對于企業(yè)來說，品牌升級是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時代和社會的發(fā)展，企業(yè)要想避免品牌同質(zhì)化，就必須升級品牌，維護品牌資產(chǎn)。

第一，隨著市場的發(fā)展，現(xiàn)有的品牌定位已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前市場的競爭環(huán)境。要在之前知名度的基礎(chǔ)上賦予更多的品牌內(nèi)涵，提升口碑和忠誠度，比如天貓、菜鳥物流；

第二：當(dāng)前業(yè)務(wù)不景氣，或者當(dāng)前業(yè)務(wù)與未來業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢不匹配，需要進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。這時候就相當(dāng)于對之前的品牌資產(chǎn)進行清理和重新積累，或者在盡可能保留原有資產(chǎn)的同時重新定義。無論什么原因，都是企業(yè)在發(fā)展中不得不做出的選擇。

如何判斷品牌策劃升級是否成功？

1.是否提升品牌形象

2.是否符合市場發(fā)展趨勢

3.是否符合目標(biāo)市場的需求，

4.符合目標(biāo)市場的習(xí)慣和審美

5.最重要的是是否促進銷售

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