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《爆品戰(zhàn)略》 I

如何通過打造爆品達(dá)成小眾餐飲品牌策劃

1.炸藥是一種讓市場(chǎng)爆炸的口碑產(chǎn)品,甚至只是單一產(chǎn)品。

2.爆炸性產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵因素是:一個(gè)極端單一的產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)時(shí)代。一個(gè)產(chǎn)品或者賣點(diǎn)做到極致,市場(chǎng)就能引爆。福特t型車的材料創(chuàng)新。采用更輕更強(qiáng)的新材料釩鋼,用大型流水線代替?zhèn)鹘y(tǒng)手工生產(chǎn),降低成本。

3.爆炸性產(chǎn)品的關(guān)鍵因素2。殺手級(jí)應(yīng)用不同于傳統(tǒng)企業(yè)所強(qiáng)調(diào)的價(jià)格?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,要找到用戶的應(yīng)用點(diǎn),比如‘飯一掃’的辣椒醬,直接和消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景聯(lián)系起來。iPhone的成功有三個(gè)關(guān)鍵因素:殺手級(jí)硬件體驗(yàn)——多點(diǎn)觸控,殺手級(jí)軟件體驗(yàn),粉絲經(jīng)濟(jì)。

4.爆炸性產(chǎn)品的關(guān)鍵因素3。爆款級(jí)別的口碑效應(yīng)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶口碑傳播容易迅速傳播,短時(shí)間內(nèi)即可引爆。前期小米手機(jī)依靠軟件和服務(wù),在沒有硬件的情況下盈利,以社交媒體為核心創(chuàng)造口碑。

5.炸藥可以是功能,可以是產(chǎn)品,可以是平臺(tái)。微信紅包解決了節(jié)假日紅包的痛點(diǎn),連接了節(jié)日以外的場(chǎng)景,打車,購物,外賣……,打造了一個(gè)可以連接一切的萬能入口。

相關(guān)標(biāo)簽: 小眾品牌策劃

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