕品牌忽視年輕

對于很多新生的年輕品牌來說，可能無法避免這個問題。

現在趨勢瞬息萬變，行業內競爭激烈。還是堅持年輕人的品牌會更好。但是很多年輕的品牌都在努力拓展市場，轉換流向，缺乏品牌年輕化的關注。

佛山鐘鼎供應鏈管理有限公司VI設計青山綠水健康基地吉祥物設計興國興谷農業LOGO設計這是一個值得防范的問題。年輕的品牌也應該認識到年輕的挑戰，需要不斷保持年輕的地位。

忘記你是誰

從以上分析可以明顯看出，膚淺的返老還童是不夠的，品牌在傳達品牌價值或其他品牌核心時一定不能忘記你是誰。

奧迪- 2018戛納社會營銷金獎案例

這個被認為是2018年最好的奧迪廣告就是一個典型案例。廣告沒有表面的年輕元素，沒有酷炫的剪輯，沒有引人注目的創意，甚至沒有產品本身從頭到尾的出現，只是強調“一切條件都是完美的條件”，帶有一系列極端的挑戰。

這是品牌對我是誰的強調，讓用戶認可和認同你是誰，傳達的精神充滿青春的力量。這樣的大品牌往往有一個非常明確的品牌主張。在實踐中，將遵循最基本的原則，即在品牌基因的基礎上，采用更具創新性的表達形式，幫助品牌建立年輕的形象和價值觀。

3.幾個品牌復興的實用策略

知識產權合作要全面

西域酒店品牌形象LOGO設計無碗臉LOGO設計蘋果品牌LOGO和VI形象設計和年輕的IP合作很常見，但也有陷阱。對于品牌來說，需要做的是如何全面捆綁IP，深度利用各種方式將IP流量轉化為品牌流量。

比如小黃人小黃車策劃的一系列傳播案例，在社交部分充滿了細致的策略，會讓品牌以各種方式滲透IP形象。這滿足了品牌除了對等廣告爆炸之外，還需要通過高頻、高質量、多維度的社會傳播來吸收IP的文化價值，從而完成品牌對用戶心智的占領。

雖然小黃車目前參與了一些企業發展的話題，但我們今天仍然將小黃車與小黃車聯系在一起，這是很有價值的。所以，切記不要忘記IP品牌，衡量一個IP捆綁是否成功，也就是看人們看到這個IP一段時間或者更長時間是否能想到你的品牌。

必須達到爆轟效果

在信息爆炸的時代，一個品牌做任何傳播首先要考慮的應該是如何快速引爆，這樣才會吸引更多的注意力，里面的方式可以是情感共鳴，也可以是技術形式；

視覺語言非常重要

年輕消費者越來越追求品質和品味。視覺是整個傳播過程中最直觀、最先接觸消費者的，其重要性不言而喻。

湘牛牛農業科技LOGO設計紅柚回收LOGO設計國泰優香種業品牌VI設計4來指導而不是討好

品牌取悅和迎合年輕消費者往往是一種被動的方式，年輕消費者數以千計。

這個時候的品牌應該是反客戶導向的，試著通過年輕人的表面行為，找出行為背后的真知灼見，看看這個階段會面臨什么問題。在了解他們情緒和行為的基礎上，傳遞品牌價值，引導他們認可你的品牌。

不刻意去契合年輕人的熱點，抓住深刻的洞察力去贏得年輕人的共鳴，才是重振品牌的最佳途徑。

總結

從五坑到實踐，品牌返老還童其實就是從內到外達到一種狀態。一個成功的品牌離不開品牌基因的沉淀，也離不開對各種環境的適應和與當下潮流的鏈接。后一部分是代理公司應該協助企業實現的部分。

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