首先，為品牌寫一個(gè)故事

如果我們研究一些名人，當(dāng)我們找到他們時(shí)，我們會(huì)想到那些故事。創(chuàng)造故事是建立品牌聯(lián)想的有效途徑。

肯德基的辣雞翅，雞腿漢堡，原味雞塊.讓人吃不厭，回味無窮。1930年，桑德斯上校用11種香料和調(diào)味品做成了今天的美食。"我像攪拌水泥一樣攪拌這些調(diào)味品."山德士說，這個(gè)有趣的說法本身就是一個(gè)可以流傳的非常有趣的故事。

可口可樂的配方至今仍是公司的最高機(jī)密之一，據(jù)說價(jià)值數(shù)百萬美元的配方現(xiàn)在正被放在一個(gè)神秘而安全的地方。

為了更好地制作故事，一些餐館設(shè)立了專門的故事制作部門，即新聞中心。有些餐廳是這樣做故事的：第一個(gè)月新聞中心會(huì)向各個(gè)地區(qū)發(fā)布一定的指標(biāo)，每個(gè)月上交一定量的關(guān)于服務(wù)和品牌形象的故事素材。當(dāng)然，這些材料必須完全真實(shí)可信；然后，新聞中心認(rèn)真整理有價(jià)值的文章，寫一篇新聞稿，聯(lián)系各種媒體發(fā)表。

通過真實(shí)感人的故事，最大限度地傳播品牌理念，讓品牌不自覺地進(jìn)入消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者不自覺地接受品牌。

漁人傳奇魚調(diào)料品牌策劃軍信茶包裝設(shè)計(jì)同慶南豐宣傳冊設(shè)計(jì)二。品牌靈魂設(shè)計(jì)

一直有一個(gè)現(xiàn)象吸引著我們的注意力。幾乎每個(gè)成功的品牌都有一個(gè)靈魂人物，比如微軟的比爾蓋茨，海爾的張瑞敏，聯(lián)想的柳傳志，春蘭的陶建興等等。這些數(shù)字太重要了，我們想到品牌就會(huì)想到品牌，想到品牌就會(huì)想到品牌而不是品牌的家庭、年齡等情況。

成為品牌設(shè)計(jì)的靈魂人物是一個(gè)聰明的傳播策略，因?yàn)橛徐`魂人物，所以品牌有更多的宣傳機(jī)會(huì)，比如新聞報(bào)道、人物傳記等等。一整天，一大群記者鉆山挖洞，想找出一些獨(dú)家新聞。想想張瑞敏和柳傳志救了海爾和聯(lián)想多少溝通成本。

需要注意的是，成為品牌設(shè)計(jì)的靈魂是公司的長期戰(zhàn)略，而不是個(gè)人的英雄行為。其實(shí)靈魂人物是專門為他設(shè)計(jì)的部門，然后他就是代言人。

品牌策劃眉山民政局辦公室土拉香炒菜醬文化墻設(shè)計(jì)一家安防科技公司的文化墻設(shè)計(jì)品牌之魂，是建立品牌聯(lián)想的有力武器之一。就像我們看到任何王石的新聞，一定會(huì)想到萬科；在史玉柱看到任何報(bào)道都會(huì)想到腦白金——已經(jīng)成為一種習(xí)慣。但是目前餐飲行業(yè)的靈魂人物好像太少了。當(dāng)我們做出購買決定時(shí)，這個(gè)人會(huì)起到重新支持和重新保證品牌主張的作用，讓我們把對品牌人物或經(jīng)營者的信任轉(zhuǎn)移到品牌上，從而方便購買。

品牌靈魂和運(yùn)營商的設(shè)計(jì)策略主要包括：

(1)出版；

公開演講；

(3)成為行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者；

制造新聞；

經(jīng)常在媒體上發(fā)表一些新的理論和觀點(diǎn)。

第三，培養(yǎng)有影響力的客戶

一些最好的溝通機(jī)會(huì)通常來自有影響力的客戶，通過他們可以建立品牌關(guān)聯(lián)。英國威爾士親王成為索尼公司的客戶，就是一個(gè)成功的例子。

威爾士親王參加1970年東京國際展覽會(huì)時(shí)，索尼公司專門在英國大使館威爾士親王官邸安裝了索尼電視。這樣索尼就和威爾士親王建立了一定的關(guān)系。所以在后來的一次招待會(huì)上，王子表達(dá)了對索尼的感謝，并邀請索尼合作，這對索尼來說非常重要。

美國前總統(tǒng)喬治w布什訪華時(shí)，上海自行車廠贈(zèng)送布什一輛“永久”自行車，將布什培養(yǎng)成客戶。相信很多人都不會(huì)忘記這一幕。

浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與游戲發(fā)展約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)廣元?jiǎng)﹂w職業(yè)學(xué)校歷史博物館設(shè)計(jì)四。打造品牌感動(dòng)

除了陳述消費(fèi)原因，還需要在傳播過程中營造一種感染力，即品牌觸覺。在環(huán)保深入人心、綠色食品大行其道的大趨勢下，來自草原的“小肥羊”表現(xiàn)出一種對人類健康的終極關(guān)懷，并以同樣的理念在街頭電視等不同媒體上傳播，營造出一種品牌觸覺，拉近消費(fèi)者與“小肥羊”的距離，讓消費(fèi)者在“小肥羊”餐廳就餐時(shí)獲得一種附加值。

第五，改變宣傳主題不容易

在建立品牌聯(lián)想的過程中，保持品牌形象的一致性非常重要。一切行動(dòng)都要始終圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行，始終堅(jiān)持一個(gè)聲音說話；同時(shí)，為了保證時(shí)間上的連續(xù)性，強(qiáng)大而鮮明的品牌聯(lián)想不是一朝一夕就能建立起來的，而是長期投資積累的結(jié)果。如果不是幾百年來可口可樂一直堅(jiān)持“開朗熱情”，我們能在腦海中建立起如此清晰的印象嗎？當(dāng)然不是。

品牌就像一個(gè)人。如果你給它性格，想法，創(chuàng)作一些真摯感人的故事，它就不再是冰冷的產(chǎn)物，而是能像一個(gè)真實(shí)的活生生的人一樣打動(dòng)你。

每個(gè)品牌背后都有一個(gè)產(chǎn)品，但不是每個(gè)產(chǎn)品都能成為真正的品牌。我們可以看到，太多的產(chǎn)品淹沒在廣泛的商品中，而真正樹立品牌的產(chǎn)品卻非常受歡迎。

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