文化對人類文明的發(fā)展至關(guān)重要，是人類社會發(fā)展的重要內(nèi)容和精神動力，也是企業(yè)品牌價值內(nèi)涵的提升。品牌文化是指建立明確的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外傳播渠道，在精神上形成受眾對品牌的高度認(rèn)可，從而形成強(qiáng)大的客戶忠誠度的文化氛圍。這種忠誠是物質(zhì)與精神相結(jié)合的狀態(tài)，人物的結(jié)合是品牌文化的總結(jié)。它代表了某一群體的生活方式、價值觀和個性。以星巴克為例，它的品牌實(shí)際上形成了一種純粹的咖啡文化，體現(xiàn)了一群喜歡咖啡的忠實(shí)顧客。要享受純咖啡，一定要去星巴克，這是一種文化認(rèn)同。事件營銷專家黃相如認(rèn)為，一個品牌要想在眾多品牌中脫癮，首先要看這個品牌是否有自己鮮明的個性和特點(diǎn)。除了品牌產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、科技含量和商業(yè)模式之外，消費(fèi)者還被深厚豐富的品牌文化積淀所打動和吸引，給消費(fèi)者帶來美的愉悅和感受。品牌必須首先扎根于文化。如何打造個性化的品牌文化是每一個品牌戰(zhàn)略的核心使命。雖然并非所有文化內(nèi)涵豐富的品牌從一開始就有意識地按照這樣一個過程來鑄造品牌文化，但毫無疑問，在實(shí)施過程中基本上是按照這個過程來運(yùn)作的。所以品牌穿上文化的婚紗，煥發(fā)青春。紅蜻蜓鞋業(yè)是文化婚紗的代表。2003年10月，紅蜻蜓# 8226；中國鞋文化郵票在中國國際(溫州)輕工業(yè)博覽會上發(fā)行。中國鞋文化郵票由國家郵政局和紅蜻蜓集團(tuán)聯(lián)合發(fā)行。6000版首次發(fā)行。每版16枚，面值80分。郵票上印有不同時期不同民族的各種代表性鞋樣，如4000多年前世界第一雙靴子的樓蘭羊皮女靴，清代高跟金蓮，中國最古老的鞋子。八年來，紅蜻蜓集團(tuán)始終堅持為品牌開路、用文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造高起點(diǎn)、高品位的文化品牌。特別是投入了巨大的人力、財力和物力對中國鞋文化進(jìn)行探索和創(chuàng)新，先后創(chuàng)下了三項(xiàng)全國第一：建立了第一個鞋文化研究中心，創(chuàng)建了第一個鞋文化展廳，編輯出版了第一部中國鞋dianliang.com鞋文化專用詞典，以從數(shù)量、時代、質(zhì)量上啟動中國鞋業(yè)，這套鞋和鞋文化郵票是中國第一套以企業(yè)文化為主題的個性化郵票。它的成功發(fā)行是紅蜻蜓集團(tuán)為中國鞋業(yè)進(jìn)入文化競爭時代的又一創(chuàng)舉。它不僅弘揚(yáng)了中華民族博大精深的鞋履文化，也以個性更新和詮釋了紅色蜻蜓的企業(yè)文化。一個品牌文化的建立不是一蹴而就的，需要長時間的培養(yǎng)和打造。企業(yè)品牌主要是全方位監(jiān)控品牌文化的實(shí)施，在品牌文化定位的基礎(chǔ)上防止品牌文化的變異，對各種載體上的品牌文化進(jìn)行全方位的比較。在現(xiàn)代信息時代，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，新品牌文化的形成周期可以大大縮短，因此對品牌文化的監(jiān)控也提出了新的挑戰(zhàn)。品牌文化的內(nèi)涵可以以一種品牌文化資源為突破口，帶動其他品牌文化資源的豐富和發(fā)展，與大客戶效應(yīng)相結(jié)合，提升企業(yè)品牌文化；圍繞技術(shù)領(lǐng)先地位提升企業(yè)品牌文化；用知名品牌建立企業(yè)文化等等。現(xiàn)在是知識經(jīng)濟(jì)時代，技術(shù)和品牌代表著企業(yè)的競爭力，企業(yè)文化是通過打造強(qiáng)勢品牌影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

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