一個好的動漫形象，可以瞬間讓你的客戶記住你，喜歡你，把你和其他有競爭力的品牌區(qū)分開來。這就是動漫形象在品牌營銷中的巨大魅力和作用。

好的動漫形象有什么標(biāo)準(zhǔn)？有什么套路可以用嗎？

第一，產(chǎn)品擬人化

動漫形象的目的不是為了賣萌，不是為了好看，不是為了化妝門面。別人有我就有一個。動漫形象的目的是為了賣貨。所以，第一點就是你的動漫形象最好與你的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品特點相關(guān)，這樣才能幫助客戶聯(lián)想到你賣的是什么產(chǎn)品。因此，最常用的方法之一就是“產(chǎn)品特征的擬人化”。

這方面最典型的成功案例是“米其林輪胎人”的卡通logo，其創(chuàng)意來源于“一堆輪胎堆在一起，看起來像一個人”，成為米其林原本獨特的形象，幫助公司成長為全球最大的輪胎品牌之一。經(jīng)過近百年的演變，形象逐漸形成了現(xiàn)在的樣子。但是輪胎的形狀一直沒變。

紅柚回收LOGO設(shè)計心一茶園LOGO設(shè)計四川益勝康基因品牌LOGO及VI形象設(shè)計

但擬人形象不是反面教材，也是大家熟悉的形象，是卡夫食品旗下搞笑餅干的漫畫形象，是典型的產(chǎn)品擬人化做法。

但是這個形象不是很吸引人，它的造型太丑，而且和食物聯(lián)系在一起，讓人沒有食欲。有些媽媽級別的人物看到這個廣告就想換臺。所以回過頭來看，動漫形象的營銷效果會大大降低，即使人們回避，也會失去動漫形象在感動靈魂方面的作用。所以在產(chǎn)品擬人化的時候，也要注意卡通人物的美感和情感，是否大家都喜歡，是否一見鐘情。

二、熟悉生活

從文章開始，漫畫形象的第一個作用就是讓客戶記住漫畫形象可以有效降低客戶記憶和區(qū)分的成本。所以，你的動漫形象應(yīng)該是一個具象的模型，一個具象的人或動物，一個有個性有生命力的“生物”。只有具體的東西才是我們大腦中熟悉的東西，只有生活才能和我們大腦中的潛意識交流，無論是搞笑、調(diào)皮、可愛還是夸張。我們都可以和他交流。沒有人喜歡一塊“木頭”。

佛山鐘鼎供應(yīng)鏈管理有限公司VI設(shè)計綠之源生鮮旗艦店品牌VI設(shè)計精誠制造品牌形象設(shè)計就是一個不好的例子。一個鋼管制造商做了幾根鋼管擺好姿勢，感覺像個漫畫形象。這不是一個卡通形象，而是一個廣告的圖形創(chuàng)意。(注意，我們只是從漫畫形象的角度來描述，從廣告創(chuàng)意的角度來說還是成功的。)并不能讓客戶做好判斷和區(qū)分你是誰的準(zhǔn)備。不能讓客戶和它交流。

一個很好的例子就是QQ，我們每天都在用。它的卡通形象是企鵝，是我們生活中常見的動物。你的動漫人物應(yīng)該是大家都見過的熟悉的東西。不要為了有所作為而試圖創(chuàng)造完全不同的東西。每個人都沒有時間去分辨和記住你。

當(dāng)然也禁止沒有個性，太受歡迎。你還是要有自己的個性。

三、人物原型

說到大腦中的潛意識交流，最好的動漫形象總是來自生活，或者說那些我們從小聽故事看世界就一直刻在記憶里的歷史文化中的形象。我們稱之為“原型”。

原型卡通形象因為這些形象而受到人們的喜愛。它早已是我們熟悉的東西，是我們喜歡的東西。當(dāng)一個企業(yè)把這種文化內(nèi)涵的符號培育和挖掘成自己的品牌獨特形象時，這種形象的美好記憶就會自動嫁接到你的品牌上。

例如，中國在1990年舉辦亞運會時，留下了一個成功的文化原型，吉祥物熊貓潘潘后來被許多企業(yè)使用，包括潘潘食品、潘潘門窗.熊貓潘潘之所以有價值，是由社會的文化和歷史內(nèi)涵決定的，熊貓是每個中國人都熱愛的國寶。它可愛的性格，超萌的形象，潘潘的名字，滿足了當(dāng)時人們對美好生活的向往的內(nèi)心需求，所以成為一代人長久的記憶。企業(yè)使用這種持久的記憶(這里就是原型)，其美好的聯(lián)想和記憶自然可以移植到品牌上，從而幫助企業(yè)發(fā)展。

福鼎貿(mào)易公司LOGO設(shè)計成都海昌極地世界吉祥物設(shè)計捷泰建筑公司LOGO設(shè)計心理學(xué)家榮格在《心理學(xué)與宗教》一書中對原型進行了解釋，它是一種具有集體性本質(zhì)，通過神話元素在全世界出現(xiàn)的形式或形象，也是個體潛意識的產(chǎn)物。

根據(jù)原型理論，西方電影人和品牌科學(xué)家一致將大片的原型分為12種：英雄、國王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔術(shù)師、天真的人、探險家、智者、看護者和創(chuàng)作者。每一部受歡迎的電影和品牌都有原型的支撐。比如哈雷戴維森摩托車，一直是違規(guī)不法分子的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的創(chuàng)作和設(shè)計也遵循這一原則。Helloktty是一個可愛的小女孩，哆啦a夢機器貓，一個無所不能的魔術(shù)師。奧特曼是超級英雄。其實helloktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓的原型力量。

所以我們在設(shè)計一個動漫形象的時候，最好先有一個具象的定義，他(她)應(yīng)該是什么樣的人。他(她)的核心特點是什么。如果不把這些東西研究透徹，你的性格，即使是具體的東西，也會因為缺乏背后原型力量的支撐而沒有天生的生命力和感染力。

我們?yōu)榛裟犴f爾剎車片做的“剎車先生”也是一個原型，一個可愛的小男孩，是大家最喜歡的形象。尤其是那些非常喜歡孩子的成年人。有朋友說，你好像在哪里見過這個形象，好像有點像灰太狼，有人說像旺旺禮包上的旺旺，我說沒錯。因為他來自同一個內(nèi)心原型。

眉山優(yōu)樂果品牌視覺形象設(shè)計與知百越Logo設(shè)計國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計JD.COM的機器狗，雖然是很具象的機器狗，只是形象上的具象，沒有情感原型，所以你不會下意識的和他交流，也不會覺得自己有多喜歡。我不想讓他成為我的寵物狗。這就是他失敗的地方。

結(jié)論：

總的來說，“一見鐘情，一目了然，念念不忘”是我們衡量一個品牌動漫形象成功與否的九字方針。“愛”是情感交流，讓人喜歡。“清楚地知道”是指大家都知道你賣的是什么產(chǎn)品或服務(wù)，“過目不忘”是指下次需要購買這樣的產(chǎn)品或服務(wù)時，可以想到我，微笑著選擇我。這一切的基礎(chǔ)是不要忘記給你的漫畫注入生命、個性、原型力量。

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