無(wú)意識(shí)的商業(yè)活動(dòng)被認(rèn)為是魯莽的行為。這就像一只無(wú)頭蒼蠅，即使前面有開(kāi)著的窗戶，它也無(wú)法知道正確的方向。人只有有想法才能強(qiáng)大，企業(yè)只有有品牌意識(shí)才能強(qiáng)大。因此，為中小企業(yè)打造品牌，應(yīng)從培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)入手。忽視了員工品牌意識(shí)的培養(yǎng)，固守過(guò)去的思維模式，從未意識(shí)到外面的激烈競(jìng)爭(zhēng)，意識(shí)到當(dāng)企業(yè)無(wú)法運(yùn)營(yíng)時(shí)，當(dāng)企業(yè)已經(jīng)陷入困境時(shí)，我們必須改變。某中小企業(yè)實(shí)施了品牌建設(shè)行動(dòng)，直到半年后才需要相關(guān)員工的配合。只有當(dāng)員工看到企業(yè)的新標(biāo)志時(shí)，他們才知道企業(yè)實(shí)施了品牌建設(shè)行動(dòng)。這時(shí)，員工們都很困惑。為什么企業(yè)這么晚才告訴我們，并告訴我們?nèi)绾螌?shí)施？員工們突然失去了方向感。老板說(shuō)這個(gè)動(dòng)作需要保密，其實(shí)隱蔽動(dòng)作只是相對(duì)的。這是中小企業(yè)忽視員工品牌意識(shí)培養(yǎng)的典型方式。很多中小企業(yè)在打造品牌的時(shí)候，覺(jué)得這只是老板的事，或者說(shuō)是委托專業(yè)機(jī)構(gòu)的責(zé)任。他們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)從員工做起，培養(yǎng)他們的品牌意識(shí)。打造一個(gè)品牌，有外在要做的事，也有內(nèi)在要做的事。內(nèi)政的成敗直接關(guān)系到外交的成敗。培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)是品牌建設(shè)長(zhǎng)征的第一步。中小企業(yè)本來(lái)就標(biāo)準(zhǔn)小，需要調(diào)動(dòng)一切力量推動(dòng)品牌建設(shè)。用品牌意識(shí)武裝員工，把品牌意識(shí)植入員工大腦，通過(guò)意識(shí)引導(dǎo)行動(dòng)，會(huì)有意想不到的效果。有了品牌意識(shí)，員工就會(huì)一直想著服務(wù)品牌，做自己應(yīng)該做的事情來(lái)維護(hù)品牌。比如有品牌意識(shí)的員工會(huì)覺(jué)得需要提高產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)檫@是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。中小企業(yè)用品牌武裝員工意識(shí)的方法特別值得學(xué)習(xí)，就是在每周例會(huì)上，強(qiáng)調(diào)為什么要做“家居服”第一品牌，讓員工每周都能意識(shí)到企業(yè)要成為“家居服”第一品牌。經(jīng)過(guò)兩年的努力，這家中小企業(yè)在“家居服”細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了第一位。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，意識(shí)會(huì)無(wú)形中引導(dǎo)行動(dòng)，使行動(dòng)與意識(shí)配合。因此，中小企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，必須向員工頭腦中灌輸品牌意識(shí)。有了指南針，你在編寫(xiě)品牌指南時(shí)就不會(huì)迷失方向。中小企業(yè)如何培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)，可以起草員工品牌指南，告訴員工打造品牌的重要性，讓員工知道打造品牌與自己息息相關(guān)。一份完整的員工品牌指南，首先要告訴員工為什么要打造品牌，也就是企業(yè)的未來(lái)和方向；告訴員工建立品牌需要做什么和遵循什么，讓員工對(duì)品牌有一個(gè)清晰的概念；告訴員工建立品牌需要做什么，也告訴他們不能做什么，不能違反什么原則。微軟是一個(gè)操作系統(tǒng)軟件，其在品牌指南中的概念是微軟的操作系統(tǒng)軟件必須安裝在每臺(tái)電腦上。同時(shí)告訴員工不需要花時(shí)間在硬件上，所以我們現(xiàn)在用的電腦，蘋(píng)果的操作系統(tǒng)不是最好的，最好的是微軟。阿里巴巴提供網(wǎng)上交易，其品牌指南的理念是在世界上做無(wú)難事。其員工不斷完善網(wǎng)上交易平臺(tái)，而不是想著開(kāi)更多像沃爾瑪這樣的實(shí)體店，他們只是想為更多的商家提供更方便快捷的服務(wù)?！度A為基本法》，相當(dāng)于員工品牌指南，在企業(yè)宗旨第一章寫(xiě)道：為了讓華為成為世界級(jí)的設(shè)備供應(yīng)商，我們永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入信息服務(wù)行業(yè)。這明確告訴員工什么該做，什么不該做。品牌導(dǎo)向的概念很明確，所以員工不會(huì)做任何對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)用的事情，整個(gè)精力

員工品牌指南就像一個(gè)隨時(shí)可以拿出來(lái)的指南針，避免在前進(jìn)的路上偏離方向。加強(qiáng)員工的品牌意識(shí)、培訓(xùn)和培訓(xùn)。訓(xùn)練有素的軍隊(duì)絕對(duì)比沒(méi)有受過(guò)正規(guī)訓(xùn)練的軍隊(duì)更有勝算。馴養(yǎng)的馬可以騎上戰(zhàn)場(chǎng)，受過(guò)品牌意識(shí)訓(xùn)練的員工可以發(fā)揮更好的作用。加強(qiáng)員工的品牌意識(shí)，要定期進(jìn)行培訓(xùn)，安排時(shí)間表?yè)P(yáng)和分享一些品牌建設(shè)的先進(jìn)個(gè)人和理念。中小企業(yè)的老板再忙也要抽出時(shí)間參加定期培訓(xùn)，和員工碰撞打造品牌。市場(chǎng)的變化會(huì)影響員工的意識(shí)。因此，除了定期培訓(xùn)，還需要不定期加強(qiáng)員工的品牌意識(shí)。尤其是市場(chǎng)上的銷售團(tuán)隊(duì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)的時(shí)候，很容易在銷售過(guò)程中做出不利于品牌的事情。定期培訓(xùn)使品牌建設(shè)深入員工頭腦，少走彎路。最后，需要調(diào)動(dòng)品牌。品牌建設(shè)開(kāi)始時(shí)，為所有員工召開(kāi)了“品牌建設(shè)會(huì)議”，向員工講述了我們的品牌建設(shè)長(zhǎng)期計(jì)劃，激發(fā)了他們的斗志。

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