公司名稱(chēng)是公司的無(wú)形形象和資產(chǎn)。因此，公司的命名尤為重要。只有遵循一定的規(guī)則，掌握一定的技巧，才能保證公司名稱(chēng)的科學(xué)性、合理性和內(nèi)涵性。

眾所周知，公司及其產(chǎn)品的名稱(chēng)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。因此，每一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)者，無(wú)一例外地精心設(shè)計(jì)公司的名稱(chēng)，深刻認(rèn)識(shí)到公司在競(jìng)爭(zhēng)中的作用。索尼公司的創(chuàng)始人盛田昭夫說(shuō)，要取一個(gè)響亮的名字，這樣才能引起客戶的美好聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度和競(jìng)爭(zhēng)力。這句話一定程度上證明了公司名稱(chēng)的重要性。

索尼在日本乃至領(lǐng)先的電子行業(yè)市場(chǎng)都是有影響力的公司。索尼的產(chǎn)品知名度高，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，但也和它的名字有很大關(guān)系。

請(qǐng)看盛田昭夫的一段話，他說(shuō)：我們真的需要一個(gè)公司名稱(chēng)來(lái)傳播我們的信息。我們花了很長(zhǎng)時(shí)間才決定公司的名字。每天我們寫(xiě)下很多可能的名字，一有時(shí)間就討論。我們要求的新名字必須在任何地方都容易識(shí)別，人們可以用任何語(yǔ)言拼寫(xiě)它。我們做了幾十個(gè)實(shí)驗(yàn)，查了各種字典，找了一個(gè)響亮的名字。索尼努力尋找一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特，醒目，短小，用羅馬字母拼寫(xiě)，在任何國(guó)家都必須保持相同發(fā)音的公司名稱(chēng)，查了很多字典。在拉丁語(yǔ)中，他們看到了一個(gè)詞SONUS，可能是SOUND的原型。這個(gè)詞的發(fā)音和日語(yǔ)中商務(wù)這個(gè)詞的發(fā)音很接近，所以他們認(rèn)為可以采用。另外，當(dāng)時(shí)還有一個(gè)很流行的詞SONNY或者SONUS BOY，意思是可愛(ài)的小家伙，正好有他們所期待的樂(lè)觀開(kāi)朗的意思。兩人權(quán)衡了一下，在SONUS和SONNY中，他們選擇了后者。但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)，如果把SONNY這個(gè)詞用羅馬字母拼出來(lái)，它的發(fā)音和日語(yǔ)里的損字一模一樣，而且損字是商人的忌諱，于是在SONNY里拿出一個(gè)N，就成了SONY。索尼不僅調(diào)和了SOUNS的聲音，還有SONNY BOY的含義，同時(shí)又充滿了樂(lè)觀和正直。森田先生不禁又想起了公司產(chǎn)品的商標(biāo)。索尼好理解，好記憶。所有產(chǎn)品均標(biāo)有索尼(SONY)，公司名稱(chēng)已正式由東京通信產(chǎn)業(yè)改為索尼。在它的質(zhì)量保證下，索尼成了高質(zhì)量的象征；索尼已經(jīng)成為知名公司。泛化程度高、吸引力強(qiáng)的公司名稱(chēng)，會(huì)對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、易讀易記、藝術(shù)形象豐富的公司名稱(chēng)，能迅速抓住大眾的視野，激發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象力，給人留下深刻的印象。公司名稱(chēng)對(duì)樹(shù)立公司的良好形象影響很大。

在日本電影市場(chǎng)，就有這樣的競(jìng)爭(zhēng)，富士和小櫻兩家公司。20世紀(jì)50年代，櫻花公司擁有超過(guò)一半的電影市場(chǎng)。但隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，最終戰(zhàn)勝了櫻花公司，成為電影市場(chǎng)的霸主。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于公司名稱(chēng)。在日語(yǔ)中，櫻花這個(gè)詞有著桃一樣柔和模糊的形象，而富士則與日本富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)系在一起，給人一種很好的形象。由于櫻花形象不好，各種廣告都沒(méi)用，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給一家公司命名時(shí)，要仔細(xì)研究消費(fèi)者心理和市場(chǎng)的發(fā)展變化，選擇一個(gè)有時(shí)代感和影響力的令人印象深刻的名字。

公司名稱(chēng)的設(shè)立在不同的國(guó)家和不同的時(shí)代有不同的顏色，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大的關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，公司名稱(chēng)的確立一般由公司創(chuàng)始人的姓名或吉祥、響亮、含蓄、有趣等因素決定。

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