企業(yè)制定品牌推廣計(jì)劃是為了更好地引導(dǎo)消費(fèi)者。因此，品牌推廣計(jì)劃應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，創(chuàng)造自己的品牌。

品牌推廣策劃的思考

1.品牌研究

新產(chǎn)品和新品牌在研發(fā)上市前應(yīng)認(rèn)真做的功課，通過國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析新產(chǎn)品或品牌的定位，找出其核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素，從而為確定其品牌定位、品牌概念文化等后續(xù)營(yíng)銷策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。

2.定位品牌

品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和品牌開發(fā)成敗的關(guān)鍵，需要準(zhǔn)確定位。您的產(chǎn)品定位于消費(fèi)者群體，無論是政府、企業(yè)還是個(gè)人。每個(gè)群體都有自己的特點(diǎn)，定位選擇也會(huì)貼近他們的特點(diǎn)。比如在包裝色彩、文化理念、營(yíng)銷方式上，都會(huì)有消費(fèi)群體的特點(diǎn)。我們?cè)谶x擇定位的時(shí)候，一定要精準(zhǔn)，要適合產(chǎn)品，適合企業(yè)。

3.交流方式

品牌推廣和傳播的方式有很多：新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。準(zhǔn)確的品牌傳播才能取得好的效果。目前平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的選擇很多。只有選擇準(zhǔn)確的媒體傳播群體，并根據(jù)自身產(chǎn)品的定位進(jìn)行傳播，才能達(dá)到準(zhǔn)確的推廣和傳播效果。

4.整合營(yíng)銷

市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌和產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售命題提煉、創(chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投資和預(yù)期設(shè)定。博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

品牌推廣規(guī)劃的內(nèi)容

1.樹立良好形象，提升品牌和聲譽(yù)

2.銷售相應(yīng)品牌的產(chǎn)品和品牌推廣是品牌建立和維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，包括溝通計(jì)劃和實(shí)施、品牌跟蹤和評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)大的推廣和實(shí)施支持，也不可能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，實(shí)施過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。“細(xì)節(jié)決定成敗”。這方面比較好的公司是麥當(dāng)勞，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝修都是一種風(fēng)格。無論哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，都會(huì)強(qiáng)烈感受到品牌的親和力和號(hào)召力。藝點(diǎn)意創(chuàng)Word Strategy Company整個(gè)案例提醒，不同階段的企業(yè)品牌推廣策略應(yīng)該是不同的。

品牌推廣策劃需要注意什么

1.找出我產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。很多公司不知道自己的產(chǎn)品對(duì)同行有什么優(yōu)勢(shì)。如何宣傳，讓用戶記住自己的興趣

2.我的用戶是誰，他們?cè)谀睦铮窟@些一般企業(yè)可以回答清楚。如果他們不清楚，可以在短時(shí)間內(nèi)通過競(jìng)價(jià)運(yùn)行一些數(shù)據(jù)。

3.準(zhǔn)備相應(yīng)的宣傳資料，如企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)宣傳圖片、企業(yè)視頻等

4.覆蓋基本信息，通過百科、圖書館、體驗(yàn)、貼吧、問答、視頻、自媒體、新聞源等方式進(jìn)行全方位宣傳。

5.長(zhǎng)期宣傳很多企業(yè)堅(jiān)持幾個(gè)月，覺得沒效果就放棄了。品牌化不是一次性事件，而是長(zhǎng)期堅(jiān)持的結(jié)果。

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