對(duì)于VI設(shè)計(jì)品牌和品牌包裝來說，商標(biāo)非常重要。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，越來越多的人注重品牌保護(hù)，想要成為自己的品牌，越來越多的人需要商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)。但是隨之而來的另一個(gè)問題是商標(biāo)注冊(cè)越來越困難。在很多情況下，商標(biāo)注冊(cè)公司和企業(yè)都犯了一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤，那就是注冊(cè)申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)企業(yè)權(quán)益的法律法規(guī)

我們都知道現(xiàn)在名字不容易起，同語言商標(biāo)不容易注冊(cè)。很多商標(biāo)注冊(cè)公司給企業(yè)很多注冊(cè)的思路，比如在你想改變意思的名稱前、中、后加上文字，增加注冊(cè)的可能性。這樣一來，名字就變成了一個(gè)被創(chuàng)造出來的陌生詞，增加了交流的成本。對(duì)企業(yè)來說不是好事。名字要更容易記住，更好傳播，越好。我們的目的是讓客戶記住我們的品牌名稱，而不是在他們手中記下一個(gè)商標(biāo)。這是套路一。

為了注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，把名稱改成一組圖文結(jié)合的圖形

最近遇到很多客戶，我們帶的商標(biāo)是商標(biāo)代理注冊(cè)公司取得的。復(fù)雜的圖形夾雜文字，文字不清晰，圖形不美觀，但目的是為了注冊(cè)，所以結(jié)果是我們失去了想要這個(gè)商標(biāo)的意義。我們平面商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是幫助客戶記住我們的品牌，并不是所有的品牌名稱都適合平面商標(biāo)。如果一味的為商標(biāo)注冊(cè)而設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)就不是。

請(qǐng)記住，商標(biāo)的真正注冊(cè)在于客戶的頭腦

我們?cè)谏虡?biāo)局是為了保護(hù)企業(yè)法律法規(guī)。除此之外，最重要的一點(diǎn)是找到一種在客戶心目中注冊(cè)商標(biāo)的方法。這是我們打造品牌的目標(biāo)。只有進(jìn)入心智，才能實(shí)現(xiàn)心智的預(yù)售，創(chuàng)造更多價(jià)值。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞進(jìn)入客戶頭腦的方法進(jìn)行，而不是盲目地為商標(biāo)局的注冊(cè)設(shè)計(jì)。

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)是一種手段和方法，但都需要品牌戰(zhàn)略的支撐，也就是品牌定位。是一個(gè)從上到下，從表面到點(diǎn)的過程，否則會(huì)陷入具體單一的東西，比如商標(biāo)注冊(cè)，為注冊(cè)而注冊(cè)，沒有綜合考慮，就是套路。

如果品牌要更名、升級(jí)或全新，一切準(zhǔn)備就緒后，首先要提前咨詢專業(yè)的品牌策劃公司，然后再進(jìn)行具體行動(dòng)。否則不倒過來，或者做了很多沒用的工作，或者會(huì)給后續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)造帶來很多障礙，也會(huì)浪費(fèi)錢。

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