品牌策劃是企業(yè)建立品牌聲譽的一種方式。如果一個企業(yè)能給品牌策劃，口碑，對消費者和企業(yè)來說都是一個很好的品牌投資方式。那我們?nèi)绾我?guī)劃自己的品牌才能有品牌競爭力和影響力呢？

企業(yè)品牌策劃的七個方向

目標(biāo)市場定位——以消費者為導(dǎo)向；

消費者感知定位——以產(chǎn)品功能產(chǎn)生的消費效益為導(dǎo)向；

情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向；

文化概念取向——以文化和概念為導(dǎo)向；

產(chǎn)品形態(tài)定位——以產(chǎn)品特性為導(dǎo)向；

產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向；

費用訴求定位——以消費者期望為導(dǎo)向；

品牌策劃的兩個核心

首先是品牌項目的可行性評估

對于企業(yè)來說，評價品牌項目的市場機會和企業(yè)把握機會的能力，簡單來說就是項目是否可行。

首先，市場機會需要判斷市場趨勢是什么。如果有下降趨勢，比如現(xiàn)在做一個新的方便面品牌，會勸客戶放棄；第二，分析競爭機會，如果行業(yè)高度集中，競爭格局穩(wěn)定，我會勸客戶謹(jǐn)慎，因為大樹下，不僅乘涼好，而且寸草不生。第四，判斷和評價企業(yè)做這個品牌項目的初衷和自身資源。

第二，建立產(chǎn)品的用戶價值

1這類產(chǎn)品的用戶價值是什么？

也就是說，找到我們產(chǎn)品的用戶使用的核心價值是什么？因此，需要準(zhǔn)確定義用戶對產(chǎn)品的核心需求，這也是品牌未來應(yīng)該關(guān)注的核心。

如何才能讓產(chǎn)品對用戶的價值最大化？

當(dāng)我們知道用戶非常認(rèn)同這個核心價值點的時候，那么我們就要思考如何提升產(chǎn)品實力，更大程度上滿足用戶的需求，也就是我在做所有品牌項目的時候都要介入“提升產(chǎn)品實力”。思考如何提高產(chǎn)品實力對品牌策劃，來說是一項非常重要的前期工作，因為品牌在未來與用戶溝通時有兩個維度，一是我的產(chǎn)品實力更強，二是我的品牌精神更獨特。

如何才能規(guī)劃自己的品牌？

1.確定核心競爭力

一個品牌如果沒有核心競爭力，就很難發(fā)展。對品牌策劃來說，更重要的是找到核心競爭力。藝點意創(chuàng)Word Strategy公司認(rèn)為，核心競爭力可以通過初步的分析和調(diào)查或者與同行的比較來找到。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競爭越來越激烈。競爭要素不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等。但更強調(diào)的是內(nèi)容、體驗和服務(wù)。所以一定要學(xué)會與時俱進(jìn)，洞察消費者的痛點。

2.定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。當(dāng)消費者產(chǎn)生需求時，他們可以想到我們的品牌。定位不明確，品牌的發(fā)展就會遇到阻力，結(jié)果得不到目標(biāo)消費者的認(rèn)可，建立品牌的目的也就落空了。

3.建立品牌文化

品牌文化，顧名思義，就是品牌自身的價值觀、主導(dǎo)觀點、態(tài)度等。使品牌成為有思想、有情感的“人”，使目標(biāo)消費者對其感興趣，產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠度。消費者選擇這個品牌，不是因為產(chǎn)品，而是因為品牌展示的形象能夠滿足他們內(nèi)心的需求。

4.品牌口號

品牌廣告語言，即品牌口號。一個好的品牌口號可以深入消費者的內(nèi)心。

5.品牌故事

品牌故事可以視為品牌文化的補充。好的故事可以使品牌個性化。消費者是理性和感性的結(jié)合體。打情感牌更容易吸引情感消費者，刺激需求。消費者自然會為你的感受買單。

6.視覺設(shè)計

品牌視覺設(shè)計，LOGO和VI很重要。

一個LOGO設(shè)計是消費者認(rèn)識一個品牌的開始。是否有記憶點，是否有興趣，是否有消費欲望，LOGO的印象和感覺是否有吸引力，往往起著決定性的作用。

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