社交媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷的邏輯是，每個(gè)人都可能成為社交媒體上的代言人，品牌傳播按照“忠誠(chéng)消費(fèi)者(核心體驗(yàn)用戶)——傳播人氣——更多消費(fèi)者”的方向逆向進(jìn)行。品牌營(yíng)銷的邏輯在這個(gè)時(shí)代發(fā)生了顯著的變化。在社交媒體時(shí)代，品牌所有者如何找到正確的路？藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為應(yīng)該是這樣的：

第一，品牌的核心還是定位

品牌的核心是定位。定位就是讓品牌在消費(fèi)者的精神階梯上占據(jù)最有利的位置，讓品牌成為某一品類或特性的代表品牌。這樣，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，就會(huì)把品牌作為第一選擇，也就是說(shuō)，品牌占據(jù)了這個(gè)位置。品牌定位在一定程度上決定了購(gòu)買，成為企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力。“只有消費(fèi)者才能創(chuàng)造企業(yè)”！

第二，產(chǎn)品是皮膚，品牌營(yíng)銷是頭發(fā)，沒(méi)有頭發(fā)就不會(huì)附著皮膚

在社交媒體時(shí)代，很多人錯(cuò)誤地認(rèn)為營(yíng)銷和推廣是核心，會(huì)炒作，會(huì)找第三方軍隊(duì)，會(huì)制造虛假現(xiàn)象，會(huì)打著“品牌營(yíng)銷和公關(guān)”的旗號(hào)作弊。無(wú)數(shù)案例證明，這條路線注定是止渴的，是短命的。

第三，我們不能再追隨，而是圍繞差異化打造戰(zhàn)略名稱

定位選擇不僅決定了企業(yè)將開(kāi)展哪些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和市場(chǎng)行為，如何配置每個(gè)活動(dòng)，還決定了這些活動(dòng)之間的關(guān)系。因此，優(yōu)秀的企業(yè)圍繞差異化定位，系統(tǒng)地整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

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