公司的名字比一個(gè)人的名字復(fù)雜得多。公司名稱代表著企業(yè)的影響力，也是打動(dòng)他人的重要指標(biāo)。響亮的名字會(huì)給人留下深刻的印象，幫助你在促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮一定的作用。公司名稱的確定是企業(yè)文化建設(shè)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，選擇一個(gè)好的名稱就相當(dāng)于畫龍點(diǎn)睛。所以，每個(gè)人都想有一個(gè)好的公司名，但是隨著創(chuàng)業(yè)者數(shù)量的不斷增加，加上常用的漢字超過(guò)3000個(gè)，想得到一個(gè)好的名字越來(lái)越難。下面介紹一些關(guān)于公司命名的知識(shí)，希望能幫你從中得到啟發(fā)。
公司命名的目的是什么：
公司名稱是企業(yè)名稱的重要組成部分。給一家新公司和一款新產(chǎn)品命名是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，是智慧和創(chuàng)造力的分水嶺。這是因?yàn)檎Q生了太多的品牌，也是因?yàn)樗衿娴赝苿?dòng)了一個(gè)新品類的成長(zhǎng)。比如Business Connect、背靠背、孔夫子等品牌。劣質(zhì)產(chǎn)品盡量不要以子品牌命名(不一定)。主要任務(wù)是在終端銷售產(chǎn)品，專注于主品牌的傳播，緊密跟進(jìn)品牌，避免浪費(fèi)資源，增加傳播負(fù)擔(dān)，根據(jù)機(jī)會(huì)選擇合適的時(shí)機(jī)行動(dòng)。公司命名致力于探索產(chǎn)品名稱與消費(fèi)者之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)和品牌態(tài)度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合語(yǔ)言視角、審美緯度、管理理念和文化理念，歸納出中國(guó)產(chǎn)品命名標(biāo)準(zhǔn)與品牌名稱的關(guān)聯(lián)類型。
公司名稱的宗旨：根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性能、漢字原則、CI原則、美學(xué)原則，參考地理人文，加強(qiáng)創(chuàng)意，注入文化內(nèi)涵，適當(dāng)定位，綜合分析，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理、廣告設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)等方面，打造獨(dú)特、易于識(shí)別、傳播、有利于企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀品牌名稱。
層層梳理產(chǎn)品的技術(shù)數(shù)據(jù)，剝繭，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品USP乃至UEP，是命名新產(chǎn)品的良好基礎(chǔ)。這與消費(fèi)者需求的多樣化和中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境密不可分。千百年來(lái)，被譽(yù)為“智慧語(yǔ)言”的漢語(yǔ)/漢字，就誕生了傳播的潛力。這些象征性概念的具體內(nèi)容你可能說(shuō)不清，比如“四書五經(jīng)、二十五史”、“五講四美三戀”、“四大古典小說(shuō)”，但一定要熟悉。如果你聽過(guò)這種信息，一定知道。所以，想必這也是一個(gè)大環(huán)境下的家庭給新產(chǎn)品命名的話。希望不會(huì)走太遠(yuǎn)。此外，更重要的是使信息傳播簡(jiǎn)潔、信息豐富、符號(hào)化、大眾化和可視化。
公司法關(guān)于公司名稱的有關(guān)規(guī)定：
公司名稱是公司章程中必須記載的必備項(xiàng)目之一，也是表示公司本身的文字符號(hào)。公司名稱必須用文字表示，不能用數(shù)字、符號(hào)或圖形表示。公司為有限責(zé)任公司的，公司名稱中必須標(biāo)明“有限責(zé)任公司”字樣；公司為股份有限公司的，必須在公司名稱中標(biāo)明“股份有限”字樣。這是為了幫助人們了解公司的性質(zhì)及其信用。此外，《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》還對(duì)企業(yè)不得使用下列名稱作了如下限制：企業(yè)不得使用有害國(guó)家、社會(huì)或者公共利益的名稱；外國(guó)(地區(qū))名稱；國(guó)際組織名稱；由外文字符或漢語(yǔ)拼音字母組成的名稱；由數(shù)字組成的名字。
由于公司是一種企業(yè)法人，國(guó)家對(duì)企業(yè)名稱的限制也適用于公司。公司名稱通常由四部分組成。一部分是公司類型，一部分是具體名稱，第三部分是業(yè)務(wù)類型，即公司的行業(yè)屬性，第四部分是公司所在地名稱。公司名稱應(yīng)當(dāng)冠以公司所在地的名稱，但除國(guó)有公司外的其他公司不得使用“中國(guó)”和“中國(guó)”字樣的名稱。
公司有權(quán)使用和使用自己的名稱。公司名稱使用權(quán)是指公司可以自由使用經(jīng)登記機(jī)關(guān)登記的名稱，任何人不得干涉其使用權(quán)，否則公司有權(quán)要求解除干涉。如果公司遭受經(jīng)濟(jì)損失，公司有權(quán)要求賠償損失。公司名稱專有權(quán)是指公司有權(quán)要求排除其他公司注冊(cè)使用相同名稱，公司有權(quán)制止其他公司不當(dāng)使用相同名稱。
公司名稱可以轉(zhuǎn)讓。公司名稱的轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：
(一)轉(zhuǎn)讓方停止使用該名稱，由受讓方使用。
2名稱只能隨業(yè)務(wù)一起轉(zhuǎn)讓或在取消業(yè)務(wù)的情況下轉(zhuǎn)讓；
(三)根據(jù)當(dāng)事人的意愿轉(zhuǎn)讓名稱、簽訂書面轉(zhuǎn)讓協(xié)議并報(bào)主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的專有權(quán)，是指公司有權(quán)要求排除其他公司注冊(cè)使用相同名稱，公司有權(quán)制止其他公司不當(dāng)使用相同名稱。
公司名稱可以轉(zhuǎn)讓。公司名稱的轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：
(一)轉(zhuǎn)讓方停止使用該名稱，由受讓方使用。
2名稱只能隨業(yè)務(wù)一起轉(zhuǎn)讓或在取消業(yè)務(wù)的情況下轉(zhuǎn)讓；
(3)根據(jù)當(dāng)事人的意思表示同意名稱轉(zhuǎn)讓，并簽署書面轉(zhuǎn)讓協(xié)議，報(bào)主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。
公司命名原則：
1.難忘的
一般來(lái)說(shuō)，在商業(yè)中，這就是我們所說(shuō)的“粘性”。幾乎每個(gè)公司都想給自己的公司起一個(gè)不一樣的名字，簡(jiǎn)單好記，久而久之依然歷久彌新，刻骨銘心。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因?yàn)槊牧餍汹厔?shì)經(jīng)常變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字。
2、朗朗上口，易讀易記
不要使用那些單詞和無(wú)意義的短語(yǔ)。給公司起一個(gè)便于客戶閱讀和記憶的名字。避免使用縮寫，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)沒(méi)有意義。如今，當(dāng)人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時(shí)，他們開始再次青睞簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，從而品牌成本更低。
3.簡(jiǎn)單明了
名字越短越好。應(yīng)該限于兩個(gè)音節(jié)。不要使用連字符和其他特殊符號(hào)。因?yàn)橛行┧惴ê蜆I(yè)務(wù)目錄是按字母順序排列的，所以最好選擇名字。
4.咨詢潛在客戶
想出幾個(gè)備選名稱，咨詢潛在客戶、投資人、同事。不要咨詢家人和朋友，因?yàn)樗麄冎捞鄡?nèi)幕。問(wèn)這些有這些名字的人，看他們是否達(dá)到了預(yù)期的效果。
5.提供線索解釋主營(yíng)業(yè)務(wù)
說(shuō)出一家公司的名稱，清楚地描述它所從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫“草坪改造”是合適的，但是同一個(gè)名字不適合做維修業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)符合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提醒客戶公司提供的服務(wù)類型。
6.確保該名稱可用
這看似顯而易見(jiàn)，但命名錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致高昂的價(jià)格。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該一致。
7.避免異常拼寫
當(dāng)給一個(gè)新名字時(shí)，請(qǐng)使用客戶容易拼寫的單詞。一些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不尋常的拼寫方式，以使公司脫穎而出，使用傳統(tǒng)的拼寫方式，避免你喜歡在雞尾酒會(huì)上使用的花哨單詞。
8.不要被自己束縛
不要選擇限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線的名稱。這意味著避免在公司名稱中使用地理位置和特定產(chǎn)品名稱。如果名稱中包含這些具體細(xì)節(jié)，客戶在其他地區(qū)開展業(yè)務(wù)或增加產(chǎn)品類別時(shí)，會(huì)對(duì)公司名稱感到困惑。
9.內(nèi)涵豐富
有時(shí)候，公司通常會(huì)選擇沒(méi)有意義的名字。生僻字會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)你搞清楚這個(gè)名字的國(guó)際意義。有不少公司被新名字弄得很尷尬，因?yàn)橛行┟衷谄渌Z(yǔ)言中有負(fù)面含義，甚至意味著骯臟。
如何命名公司：
1.重疊詞更出彩
普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在紐約證券交易所，名字引人注目的公司比名字不好的公司表現(xiàn)更好。
根據(jù)《Journal of Marketing》雜志上發(fā)表的一項(xiàng)研究，名字有重復(fù)音節(jié)的公司，品牌滲透力往往更強(qiáng)，比如可口可樂(lè)、杰利貝利(JellyBelly)和魯勒蒙(Lululemon)。
根據(jù)韋克菲爾德研究公司(Wakefield Research)在2013年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，46%的小企業(yè)主認(rèn)為，他們更難找到一個(gè)優(yōu)秀且未被使用的人。在人行道上找到1000億美元。
2.吉爾吉斯語(yǔ)的命名方法
舊商店的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)“興”、“龍”、“元”、“毛”、“法”等字樣。這是因?yàn)槔仙倘讼矚g碰運(yùn)氣，講究口彩。比如老字號(hào)月盛齋始建于1775年，店名為“月盛齋”，意為“逐月繁華”；北京雙鶴盛五星啤酒廠是由中國(guó)人創(chuàng)辦的啤酒廠，由山東張歌、郝勝創(chuàng)辦。名字叫“雙合生”，意思是“雙方共同組織，財(cái)力雄厚”。
3.品牌命名方法
品牌命名一般指的是公司在創(chuàng)造產(chǎn)品后的自有品牌名稱。比如原上海綠寶金筆廠和上海鳳凰自行車公司都是以自己的品牌產(chǎn)品“綠寶金筆”和“鳳凰”作為公司名稱。
4.名稱組合方法
前面說(shuō)過(guò)，日本松下電器公司和美國(guó)福特汽車公司都屬于這種命名方式。
5、優(yōu)雅的命名方法
這種給店鋪命名的方法在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)名稱。由于中國(guó)受儒家思想影響，有重文抑商的傳統(tǒng)觀念，所以有些商人把商業(yè)場(chǎng)所命名為類似文人書房，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”。
6、俗語(yǔ)命名法
俗語(yǔ)更口語(yǔ)化，用俗語(yǔ)命名的企業(yè)、公司名稱能被大多數(shù)大眾接受。王麻子、狗不理等。都是通俗的名字。“好吃來(lái)”瓜子王、“賴賢德”排骨等大名給人一種親切感。
7.諧音命名法
用這種方法命名，似乎是偶然的巧合，別有用心，讓人讀了特別感興趣。比如一個(gè)上海老板，俞平翰，把店鋪命名為“俞良心藥店”，發(fā)音與“有良心”諧音，讓大眾覺(jué)得老板做生意不賺錢是有誠(chéng)意的。
8、夸名法
吹噓的方法主要是以現(xiàn)實(shí)的方式在公司名稱中體現(xiàn)公司的信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，以增加自信，對(duì)對(duì)手施加壓力，給大眾一種信任感。比如上海金城工藝社就是在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，比如金城唐馳，上海精益眼鏡公司就是公司可以從各方面不斷提高。
9.尋找外國(guó)名字
改革開放為中國(guó)成為領(lǐng)袖打開了大門。特別是中國(guó)加入WTO后，融入龍頭的步伐變得更快。中國(guó)人愿意接受外國(guó)的東西，包括名字，也需要外國(guó)公眾接受我們的產(chǎn)品。結(jié)果一個(gè)一般的外國(guó)名字就吹了。用外國(guó)名字(翻譯過(guò)來(lái)的)給公司命名也是個(gè)好辦法。
10、企業(yè)命名可以與地名相結(jié)合
商標(biāo)法中有規(guī)定，商品名稱不得直接以地名的形式出現(xiàn)，如濟(jì)南皮鞋、北京肉包子、北京糕點(diǎn)等。這些規(guī)定主要是為了避免誤導(dǎo)！但是地名是普通人比較容易想到的普通名詞。雖然你我可能不是地理高材生，但至少經(jīng)過(guò)小學(xué)、初中、高中十二年的地理課本教育，記住幾十個(gè)地名并不難。馬爾代夫旅行社、奧地利服裝公司、札幌啤酒、阿爾巴書店的例子都是避免正面地名發(fā)音，尋找諧音替代的命名方法，這些名字自然具有異國(guó)情調(diào)，是命名的好方法。
11.在給一家公司命名時(shí)，你可以考慮一下你家周圍的情況
家，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的想象空間是巨大的！當(dāng)你遇到命名困難時(shí)，不妨打開窗戶，遠(yuǎn)眺美麗的山峰。是時(shí)候讓高山和迷霧隨風(fēng)而來(lái)了.這時(shí)候靈感自然就來(lái)了。比如“霧紅茶”和“下午茶”這兩個(gè)名字就是優(yōu)秀作品。曾經(jīng)有人琢磨過(guò)一個(gè)新牌子的咖啡糖的名字。受到窗外大自然的畫面和手里那杯熱咖啡的啟發(fā)，他想出了一個(gè)新名字：——咖啡繪畫畫廊。這樣的例子還有很多，比如“海藍(lán)天”咖啡屋或者“木村”咖啡店的創(chuàng)意，還有“菜場(chǎng)”和“雪山別墅”，都是圍繞家居打造的杰作。
命名公司的禁忌：
1、公司名稱避免雷同。
隱瞞別人的好情況似乎是中國(guó)人的通病。如果你拿品牌三個(gè)字，我會(huì)盡量和你一樣，以免混淆消費(fèi)者。你叫波密，我叫Xmi。如果你是怡康，我叫XKang如果你是七星，那么我將會(huì)變成XXing。以上是同樣相似的溫柔優(yōu)雅的手法。
更糟糕的是，有的人干脆跟你同音異義(有混淆大家的心理)。洗衣粉等幾個(gè)品牌的服務(wù)標(biāo)志都是“自律”很好的。它不僅可以完全將自己與眾不同，還可以建立品牌的獨(dú)特風(fēng)格。比如《一勺精靈》《白蘭》《獅子王》《浪潮》《活力》《熊貓》等。他們都有一個(gè)共識(shí)，品牌里沒(méi)有什么是相似或相同的！在VCD品牌上，很明顯他們太像了，彼此相似。至少，“xx王”和“x達(dá)”很容易混淆消費(fèi)者。
2.公司名稱應(yīng)避免含義模糊。
隱含的意思是發(fā)音太深?yuàn)W，別人聽不懂。就像選一個(gè)很少用的詞，雖然意思好，但是沒(méi)人懂，再好的意思也沒(méi)有意義。
企業(yè)名稱和商標(biāo)具有表明企業(yè)性質(zhì)和暗示產(chǎn)品功能的功能，要求可讀性強(qiáng)。比如根據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》，浙江省蘭溪市有一個(gè)著名的博物館。他們首先給自己取名為“石室長(zhǎng)陽(yáng)”。但招牌貼上去后，其他人都沒(méi)看懂，店主趕緊在店名招牌旁邊加了“蘭溪企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子來(lái)補(bǔ)充。「化石為羊」是什么意思？據(jù)古籍《神仙傳》記載，古代有黃楚平放羊，被道士帶入金華山石室的說(shuō)法。他哥哥開始找，但是有白色的石頭。楚平拒絕了，每一塊石頭都變成了羊。難怪人們看不懂一個(gè)面向公共服務(wù)的小店的名字，其中包含著如此神秘的典故。
3.公司命名時(shí)不宜使用復(fù)音詞。
命名中使用復(fù)音詞會(huì)給人們的稱呼帶來(lái)很大的不便，就像使用不熟悉的詞一樣，而且含義本身也不夠清晰。當(dāng)一個(gè)名字以兩個(gè)或兩個(gè)以上發(fā)音的復(fù)音單詞命名時(shí)，更容易感到茫然。例如，在樂(lè)海餐館，有兩種讀“了”的方式，一種讀“了”，一種讀“越”，這讓人想知道什么聲音更好。例如，這些詞有兩種讀法：興、行、盛、行、沖、中、前、XI、超、昭等。當(dāng)然，我們不是說(shuō)不能用復(fù)音詞來(lái)命名。但至少要保證別人能在不出錯(cuò)的情況下確定自己的發(fā)音。
4.公司的名字不要用難聽的話。
不幸的意義是商業(yè)命名中的禁忌。因?yàn)檫@不僅會(huì)讓名字的擁有者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是會(huì)影響別人對(duì)主體的接受，無(wú)論主體是個(gè)人、企業(yè)還是商品，甚至政治都會(huì)受到影響。
對(duì)于一個(gè)商品來(lái)說(shuō)，一個(gè)不吉利的名字意味著它會(huì)失去很多生意。據(jù)說(shuō)香港有“白蘭地”(法國(guó))和“威士忌”(英國(guó))的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果賣了400多萬(wàn)瓶白蘭地，卻只賣了10萬(wàn)瓶威士忌，這只是白蘭地的零頭。從質(zhì)量和程度來(lái)說(shuō)，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那么“威士忌”為什么會(huì)失敗呢？經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，問(wèn)題出在威士忌的中文翻譯上。“威士忌”？連巫師都害怕。誰(shuí)想買？再看看“白蘭地”，多么詩(shī)意可愛(ài)的名字。從這個(gè)例子中，我們可以看出，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，不僅僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物，還購(gòu)買了一種無(wú)形的東西，這是幸運(yùn)的。
5、公司名稱避免使用偏旁的詞語(yǔ)。
商標(biāo)名稱是給消費(fèi)者打電話的，漢字普及應(yīng)該已經(jīng)考慮到了。不幸的是，一些商標(biāo)在命名和使用漢字方面存在一些嚴(yán)重的問(wèn)題。一家大豆蛋白粉廠將自己生產(chǎn)的大豆蛋白粉、速溶豆?jié){等產(chǎn)品命名為“馮剛”。不要說(shuō)普通農(nóng)民和市民不知道這樣的商標(biāo)。恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人都認(rèn)識(shí)。我們很難想象這樣的商標(biāo)能成為商標(biāo)，也很難想象這樣的商標(biāo)的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上暢銷。
有些人用晦澀難懂的詞來(lái)命名，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為能不能取個(gè)好名字取決于能不能選個(gè)好詞。所以，說(shuō)到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。眾所周知，現(xiàn)實(shí)恰恰相反。
一個(gè)好的名字，就像一篇好的文章，平淡中見(jiàn)神奇，而不是靠生僻字、多筆畫字、異體字。“司通”“方正”“金立農(nóng)”“孔夫子”這幾個(gè)不是常用詞？
上一篇：公司起名及品牌命名的好壞和品牌成功的聯(lián)系
10611
津公網(wǎng)安備12011102001606
