英 格蘭的林肯（Lincoln）在行政區(qū)域上隸屬于林肯郡，位于英格蘭東部，已有近2000歷史，是英國最古老的歷史名城之一。城市面積約35.69平方公 里。2000年的悠久歷史造就了林肯市豐富的文化氣息，其中具有歌德式建筑風(fēng)格的林肯大教堂已愈900年歷史，城里還有多處古城及其它遺址。目前，林肯已 經(jīng)成為一個吸引眾多游客的旅游勝地。同時，林肯市也是一座現(xiàn)代化的都市，而其中的林肯大學(xué)在英國中也是排名前列。

與該市悠久的歷史及豐富的內(nèi)涵比擬，林肯一直缺乏一個鮮明的品牌形象，使到其在宣傳上造成很多模糊及定位的不清晰。近日，通過該市由公共機構(gòu)及私人組成的合伙組織Visit Lincoln Partnership選擇了本土設(shè)計公司Ruddocks為該市設(shè)計城市品牌形象。項目設(shè)計從去年七月開始，本年二月已基本完成。同時，為了配合新形象，也建立了一個城市宣傳的官方網(wǎng)站visitlincoln。

先大概看一下這座城市的面貌：

按照設(shè)計公司所述：
“四 片鳶尾花形傳達出“大教堂、文化、時尚購物街及主要名勝Brayford，鳶尾花形象同時也可以在本地的大學(xué)及市政廳的一些徽章中可以看到。圖案中的劍傳 達出了城堡的氣息，但同時圖案元素也通過平行線及心形元素也傳達出它是一座浪漫城市。在文字上，字母N形成了一個拱門形狀，呼應(yīng)了該市到處可見的建筑特 色，也是我們希望表達出一種‘歡迎及充滿歌德式建筑城市’的訴求。”

設(shè) 計公司在進行設(shè)計初期，實地拜候了超過五百名本地居民、游客及其它人員，以尋找這座城市的定位。他們向這些面談的人員主要詢問了“是什么原因使到人們要來 林肯參不雅？”、“來到這里時有什么東西對你來說是最重要的？”、“你如何形容這座城市？”及“來到這里后你的所見所聞是否超出了你的期望？” 等問題，通 過這些面談?wù){(diào)查研究結(jié)果，設(shè)計公司最終定下了城市的核心品牌價值：一座古老與現(xiàn)代彼此交織的城市——它既是一座古老的城市，也是一座現(xiàn)代化的都市。

在品牌VI手冊中，設(shè)計公司同樣定下了一些使用指南：

以下為標記不正確的使用示例：

標記的不同顏色組合

品牌不成侵犯區(qū)域的確定及最小允許尺寸的確定（最小允許尺寸竟然是4厘米，第一次看到~~）

二級標記

徽章標記

徽章標記的不同顏色顯示

徽章標記的錯誤用法示例

標準主色（左）及輔助顏色（右）

標準字體（印刷字體，Avenir）

標準字體（數(shù)碼載體，Arial，只用于正文）

圖片選擇示例（分為人物，自然及建筑）

歡迎牌

路標

形象宣傳

網(wǎng)站設(shè)計

特色攝影

網(wǎng)站橫幅

同樣的，設(shè)計公司也為品牌在宣傳上定下了基調(diào)及準則，即“品牌的聲調(diào)”，這主要是用于文字上的標準，他們認為，品牌在宣傳文字上應(yīng)該要：簡潔，友好，自信及吸引。

如前文所述，林肯是隸屬于林肯郡的（在英國，郡比市要大），如果將這個城市品牌與郡的名稱分開，其它會導(dǎo)致一些混淆，設(shè)計公司也只是模糊地說，如果在表示與這兩者有相關(guān)及聯(lián)系的情況下同樣可以使用這個品牌。

總 的來說，這個品牌設(shè)計中規(guī)中矩，出來的結(jié)果也是端莊及符合林肯市的定位。而之所以選擇這個品牌出來展示，是因為，我個人感覺，在中國一些地方及城市的品牌 的設(shè)計上是有同質(zhì)化傾向的，如很多都使用一些筆墨元素代表傳統(tǒng)（實際上中國任何一個城市都有理由這樣做），所以在一些表示形式上就很難與其它地方區(qū)別出 來。而這個品牌至少有一點是值得參考及借鑒的，即如安在應(yīng)用上深挖與這座城市更緊密的元素來豐富品牌形象，而不僅僅是希望將眾多雜而亂的東西都寄托在一個 標記上。

本文圖片來源：Visitlincoln, www.linchinese.com/

本文作者：www.logosky.net? 陳漢聰 ，原文鏈接》》

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