隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更加多樣化，企業(yè)名稱(chēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。咨詢管理公司注重專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌服務(wù)能力，提升品牌價(jià)值和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的更大飛躍。任何一個(gè)新品牌的推出都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的變化，其成功經(jīng)驗(yàn)很快就會(huì)被其他企業(yè)模仿學(xué)習(xí)。因此，在產(chǎn)品線建設(shè)的中后期，要注意差異化戰(zhàn)略的應(yīng)用，既可以避免內(nèi)部重復(fù)和類(lèi)似建設(shè)造成的損失，又可以始終走在行業(yè)的前列，形成不同于其他企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)不僅賦予了企業(yè)理想的品牌名稱(chēng)，也賦予了企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力，使企業(yè)獲得了創(chuàng)新智慧的源泉，企業(yè)品牌在創(chuàng)立初期就能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與同行業(yè)的其他公司形成明顯的差異。

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展，圍繞汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，尤其是汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)迅速崛起。由于我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)需求巨大，資源成本優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)外汽車(chē)廠商紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著汽車(chē)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)汽車(chē)零部件企業(yè)不斷加大投資力度，提高自主R&D、技術(shù)創(chuàng)新和海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。鑒于R&D能力和創(chuàng)新技術(shù)日益受到關(guān)注，藝點(diǎn)意創(chuàng)將全新的汽車(chē)零部件公司命名為“科眾”，即“科技惠民”。“科眾”是指企業(yè)以科技為基礎(chǔ)，創(chuàng)新技術(shù)和工藝，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)配件，服務(wù)廣大消費(fèi)者。名稱(chēng)充分融合了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，簡(jiǎn)潔大氣，突出產(chǎn)品科技含量，服務(wù)大眾，容易贏得消費(fèi)者的青睞，便于快速建立產(chǎn)品口碑和品牌傳播。公司名稱(chēng)一定要易讀、易記、易傳，符合傳播理論，易記、易識(shí)。“科中”這個(gè)名字來(lái)源于大眾頭腦中已有的認(rèn)知，這個(gè)強(qiáng)大的詞大大提高了品牌的認(rèn)可度。并且可以描述和識(shí)別。在口碑傳播方面，這個(gè)名字有一定的戰(zhàn)略高度和巨大的傳播潛力，可以節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷(xiāo)成本，積累品牌資產(chǎn)。

“科眾汽配”公司名稱(chēng)確定后，進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，公司品牌名稱(chēng)注冊(cè)成功后才能推廣。對(duì)于一個(gè)重視品牌無(wú)形資產(chǎn)的公司來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)注冊(cè)非常重要。品牌名稱(chēng)一旦注冊(cè)，就可以在全國(guó)范圍內(nèi)得到保護(hù)，其他任何人都不能使用。商標(biāo)注冊(cè)后，他人將無(wú)法在相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用與自己相同或類(lèi)似的商標(biāo)，從而為贏得市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。從這個(gè)角度來(lái)看，哪里有競(jìng)爭(zhēng)，哪里就有品牌，哪里有商品，品牌在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和新興互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中只會(huì)越來(lái)越重要。

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