如今，在供大于求、外貿疲軟、許多行業消費升級的市場環境下，企業越來越重視自身品牌的建設和轉型，被視為企業轉型的生命線。然而，許多企業主對品牌營銷和品牌設計的理解仍然處于非常膚淺的階段。他們只知道做品牌營銷，品牌策劃和品牌設計，但他們不知道為什么要做品牌營銷，為什么要做品牌設計，為什么品牌策劃和設計很重要，品牌營銷能帶來什么，品牌營銷、規劃和設計的最終目標是什么。結果在品牌營銷建設過程中遇到一些困難的時候，就想到了半途而廢，重新走老路。那么企業為什么要做品牌營銷，品牌營銷的作用是什么？

品牌營銷是使銷售持續增長，形成品牌資產，減少對價格的依賴，在渠道上有話語權的過程。

第一，讓產品賣得更好。

產品同質化時代，為什么消費者選擇你而不是其他產品？只有給產品一個品牌靈魂，賣與競爭產品的區別，擊中消費者的需求點，給他選擇自己而不是別人的理由，消費者才會覺得產品雖然那么多，但只有你懂他。然后選擇買你；

二是讓品牌進入消費者的頭腦，成為顧客第一

產品進入貨架并不意味著產品進入消費者的頭腦。品牌定位后，給予消費者的價值利益和購買理由明確，就要通過線上線下整合營銷傳播，將品牌號召力和給予客戶的價值利益集中、持續、統一地傳遞給消費者，讓消費者因為你的獨特性和悟性而認識你、接受你、記住你！就像看到寶馬，你想到駕控，紅牛，萬科，質量，服務，高端，你能想到一個特別的標簽，就是只有你能給消費者一個獨特的購買理由！

三是讓客戶更容易找到你，更容易傳播

品牌設計不是藝術設計，但商業設計需要商業思維來設計。設計的目的是幫助品牌傳播信息。重點是如何通過視覺藝術傳播信息。更快更準的溝通是核心。創意是手段，不是目的。絕不能逆轉。

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