品牌名稱包含兩個(gè)關(guān)鍵要素：結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。結(jié)構(gòu)是指是真實(shí)的還是虛構(gòu)的，內(nèi)容可以是一般的也可以是具體的。現(xiàn)在來說說品牌傳播信號(hào)，也就是表達(dá)品牌觀點(diǎn)的東西。每個(gè)品牌的傳播信號(hào)對(duì)市場感知有不同的影響。有些信號(hào)比其他信號(hào)更強(qiáng)大。我稱這個(gè)信號(hào)為強(qiáng)信號(hào)。當(dāng)你從品牌過渡到品牌建設(shè)的時(shí)候，首先要注意這些信號(hào)。一個(gè)強(qiáng)大的信號(hào)是所有信號(hào)之母，那就是品牌名。品牌名稱作為一個(gè)更基本的強(qiáng)大信號(hào)，是品牌形象和品牌聯(lián)系的最終決定因素。

有時(shí)候你很幸運(yùn)，一開始就有機(jī)會(huì)給你的品牌起個(gè)名字。你很幸運(yùn)，因?yàn)槟銢]有任何歷史包袱。可能有人會(huì)說這不幸運(yùn)，因?yàn)檫x擇一個(gè)合適的名字對(duì)組織來說是一個(gè)更大的問題。要么名字本身就能表達(dá)你所有的想法，要么你必須主動(dòng)整合你希望它所代表的所有內(nèi)涵。更重要的是，在品牌建設(shè)過程中一直強(qiáng)調(diào)。名字的選擇要簡單明了，所有能讓人聯(lián)想到品牌的東西都要濃縮成一個(gè)字。你把品牌簡單的想法簡化成了品牌驅(qū)動(dòng)。現(xiàn)在，你需要把這個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)簡化成一個(gè)名字。記住，一旦名字選定，一旦名字深入消費(fèi)者的精神文件夾，他們就很難改變印象。所以，這一點(diǎn)你一定要注意。如果你沒有好的印象，你很難再有機(jī)會(huì)。

因此，強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng)具備以下條件：

1.品牌名稱(命名)要滿足所有傳播條件，要醒目、可識(shí)別；與眾不同，有個(gè)性；值得信賴，直擊消費(fèi)者心靈；簡潔、好記、朗朗上口，符合語言和交際的基本邏輯和規(guī)律。

2.品牌名稱(命名)是從品牌戰(zhàn)略角度仔細(xì)考慮的結(jié)果。換句話說，名稱不會(huì)限制概念或商品的未來發(fā)展。一個(gè)好的品牌名稱，一定要對(duì)其有一定的預(yù)測和控制，甚至更好的促進(jìn)其衍生其他積極因素。這里涉及到品牌名稱與公司戰(zhàn)略管理的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀的品牌名稱，可以說是與公司的某種思想范式和本源理論模型重合并隱含其中。所以，從品牌戰(zhàn)略管理的高度出發(fā)，品牌名稱的制定可以說是更加有力。

3.品牌名稱(命名)不應(yīng)該局限于某一地區(qū)的文化心理，而應(yīng)該具有文化的宏觀視野和包容力。在品牌名稱語料庫的選擇和組合中，要做大量的研究工作，確保創(chuàng)意名稱合理合理，沒有歧義或其他不良含義，不會(huì)在不同市場造成任何語言或文化問題。

4.品牌名稱(命名)可以作為商標(biāo)合法注冊(cè)和保護(hù)。合法性是指品牌名稱(命名)必須在相關(guān)法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，并能受到法律的保護(hù)和約束。一個(gè)品牌名稱，或者說一個(gè)品牌，如果不能注冊(cè)，不能得到法律的認(rèn)可和保護(hù)，就不是真正的自有品牌。這是品牌命名的第一個(gè)前提。

5.品牌名稱(命名)如有必要，也可作為互聯(lián)網(wǎng)域名(URL)。網(wǎng)上國際上廣泛使用域名，所有領(lǐng)導(dǎo)都可以訪問一個(gè)有一定域名的網(wǎng)站。域名也是。誰先注冊(cè)誰就有使用權(quán)。注冊(cè)域名后，其他任何組織或者個(gè)人無權(quán)注冊(cè)相同的域名。所以域名資源有限。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三字域名已經(jīng)全部注冊(cè)，剩下的四字域名已經(jīng)不多了。此外，國內(nèi)外一些投機(jī)者瘋狂搶購注冊(cè)域名。所以品牌名(命名)要盡早搶占以企業(yè)名、簡稱或品牌名命名的更好域名！

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