意境作為中國美學和文學的核心范疇，是指文藝作品中蘊含的無限詩意，其特征是情景交融、現(xiàn)實與現(xiàn)實并存、生活節(jié)奏活躍，以及“意與境渾、情與景美”的審美想象空間，高度濃縮了中國文藝的審美概括，其實，品牌名稱的選擇就是對一種文化及其意境的認同。因此，利用中國文學藝術(shù)的獨特意境，創(chuàng)造有氛圍、有意境的品牌名稱，用文化進行品牌營銷，是每一個現(xiàn)代企業(yè)管理者的夢想。以往很多成功人士都在不斷講述自己是如何巧妙運用文藝意境進行品牌命名和成功的品牌營銷的。意境帶給觀眾的審美體驗是多種多樣的。作為科學品牌命名的先驅(qū)和實施者，藝點意創(chuàng)文化咨詢有限公司成功地將意境運用到不同領(lǐng)域的品牌命名中。意境特點：溫和實用行業(yè)：日化、飲料、美妝箱：EsteeLauder的名字來源于其創(chuàng)始人雅詩蘭黛，雅詩蘭黛于1946年創(chuàng)立了以她命名的品牌，同時推出了她的產(chǎn)品。雅詩蘭黛化妝品的品牌名稱有很多解釋。流行的說法是她一開始被家里人叫“Estee”，但是填出生證明的先生把他拼錯了“Ethel”。雅詩蘭黛在讀書時，她的老師想讓名字更浪漫，于是結(jié)合法語的特點，給她取名為“雅詩”。雅詩蘭黛的姓氏“蘭黛”來自她的奧地利丈夫約瑟夫h勞特。結(jié)婚十年后，他們改變了這個姓氏的拼寫，將其恢復(fù)為奧地利單詞“蘭黛”。就這樣，“雅詩蘭黛”誕生了。好像是化妝品的品牌名稱，充滿柔情、藝術(shù)、浪漫。雅詩蘭黛的意境極其溫柔，神秘，富有詩意，充滿氣質(zhì)。這種意境在日化、飲料、美容等行業(yè)都是實用的。藝術(shù)特色：激情實用行業(yè)：汽車與機械案例：奔馳奔馳奔馳是一家領(lǐng)先的著名豪華汽車制造商。奔馳起源于德國奔馳汽車公司的創(chuàng)始人卡爾奔馳，本茨在mainland China被譯為“奔馳”，在香港被譯為“平治”，在臺灣被譯為“奔馳”。奔馳能帶來什么意境體驗？你可以想到在草原上騎馬，在戰(zhàn)場上殺死古代的勇士，保衛(wèi)國家，在公路上駕駛鐵機。它與你的理想融為一體，讓你熱血沸騰，對彭湃充滿激情，充滿斗志和野心。是什么讓你有這樣一顆英雄的心？這就是文化的力量，把一個產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系起來，這就是創(chuàng)意品牌命名帶來的價值。然而，“平治”和“奔馳”根本無法帶來如此獨特的心理感受。這種有氣勢有激情的意境，在汽車、機械制造等行業(yè)都是實用的。意境特點：以思維為導(dǎo)向的實用產(chǎn)業(yè)：服裝與藝術(shù)案例：洪都集團唐朝詩人王維《相思》中吟詠道：“當那些紅色的漿果在春天到來的時候，沖刷著你的南方枝條。抱回家，為了我，這東西更相思。”紅豆產(chǎn)于南方。它們強壯，鮮紅，圓圓的，像珊瑚一樣晶瑩剔透。南方人常用鑲嵌飾品。傳說古代有個女人，因為丈夫死在附近的土地上，在樹下哭，變成了紅豆，所以人們叫她“相思”。在王維的詩中，紅豆象征著相思和愛情。這就是紅豆形象的本義。紅豆的形象，紅色明亮，紅豆的性格，溫暖，溫暖，精致，精致和忠誠，確實是愛情的美好象征。

王維的紅豆詩已經(jīng)家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征深入人心。通過運用這種意境，紅豆集團加深了消費者對其品牌的印象，并將優(yōu)美的意境和豐富的文化內(nèi)涵與企業(yè)聯(lián)系起來。紅豆集團無疑走了一條品牌傳播的捷徑。意境特點：典雅神秘實用行業(yè)：酒茶案例：九桂九桂酒瓶身采用湘西土陶工藝，古樸典雅，瓶形為麻袋形。一面是看似充滿東方幽默的醉鬼寫意畫，另一面是“大奇葩”這樣的四個人物。這與瓶子上用紅色背景、黑色文字和野草標注的“酒鬼”一詞如出一轍。它將靜態(tài)和動態(tài)結(jié)合起來，創(chuàng)造出獨特的意境。烈酒的名字解釋如下：“酒鬼”不能背一千磅的“酒鬼”；“酒鬼”喝“酒鬼”也不會喝醉；“酒鬼”出湘西，行萬里路。生活的感覺讓酒鬼成了一種搞笑的外號。湘西是一塊古老而神秘的土地，有著深厚的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，被稱為“鬼文化”。成千上萬的人演繹了無數(shù)的風景和文化傳說。九桂酒的品牌名俗而雅，是中國傳統(tǒng)民族文化的積淀。如果超越平庸或更高層次去看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，要求一種灑脫的生活境界，預(yù)示著人與自然融為一體的生活狀態(tài)。將湘西的酒變成獨特的“九桂酒”，打破了其獨特的湘西酒的文化內(nèi)涵和美好生活，體現(xiàn)了九桂酒這種令人羨慕的優(yōu)秀飲品不僅具有酒的自然深度，而且是一種優(yōu)秀的藝術(shù)產(chǎn)品。其實每個企業(yè)都想用文藝意境來命名品牌，進行營銷。但難點在于如何用這種意境嫁接其品牌，如何將文化藝術(shù)巧妙地運用到品牌營銷中，這是所有企業(yè)管理者和營銷人員都需要考慮的問題。藝點意創(chuàng)文化咨詢有限公司對此進行了深入研究。我們認為，營銷的更高境界是文化和事件營銷，比廣告成本更低，傳播效果更好，將是未來的企業(yè)。勇于創(chuàng)新，不斷推出各種優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)食品，豐富人們的休閑生活，促進人們的身心健康；持續(xù)改進保證企業(yè)以健康的身體、心態(tài)、方法有序發(fā)展，促進社會進步。作為國內(nèi)較為專業(yè)和知名的命名設(shè)計公司，藝點意創(chuàng)國際較早建立了系統(tǒng)和專業(yè)的命名策略和組織，在業(yè)界廣受好評。藝點意創(chuàng)國際提供專業(yè)的品牌命名服務(wù)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展和探索，與LG、匯源、美的、大眾等國內(nèi)外多家企業(yè)合作，為多個行業(yè)的品牌選擇合適的、有潛力的名稱，并為這些名稱提供配套的視覺形象設(shè)計，讓品牌和企業(yè)在相應(yīng)行業(yè)大放異彩。

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