優(yōu)秀的廣告還應該善于引起消費者的聯(lián)想，讓消費者在接觸到廣告后，能夠回憶起自己熟悉的事物和與廣告信息相關的事物，最終使消費者在廣告相關信息與其他事物的對比中，進一步增強理解，加深印象。(一)聯(lián)想的概念和分類所謂聯(lián)想，是指人們在回憶的時候，回憶起另一件與當時感受有關的事情，或者回憶起其他與自己記憶的事情有關的事情的心理過程。根據(jù)所反映的事物之間的不同關系，聯(lián)想一般分為以下不同的類別：(1)接近聯(lián)想。在空間或時間上接近的事物，在經(jīng)驗上很容易聯(lián)系起來，所以一件事很容易想到另一件事。例如，當提到天安門廣場時，人們很容易想到人民英雄紀念碑，因為它們在空間上很近。《桃花流水鱖魚肥》合時。(2)相似聯(lián)想。由對某物的感知或回憶引起的對性質相近或相似的事物的回憶，稱為相似聯(lián)想。比如從春天到繁華，從勞模到戰(zhàn)斗英雄。(3)對比聯(lián)想。由對某物的感知或回憶引起的對具有相反特征的某物的回憶，稱為對比聯(lián)想。比如從黑暗中想到光明，從冬天想到夏天等等。(4)關系聯(lián)想。事物之間各種聯(lián)系形成的關聯(lián)，可以稱為關系關聯(lián)。比如：局部與整體或物種的關聯(lián)，比如從文具想到筆，或者從筆想到文具；因果關聯(lián)，比如從冷想到冰和雪，或者從冰和雪想到冷等等。事物之間的聯(lián)系有很多種，反映事物各種聯(lián)系的關系聯(lián)想也有很多種。無論什么樣的聯(lián)想，都可以幫助人從其他事物中獲得啟迪，促進人的主動思維，引發(fā)情感活動，從聯(lián)想中加深對事物的理解。在廣告中，有意識地利用這種心理活動的重要功能，充分利用事物之間的聯(lián)系，形成各種關聯(lián)，可以取得良好的宣傳效果。(2)喚起聯(lián)想的技巧1。運用直接隱喻、隱喻和象征主義，微妙的象征和隱喻是廣告創(chuàng)作中常用的，也是引起消費者聯(lián)想的主要手段之一。比如某輪胎公司廣告——“比象皮還結實”。一雙輪胎有多結實？這一點很難用簡短的文字向消費者描述清楚。在這里，廣告創(chuàng)作者巧妙地利用象皮作為比喻，使消費者產(chǎn)生相似的聯(lián)想，從而獲得對產(chǎn)品質量的認可。2.借用有趣的相關詞或諧音詞很多廣告創(chuàng)作者經(jīng)常會借用一些有趣的雙關語或諧音詞來暗示產(chǎn)品的質量，比如“我喜歡冰箱，大家都喜歡”，而“我喜歡”這個詞不僅指出了產(chǎn)品名稱，還可以理解為廠商對產(chǎn)品效果的期待，也可以理解為產(chǎn)品在消費者中的口碑。再比如廣告詞——…汾酒(分久)必須是‘醉’(合)，而‘飲’(分久)必須是‘分’(分)”，巧妙地將產(chǎn)品名稱、商家名稱等聯(lián)系起來。用成語或諺語，留下深刻的含義和聯(lián)想。廣告觸發(fā)聯(lián)想的心理功能必須建立在充分研究廣告目標市場的消費習慣、消費水平和消費趨勢，掌握廣告目標消費者的心理需求的基礎上，從而有針對性地利用各種容易刺激聯(lián)想的廣告因素，使廣告信息達到聯(lián)想效果。

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