一個好的品牌名稱可以祝你事業(yè)順利。對于一個企業(yè)來說，商標(biāo)注冊很重要，但有時(shí)候選擇一個好的商標(biāo)名稱更重要。在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，不僅要考慮公司名稱的易讀性和唯一性，還要考慮企業(yè)文化，是否具有顯著性、性和相似性。如何選擇一個名字可以充分考慮，順利通過商標(biāo)局的審核，注冊成功。下面介紹一些關(guān)于商標(biāo)命名的知識。一起學(xué)吧。

設(shè)計(jì)/命名公司商標(biāo)的一般程序：

步驟：命名商標(biāo)。

步驟：確認(rèn)要申請的品牌名稱。

第三步：委托專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商標(biāo)(商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，在非專業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)商標(biāo))。

第四步：委托專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)向中國商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，以獲得商標(biāo)專用權(quán)。

目前我國有近800萬個有效注冊商標(biāo)，可以想見，企業(yè)設(shè)計(jì)的商標(biāo)名稱與在先權(quán)利商標(biāo)發(fā)生沖突的概率是客觀存在的。第四步，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)經(jīng)商標(biāo)局查詢，發(fā)現(xiàn)企業(yè)設(shè)計(jì)的商標(biāo)無法申請。所以企業(yè)要重復(fù)以上程序，那么商標(biāo)設(shè)計(jì)如何操作才能事半功倍？

大全：如何命名品牌商標(biāo)

區(qū)域法規(guī)定的商標(biāo)名稱

意味著企業(yè)產(chǎn)品的品牌與地名掛鉤，使消費(fèi)者對區(qū)域產(chǎn)生信任，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生信任。青島品牌啤酒是以地名命名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹碧海藍(lán)天”的壯麗景色，讓消費(fèi)者在對青島的認(rèn)可的基礎(chǔ)上，對青島啤酒的認(rèn)可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以內(nèi)蒙古的簡稱“蒙古語”作為企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素。消費(fèi)者看到“蒙牛”二字，就會想到牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。可見鮮明的地域名稱是和企業(yè)產(chǎn)品掛鉤的。確定品牌的方法有助于通過區(qū)域積累的方式提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。但有時(shí)很多企業(yè)會按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會造成混淆。

命名方法品牌商標(biāo)命名

就是以名人、明星或企業(yè)創(chuàng)始人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用名字所蘊(yùn)含的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可。比如“李寧”品牌，體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)打造了一款中國體育用品。領(lǐng)先的“戴爾”電腦是以創(chuàng)始人戴爾命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用一個人的名字命名一個品牌，可以提高認(rèn)知率。

用時(shí)空法命名品牌商標(biāo)

也就是說，把與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為命名產(chǎn)品品牌的要素，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有一種真實(shí)的認(rèn)同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個木酒海(古酒器)被埋入地下152年時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒顧問的鑒定，這些藏在洞穴里一個半世紀(jì)的貢酒，確實(shí)是“稀世珍寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，將摻入此酒的新產(chǎn)品酒命名為“道光25”。“酒是老的香”，消費(fèi)者只要看到“道光25”，就會有喝祖?zhèn)骶肪频母杏X。因此，利用時(shí)空方法來確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費(fèi)者的青睞。

中外法國品牌商標(biāo)名稱

就是用中文和字母或者它們的組合來命名品牌，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更多的“洋”感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。比如“TCL”單獨(dú)使用英文字母；“雅戈?duì)枴逼放埔杂⑽囊糇g的“YOUNGER”為品牌，加上英文的“洋味”和“海信”，在外國人眼中的意思是“高感覺”，意為“高靈敏度、高清晰度”，為產(chǎn)品被推到領(lǐng)先地位鋪平了道路。同樣，在翻譯成中文時(shí)，外國也巧妙地運(yùn)用了中文的讀音和意思，并取得了不錯的效果，如PENTIUM、safety、APPLE Computer、家樂福超市等。也有音譯結(jié)合意譯的品牌名稱，比如可口可樂、百事可樂、CLEANCLEAR等等。在運(yùn)用中外法律時(shí)，要巧妙結(jié)合，避免為外國做事，或者為中國國家做事，尤其是要防止“外國名字”被誤用，使消費(fèi)者厭煩，甚至適得其反。

企業(yè)名稱方法

就是把企業(yè)名稱命名為產(chǎn)品品牌。比如飛利浦電器、索尼電器、三洋電器，還有很多汽車、食品、柯達(dá)膠卷、IBM、3M、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等等。國外品牌一般采用縮寫，如IBM、3M、NEC等，采用縮寫，即把公司(企業(yè))名稱的每個字的字母組織成一個新的字，其特點(diǎn)是簡潔，但不能說明企業(yè)的特點(diǎn)。利用企業(yè)名稱法為產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌的形成和企業(yè)品牌的相互促進(jìn)，從而達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

數(shù)字品牌商標(biāo)命名

就是用數(shù)字來命名品牌，借人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，推廣品牌特色。比如“三九藥業(yè)”的品牌含義是：“999”健康持久，事業(yè)和友情長久。“7-11”是一家領(lǐng)先的零售商和便利店特許經(jīng)銷商，在北美和遠(yuǎn)東擁有21，000家便利店。公司以“7-11”命名其業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)于1946年推出，服務(wù)特色為營業(yè)時(shí)間從早上7點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，至今已成為領(lǐng)先品牌。還有“555煙”、“三星電子”、“三一重工”等等。通過使用數(shù)字命名方法，消費(fèi)者可以增強(qiáng)品牌的差異化識別效果。

功效法商標(biāo)名稱

就是用產(chǎn)品功效來命名品牌，讓消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)同產(chǎn)品功效。比如“大腦放松”是一個“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以“康牙靈”、“六必治”牙膏命名，但以牙膏對牙齒的防治作用命名。用功效法給品牌命名，可以讓消費(fèi)者在看到品牌名稱的時(shí)候想到產(chǎn)品的功能和效果。有“快譯”“好星”“止瀉”之類的。

目標(biāo)方法品牌商標(biāo)命名

就是把品牌和目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，然后讓目標(biāo)客戶有認(rèn)同感。“泰泰口服液”是泰泰藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，這個品牌讓消費(fèi)者一看到這個產(chǎn)品就知道是專門為已婚女性設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑；同樣，“太子奶”品牌提醒馬尚連，這是一款兒童乳制品，也是“好孩子”童車，“娃哈哈”兒童口服液，“蹲式”兒童食品，也是兒童用品的優(yōu)秀品牌；我們的“商業(yè)傳播”品牌將目標(biāo)客戶直接指向在市場上“取得巨大成就”的老板，創(chuàng)造了電子產(chǎn)品的奇跡。使用目標(biāo)方法來命名品牌對獲得消費(fèi)者的認(rèn)可有很大的作用。

價(jià)值法品牌商標(biāo)名稱

就是用企業(yè)所追求的簡潔的語言來命名品牌，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀。比如上海“山大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)都突出了有志之士的價(jià)值追求。福建興業(yè)銀行體現(xiàn)了“繁榮事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌凸顯了企業(yè)為人民健康服務(wù)的追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下養(yǎng)生”的追求。因此，用價(jià)值方法命名品牌，對于消費(fèi)者快速感受企業(yè)價(jià)值具有重要意義。

形象法品牌名稱

指利用動物、植物和自然景觀來命名品牌。比如“七匹狼”的服裝給人一種野性勇敢的感覺，讓人想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣像”地板，給人一種大象幾乎無法踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。用形象法給品牌命名，借助動植物的形象，可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想和親切感，提高認(rèn)知速度。

總之，企業(yè)在給品牌命名時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場需求，創(chuàng)造性地給品牌命名，使中國品牌領(lǐng)先。一品威客。com品牌命名渠道匯集了數(shù)萬名專業(yè)命名人才，可為企業(yè)提供數(shù)百個創(chuàng)意品牌名稱，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一個驚艷”，讓品牌在起跑線上勝出。

取品牌名的注意事項(xiàng)和技巧：

1，合法。

合法性意味著可以受到法律的保護(hù)，這是品牌名稱的第一前提。再好的名字，如果不能注冊，不能受到法律保護(hù)，就不會真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”這個品牌因?yàn)槿狈ΡＷo(hù)，被數(shù)十家廠商分享。可惜一個廠商放的廣告費(fèi)給大家做了公費(fèi)。大量廠商開始對同一個品牌進(jìn)行掠奪性的開發(fā)和使用，使得消費(fèi)者困惑，難以區(qū)分。面對同一個品牌，他們的價(jià)格完全不同，質(zhì)量也完全不同。后來消費(fèi)者把賬號放在“南極人”這個牌子上，漸漸對它失去了信任。

米勒介紹了一種淡啤酒，叫Lite，是光在英語中的變體，生意蒸蒸日上。其他啤酒廠也紛紛效仿，也推出了名為Lite的淡啤酒。由于Lite是一個直接描述某些特定產(chǎn)品的常用詞，法院裁定它不受保護(hù)。因此，米勒失去了使用Lite商標(biāo)的專有權(quán)。

這表明了一個品牌的合法或受保護(hù)是多么重要。

2.尊重文化，跨越地域限制

由于領(lǐng)先國家和地區(qū)的消費(fèi)者在歷史、文化、習(xí)俗和價(jià)值觀上的差異，他們對同一個品牌的看法會有所不同。在這個國家，它很美，但在另一個國家，它的意義可能完全相反。比如在中國，蝙蝠因?yàn)楹妥８ＶC音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想。所以中國有“bat”粉絲，而英文里bat翻譯成英文就是吸血鬼的意思。中國絕大多數(shù)品牌都是以漢字命名的，這讓當(dāng)?shù)厝顺鲩T在外都很困惑。因此，一些品牌采用漢語拼音作為靈活的措施，這被證明是不可行的，因?yàn)橥鈬瞬焕斫馄匆羲淼暮x。以長虹為例，長虹以其漢語拼音字母長虹作為標(biāo)注商標(biāo)，但長虹在外國人眼中毫無意義。而海信則有戰(zhàn)略眼光，注冊了英文商標(biāo)“海信”，來源于高感覺，意思是“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，高感可以翻譯為“崇高的知識”，體現(xiàn)了品牌的崇高理想。

可以說，品牌名稱已經(jīng)成為國內(nèi)品牌化的門檻。在中國品牌的國際命名中，有些品牌因?yàn)椴涣私馔鈬幕龀蟆！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標(biāo)被翻譯成“芳芳”，而方在英語中的意思是“毒蛇的牙齒”。這樣一來，誰敢碰有毒的東西，都是合理的。

當(dāng)然，除了國產(chǎn)品牌，國際品牌在進(jìn)入不同國家和地區(qū)時(shí)也會出錯。威士忌，一個領(lǐng)先的白酒品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被翻譯成“威士忌”，被認(rèn)為是“有尊嚴(yán)的紳士是禁止喝的”，所以紳士自然有所顧忌。白蘭地，譯作“白蘭地”，被認(rèn)為是“大地上盛開的潔白如雪的蘭花”，意境之美，自然君子更喜歡喝。

3.記憶的原理。創(chuàng)造品牌的一個必要條件是讓消費(fèi)者對品牌有更高的認(rèn)知。要達(dá)到這個目的，商標(biāo)本質(zhì)上要好記。所以，給一個商標(biāo)命名應(yīng)該是容易識別、拼寫、閱讀、傳承和記憶的。要做到這一點(diǎn)，在命名時(shí)要把握三個關(guān)鍵點(diǎn)。一個是簡潔。名字越短，越容易記住。如海爾、長虹、索尼、IBM等商標(biāo)，人們一看就會記住，很容易識別。第二，朗朗上口。也就是他們的語感很強(qiáng)。商標(biāo)一定要讀起來容易，朗朗上口，語感好，發(fā)音響亮，避免使用難讀或押韻不好的詞。第三，新鮮感，即獨(dú)特性和創(chuàng)新性。商標(biāo)要有時(shí)代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神。它會強(qiáng)調(diào)品牌個性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到難忘的效果。

4.重要性原則。這個原理是指商標(biāo)本身是有意義的，這個意義可以直接或間接傳達(dá)商品的一些信息，比如它的優(yōu)點(diǎn)、性能、使用它的好處等。這個商標(biāo)可以提示商品或服務(wù)，吸引顧客。

5.聯(lián)想原理。賦予商標(biāo)某種含義，表達(dá)或隱喻其所代表的產(chǎn)品功能，激發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在頭腦中產(chǎn)生某種聯(lián)系。這一原則的應(yīng)用對品牌營銷有很大的幫助。比如“娃哈哈”飲料，就是小孩子喝酒笑；雀巢奶粉有“安慰”和“依偎”的意思。

6.隱含的產(chǎn)品屬性

還有一些品牌，人們從它的名字一眼就能看出是什么樣的產(chǎn)品，比如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等。用于電池，恰當(dāng)表達(dá)產(chǎn)品持久、堅(jiān)固的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確顯示產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的特性。有的甚至成為了同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者無從下手。商業(yè)通訊的名字讓它幾乎成了PDA的代名詞。當(dāng)消費(fèi)者購買PDA時(shí)，大多數(shù)人會直接指名道姓地購買商業(yè)通訊，甚至認(rèn)為商業(yè)通訊是指PDA，PDA是指商業(yè)通訊。

需要指出的是，這些與產(chǎn)品屬性密切相關(guān)的品牌名稱，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，其品牌名稱與產(chǎn)品屬性的關(guān)系越密切，對其未來發(fā)展越不利。

7.嵌入式開發(fā)管道

在給一個品牌命名的時(shí)候，要考慮到這個品牌即使發(fā)展到一定階段，也要能夠適應(yīng)。對于多元化的品牌來說，如果品牌名稱與某一類型的產(chǎn)品關(guān)系過于密切，則不利于品牌未來向其他產(chǎn)品類型擴(kuò)張。通常一個沒有特定含義和負(fù)面影響的品牌名稱更適合未來的品牌延伸。比如索尼(SONY)，無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵。僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，讓品牌可以延伸到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不被困住。

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