品牌命名是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，涉及語言學(xué)、市場營銷、大眾傳播、心理學(xué)、社會學(xué)等多個領(lǐng)域。與其他命名略有不同，品牌命名既要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品本身的屬性，又要有獨(dú)特的創(chuàng)意。對于一些大型集團(tuán)公司來說，名稱應(yīng)該具有文化內(nèi)涵和開放的格局，只有這樣才能滿足企業(yè)的發(fā)展需要。一般來說，品牌命名更注重市場和消費(fèi)者，因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)是直接面向受眾的，所以在命名品牌時，我們必須掌握命名對象的屬性和核心優(yōu)勢，這樣才能與消費(fèi)者建立溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。至于企業(yè)的命名，我們強(qiáng)調(diào)的是氛圍和包容性，因?yàn)槠髽I(yè)(尤其是大型集團(tuán)公司)的業(yè)務(wù)往往涉及的領(lǐng)域很廣，要考慮未來的延伸。雖然這兩種命名類型有區(qū)別，但有時界限并不那么明確，甚至在很多情況下，我們不得不使用一些方法來使一個名稱具有兩個功能。這種情況在業(yè)務(wù)單一集中的企業(yè)中更為常見，往往只關(guān)注一個領(lǐng)域，而不涉及其他領(lǐng)域。對于這類公司的命名，我們很容易概括出它的行業(yè)屬性和特點(diǎn)。在這種情況下，新名稱可以具有企業(yè)和品牌的雙重屬性。以藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室為某建筑裝飾公司命名的一家——“沃德森”為例，項(xiàng)目組認(rèn)為客戶的業(yè)務(wù)集中在“建筑裝飾”領(lǐng)域，可以適當(dāng)縮小名稱覆蓋面，突出核心。創(chuàng)意人員認(rèn)真分析研究了建筑裝飾領(lǐng)域的特點(diǎn)，了解了——“環(huán)保綠色”在這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，并以此為核心創(chuàng)意點(diǎn)，提出了一個“Wardson”。與過去的大型集團(tuán)公司名稱相比，這個名稱的覆蓋面略有減弱，但正是因?yàn)槿绱耍庞辛司珳?zhǔn)的行業(yè)定位。“華生”不僅大氣國際化，還具有建筑裝飾的產(chǎn)業(yè)特色，具有企業(yè)和品牌的雙重性。對于那些想把品牌名和企業(yè)名結(jié)合起來的企業(yè)來說，這是一個很好的方法。

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