在平面設(shè)計(jì)中，除了圖形，字體也是非常重要的因素。今天，深圳logo設(shè)計(jì)公司的藝點(diǎn)意創(chuàng)與大家分享這篇文章，談?wù)剮追N常見的字體設(shè)計(jì)方法。

漢字從最初的甲骨文到隸書、楷書、簡(jiǎn)體字的每一次發(fā)展變化，都是在功能和審美上的不斷迭代和升級(jí)，就像漢字“馬”經(jīng)歷了幾次調(diào)整一樣。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用字體設(shè)計(jì)來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的美感。通過重塑字體，可以增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和豐富性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力，從而優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的效果。

常見的字體設(shè)計(jì)變化有以下思路：

一個(gè)

對(duì)字形進(jìn)行更改

漢字俗稱方塊字，外形輪廓基本為方形。當(dāng)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)不同的信息時(shí)，他們可以轉(zhuǎn)換字形。根據(jù)行業(yè)屬性，字形的變化可以產(chǎn)生驚人的效果，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力。

傾斜

和房地產(chǎn)logo一樣，萬科早期LOGO里的“萬科”二字一般都是右傾的。與其他方形字體相比，它能給人以視覺沖擊感，在眾多方形文字中脫穎而出。

基本上這種傾斜角度的字體會(huì)用在一些群體或者互聯(lián)網(wǎng)公司，就像騰訊對(duì)傾斜體情有獨(dú)鐘一樣，因?yàn)檫@種斜體有一種向前的感覺，有一種運(yùn)動(dòng)感和速度感，能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息的快速反應(yīng)。

不規(guī)則圖形

我們可以看到，大部分帶有不規(guī)則圖形的字體LOGO出現(xiàn)在飲料品牌的包裝上，因?yàn)橛行┳煮w不僅給人聲音擴(kuò)散的錯(cuò)覺，還可以在字體的形狀上做更夸張的變化，讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上一眼就能認(rèn)出來。

例如，最常見的脈動(dòng)

管

變形

海報(bào)一般采用扭曲字體，營(yíng)造動(dòng)態(tài)效果，帶來強(qiáng)烈的視覺效果，突出平面二維空間中多維空間的立體感。其中潮州品牌的LOGO大部分也是用這種字體來表現(xiàn)品牌的個(gè)性。

遠(yuǎn)景

透視字體是增強(qiáng)空間感的三維視覺效果。這種LOGO設(shè)計(jì)一般用于大型展會(huì)、餐飲品牌、比較小的服裝品牌。

圖表的

畫出字形。通過各種元素豐富字形的結(jié)構(gòu)和飽滿度，再結(jié)合一些相關(guān)元素，達(dá)到更直觀、文化底蘊(yùn)更強(qiáng)的LOGO。比如北京故宮博物院的logo設(shè)計(jì)就是將“宮”字形改造成玉石形狀，以及故宮的布局。

再比如北大的logo設(shè)計(jì)，兩個(gè)篆字“北大”上下排列，其中“北方人物”構(gòu)成背靠背站立的兩個(gè)側(cè)面人像，“大人物”構(gòu)成正面站立的人像。

2

改變鋼筆的形狀

漢字是由筆畫組成的，大多由橫、左、豎、按、點(diǎn)筆畫組成。每一種筆畫都有一個(gè)相對(duì)固定的基本形狀，一般在長(zhǎng)度、粗細(xì)等方面有所變化。而藝術(shù)字體可以變換特定漢字的所有筆畫，也可以變換特定漢字的部分筆畫。

這種字體適合個(gè)性化的茶葉店和創(chuàng)意海報(bào)！

到達(dá)終點(diǎn)

是一種拉長(zhǎng)的方法。在標(biāo)志中找一個(gè)點(diǎn)或線作為關(guān)鍵點(diǎn)并拉長(zhǎng)，這樣在處理后的字體上加一筆就是畫龍點(diǎn)睛了。

流線型筆畫

很多字體logo為了打開差異，在平衡個(gè)性和識(shí)別度的基礎(chǔ)上削減筆畫，使得字體個(gè)性更加突出。

其實(shí)字體是擬人化的，通過增減字體筆畫來突出文字的情緒化，更適合個(gè)性和版面設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)。

更改字體的粗細(xì)

更改原始字體的粗細(xì)與長(zhǎng)度之比。比如最近上映的海報(bào)《邪不壓正》，字體和筆畫都很大膽，整體很強(qiáng)很有力，邪不壓正的正義氛圍。

當(dāng)然，還有很多方法可以設(shè)計(jì)。因?yàn)槠鶈栴}，不想在這里開始寫了。深圳logo設(shè)計(jì)公司希望這些文章和經(jīng)歷能給每個(gè)人一種發(fā)散思維的方式，而不是為每個(gè)人的創(chuàng)造力劃定界限。所以我覺得字體LOGO設(shè)計(jì)最重要的不外乎幾點(diǎn)：

一、辨析：無論你怎么設(shè)計(jì)，無論你的字體是新潮還是穩(wěn)定，首先，作為一個(gè)在商業(yè)中流通的字體logo，一定要讓讀者感受到，產(chǎn)生共鳴；

二、記憶點(diǎn)：我們每天收到那么多信號(hào)，一定要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的差異，學(xué)會(huì)創(chuàng)造記憶點(diǎn)，這樣品牌的留存時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，我們的設(shè)計(jì)價(jià)值會(huì)發(fā)揮的更大；

三、傳播力：其實(shí)是最難做到的，就是能讓看到的人引起正面的討論和分享。這需要一點(diǎn)全局思維，很強(qiáng)的知識(shí)面和視野，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)才能引領(lǐng)新的創(chuàng)作方式，才能延續(xù)下去。

摘要

字體LOGO設(shè)計(jì)師品牌是最直觀的表現(xiàn)形式。很多大品牌都會(huì)直接用自己的品牌名作為新LOGO，但是字體LOGO也有一定的局限性，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自己的個(gè)性。除非它自己的品牌用了這種字體LOGO幾十年，有一定的時(shí)間標(biāo)簽，你才能快速分辨出你是哪個(gè)品牌。

所以字體LOGO的表達(dá)尤為重要，因?yàn)樗赡苁菂^(qū)分品牌的關(guān)鍵。在保持漢字形狀和結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，通過改革字體和筆形，可以創(chuàng)造出屬于自己品牌調(diào)性的新LOGO。支持這個(gè)設(shè)計(jì)，首先要從戰(zhàn)略全局考慮，配合設(shè)計(jì)執(zhí)行的技巧，不斷揣摩自己的綜合素質(zhì)，得到一個(gè)大家都滿意的設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)不易，所以要努力。

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