對(duì)比度是指顏色之間的相關(guān)性，是一種顏色與另一種顏色在時(shí)間和空間上的關(guān)系對(duì)視覺(jué)的影響。

1.色對(duì)比度

(1)色調(diào)對(duì)比：色調(diào)對(duì)比是兩種不同色調(diào)并列產(chǎn)生的對(duì)比效果。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，色調(diào)對(duì)比的應(yīng)用可以使設(shè)計(jì)的整體效果明亮、突出、明亮，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力(圖6-93)。

(2)亮度對(duì)比：兩種不同亮度的顏色并置產(chǎn)生的對(duì)比反應(yīng)稱為亮度對(duì)比。對(duì)比效果會(huì)使亮色變亮，暗色變暗。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，亮度對(duì)比的使用可以使包裝的整體形象更加生動(dòng)和強(qiáng)烈，更加強(qiáng)調(diào)。

(3)純度對(duì)比：是指不同純度的顏色并列后的對(duì)比變化。結(jié)果顏色越鮮艷，顏色越灰越渾濁。

廣安特產(chǎn)禮盒食品臥龍嘗蜜梅青神ponkan產(chǎn)品(4)冷暖對(duì)比：色有心理而非生理的溫度感，紅、橙、黃會(huì)給人溫暖的感覺(jué)，而藍(lán)、綠、青色會(huì)給人涼爽的感覺(jué)，這些都是人的心理作用。通過(guò)這兩種屬性的顏色并列，可以產(chǎn)生冷暖對(duì)比的效果。比較冷暖時(shí)，應(yīng)以一方為主，另一方為輔，相互協(xié)調(diào)。

(5)互補(bǔ)色對(duì)比：在色環(huán)中，互補(bǔ)色位于直徑的西端，互補(bǔ)色稱為互補(bǔ)色對(duì)，如紅綠、黃紫、藍(lán)橙等。補(bǔ)色對(duì)中的兩種顏色并排或相鄰，讓人感覺(jué)更加純凈明亮。這種情況叫補(bǔ)色對(duì)比。在包裝設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)中使用補(bǔ)色對(duì)比會(huì)使產(chǎn)品包裝有一種炫目的感覺(jué)，使包裝在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。但一定要用好，不然會(huì)顯得嘈雜混亂。

(6)與：色所占面積相比，結(jié)合人的心理效應(yīng)，人也會(huì)有不同的感官變化。一般面積越大，顏色越能充分表達(dá)其明亮純凈的真面目；面積越小，越容易形成視覺(jué)識(shí)別異常。在包裝設(shè)計(jì)，如果你想突出一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，你可以使用顏色區(qū)域來(lái)增強(qiáng)其效果。

此外，色彩還可以通過(guò)與形狀、位置、層次感的對(duì)比，獲得豐富的視覺(jué)效果。

紅心獼猴桃，包裝設(shè)計(jì)云朵上珍貴的野生真菌，包裝設(shè)計(jì)桑產(chǎn)品，包裝袋設(shè)計(jì)2。彩色和諧

和諧是視覺(jué)生理最適應(yīng)的感覺(jué)，也就是視覺(jué)生理平衡。顏色和我都是相對(duì)于顏色對(duì)比而言的，有對(duì)比才能調(diào)和。它們是對(duì)立統(tǒng)一的，一切色彩對(duì)比都應(yīng)以和諧為最終目標(biāo)。

(1)相似和聲：強(qiáng)調(diào)色彩元素的一致性，追求色彩的統(tǒng)一感。相似和解強(qiáng)調(diào)共性達(dá)到和諧，追求統(tǒng)一中的變化。主要是依靠相似色彩之間的共性產(chǎn)生調(diào)和，從而獲得更好的趣味性，給人柔和的和諧感。相似諧波可分為相同諧波、近似諧波、色調(diào)相似諧波、純度相似諧波和亮度相似諧波。商品的包裝設(shè)計(jì)不同，相似的和諧也不同，給人不同的視覺(jué)效果(圖6-94)。

(2)對(duì)比和聲：對(duì)比和聲是另一種和聲手段，強(qiáng)調(diào)變化來(lái)結(jié)合和諧的色彩。對(duì)比色系的調(diào)和原理包含了兩種不相關(guān)的原色并置技術(shù)。使用得當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生明顯、燦爛、華麗的效果；使用不當(dāng)，顏色互斥，會(huì)造成畫面不和諧。對(duì)比色和補(bǔ)色很難調(diào)和，可以通過(guò)加強(qiáng)明度和純度的共同性，使色調(diào)趨于一致來(lái)實(shí)現(xiàn)；和諧也可以通過(guò)降低對(duì)比色和補(bǔ)色的純度，或者加寬對(duì)比色兩邊的面積差來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)比與和諧在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用會(huì)帶來(lái)意想不到的視覺(jué)效果，讓人難以忘懷。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)柚果包裝盒設(shè)計(jì)(3)訂單和諧：在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，色彩的各種元素經(jīng)常在變化，如果這些變化能被賦予一定的順序，也會(huì)產(chǎn)生和諧感。秩序的和諧是通過(guò)重復(fù)、漸變、節(jié)奏使畫面獲得和諧的美感。當(dāng)色相、明度、純度按照一定的等級(jí)差異增減時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生有規(guī)律的秩序之美。和諧的層次越多，越容易獲得和諧感。

(4)格高高和：是借鑒傳統(tǒng)民族藝術(shù)的色彩調(diào)和方法。民間藝術(shù)的色彩純度已經(jīng)達(dá)到極致，畫面色彩豐富和諧，這是由于使用了黑、白、灰、金、銀等多種色彩的基底或者勾邊的方法來(lái)隔絕對(duì)比色，從而達(dá)到畫面的協(xié)調(diào)性。隔離和聲可以通過(guò)插入第三種顏色來(lái)分隔相鄰的兩種顏色，改變顏色關(guān)系，使模糊關(guān)系清晰，使生硬關(guān)系融合。通常使用黑色間距會(huì)增加純度，讓色相感覺(jué)更清晰；白色間距會(huì)削弱純度。

(5)空間混成與混成：將對(duì)比強(qiáng)烈的純色以交替的混合狀態(tài)以極小的面積并列，使顏色之間發(fā)生同化，視覺(jué)上對(duì)每種顏色的感知都與原來(lái)的色調(diào)有所不同和變化，從而在視覺(jué)距離的影響下產(chǎn)生特殊的色彩視覺(jué)混成效果。這種顏色的同化效果就是視覺(jué)對(duì)顏色的整體印象。

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