品牌延伸什么時候有效？

一個新的產(chǎn)品可以對應(yīng)一個新的品牌，然后將新的品牌嵌入到用戶的腦海中。對于那些已經(jīng)在用戶心目中定位的品牌，如果新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相關(guān)或?qū)儆谕活愋停梢圆捎闷放蒲由觳呗浴Ｆ放泼Q成為產(chǎn)品的通用名稱。

由內(nèi)而外的思考是成功的最大障礙，由外而內(nèi)的思考是最好的解決辦法。

不要做盲目的品牌延伸！品牌延伸通常是錯的，但可以反過來。依次延伸品牌，可以稱為“拓寬適用范圍”。品牌延伸短期有利，長期不利。在沒有其他品牌或強勢品牌的市場上，可以進(jìn)行品牌延伸。但是，一旦有了強大的競爭對手，就麻煩了。一個品牌，只是一個定位。如果想增加定位，就開一個新品牌。開發(fā)一個新的概念或者產(chǎn)品，給它找一個新的定位，給它配一個新的名字。提煉提煉出最吸引人的點，作為宣傳，先占領(lǐng)用戶的頭腦。

什么情況下應(yīng)該使用公司名稱？

(l)預(yù)期銷量：銷售潛力大的產(chǎn)品不要用公司名稱，銷量小的產(chǎn)品要用公司名稱。

(2)競爭格局：公司名稱不應(yīng)用于非競爭市場，而應(yīng)用于高度競爭市場。

(3)廣告資源：廣告預(yù)算大的品牌不要用公司名稱，預(yù)算小的要用。

(4)產(chǎn)品突出性：突破性創(chuàng)新產(chǎn)品不應(yīng)使用公司名稱，商業(yè)化產(chǎn)品應(yīng)使用(如化學(xué)品)。

(5)分銷渠道：上架銷售的產(chǎn)品不應(yīng)使用公司名稱，應(yīng)使用銷售代表推廣的產(chǎn)品。

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