如今，科學(xué)技術(shù)與我們的生活結(jié)合得越來越緊密，越來越多的軟件進(jìn)入我們的生活。如果你打算開一家軟件公司，命名一家軟件公司是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵一步。一個好的公司名稱不僅可以為公司在營銷上節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，還會影響到公司產(chǎn)品投放市場后消費(fèi)者對公司的認(rèn)可程度。那么你如何給你的公司命名呢？下面介紹一些命名軟件公司的知識，供大家參考。
在命名軟件公司時，您應(yīng)該了解品牌名稱和公司名稱：之間的主要和次要區(qū)別
品牌名稱應(yīng)始終優(yōu)先于公司名稱。消費(fèi)者買品牌，不買公司。因此，當(dāng)一個公司名稱像一個品牌名稱(通用電氣、可口可樂、IBM、施樂、英特爾)一樣單獨(dú)使用時，客戶會將公司名稱視為品牌名稱。
當(dāng)你把公司名稱和品牌名稱以清晰一致的方式結(jié)合起來，品牌名稱就會成為首要名稱，而公司名稱就會被視為次要名稱，比如通用汽車公司(General MotorsCadillac)。
一個簡單的觀察表明，當(dāng)消費(fèi)者有了一個可以使用的品牌名稱時，他們幾乎不會使用公司名稱。比如，人們會說：“你覺得我的新凱迪拉克怎么樣？”
沒有人會說：“你覺得我的新通用豪華轎車怎么樣？”
請記住，只要不用公司名稱作為品牌名稱，公司就是公司，品牌就是品牌。兩者是有區(qū)別的。公司是制造或生產(chǎn)品牌的組織，而不是品牌本身。微軟不是文字處理器，P&G也不是浪潮。微軟生產(chǎn)了很多產(chǎn)品，文字處理器就是其中之一。P&G生產(chǎn)了許多產(chǎn)品，其中之一就是Tide。
事實(shí)上，上述例子通常不是更好的品牌建設(shè)策略。其實(shí)更好的策略應(yīng)該是用公司名作為品牌名。
伍德40 (WD-40)公司生產(chǎn)伍德40品牌，芝寶公司生產(chǎn)芝寶品牌，可口可樂公司生產(chǎn)可口可樂品牌。簡潔明了，直接易懂。
1.可口可樂是什么？
2.智寶是什么？
3.什么是Wood 40？
作為客戶或潛在客戶，答案會立即出現(xiàn)在你的腦海中：
1.可樂。
2.防風(fēng)打火機(jī)。
3.潤滑噴霧。
但是，如果你是可口可樂、Zippo或者Wood 40的員工，答案通常是不一樣的。——是蓋在支票上的名字，是“我工作的公司”。
經(jīng)理也是公司的員工。因此，管理是公司導(dǎo)向的，而消費(fèi)者是品牌導(dǎo)向的。
消費(fèi)者是否在乎雷克薩斯是豐田、本田還是日產(chǎn)制造？大概不會。不過豐田美國總裁肯定會在意。
消費(fèi)者是否在乎Na Beske、Kraft或Keebler生產(chǎn)奧利奧餅干？大概不會。不過在那貝斯克經(jīng)營奧利奧品牌的營銷經(jīng)理當(dāng)然對此有所顧慮。
里面的觀點(diǎn)和外面的完全不一樣。因此，管理者必須不斷提醒自己，消費(fèi)者只關(guān)心品牌，不關(guān)心公司。
藝點(diǎn)意創(chuàng)國際公司認(rèn)為，消費(fèi)者實(shí)際上對品牌有更深的理解。品牌不僅是制造商在包裝上的名字，也是產(chǎn)品本身。對顧客來說，可口可樂是一種甜的紅棕色液體。這個品牌名稱是消費(fèi)者用來描述這種液體的詞匯。
可口可樂不是指可口可樂公司的產(chǎn)品。這種可樂叫可口可樂，是正宗的原汁原味的飲料。這一特征是有效品牌戰(zhàn)略的核心。
藝點(diǎn)意創(chuàng)國際公司認(rèn)為，如果一個公司能夠從消費(fèi)者的角度建立自己的品牌，它就永遠(yuǎn)不會推出一種叫做“新可樂”的產(chǎn)品。你怎么能擁有一種新的，可能更好的可樂呢？原來的可樂是怎么變壞的？我們究竟為什么要改變它？就像給人介紹一個新的神。
同理，勞力士也不是勞力士手表公司生產(chǎn)的昂貴的運(yùn)動手表。勞力士是你戴在手腕上的東西。
餡餅是你放在烤面包機(jī)上的東西。
創(chuàng)可貼是你放在傷口上的東西
泰諾是你用來治療頭痛的東西。
要解決公司名和品牌名的對抗問題，可以問自己兩個問題：
1.你的品牌叫什么？
2.產(chǎn)品包裝里的東西叫什么？
藝點(diǎn)意創(chuàng)國際公司認(rèn)為，兩個名字最好相同，否則會有大問題。
就考慮客戶而言，更簡單的方法是P&G的方法。在包裝上，使用加粗加粗的品牌名稱，底部顯示寶潔真的小字體。寶潔對Bold、久其、象牙、Tide等品牌包裝也是如此。
但是有時候你可能需要走中間路線。現(xiàn)在有一些比較理性有眼光的客戶，喜歡知道是哪家公司創(chuàng)造了某個品牌。當(dāng)然，他們也不想把公司和品牌的名字放在一起用。沒有人會把謳歌叫做“本田謳歌”，把林肯叫做“福特林肯”。
此外，品牌商(包括零售商和經(jīng)銷商)也值得關(guān)注。
對于很多品牌來說，上述問題的答案之一就是縮小公司名稱，放在品牌名稱的上面。這樣，習(xí)慣于使用品牌名稱的客戶幾乎不會注意到公司名稱，而交易者和老練的客戶可以很容易地找到品牌背后的公司名稱。
但是，危險會出現(xiàn)在公司內(nèi)部。在這種品牌建設(shè)策略下，你的腦海里會充滿一些建議。比如“為什么不能把公司名字做大？我們正在浪費(fèi)所有提升庫存、改善員工關(guān)系和建立更好貿(mào)易關(guān)系的機(jī)會。”(還會有其他想法，比如公司名稱要完全從包裝上去掉。(
當(dāng)藝點(diǎn)意創(chuàng)公司建立自己的品牌時，沒有其他問題比公司名稱的正確定位和功能更能得到充分的討論。其實(shí)正常情況下，這應(yīng)該不是問題。
你的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌本身。如果非要用公司名作為品牌名，那就用吧。但這只是次好的做法。
軟件公司的完整名稱應(yīng)該由幾個部分組成：
一個完整的公司店名應(yīng)該由以下幾個部分組成：10個本地名區(qū)的名稱，10個商業(yè)行業(yè)，10個商業(yè)物業(yè)，其中“店名”是比較重要的組成部分。公司店鋪要想塑造良好的形象，進(jìn)行形象策劃，涉及到公司店鋪運(yùn)營的方方面面，公司店鋪的名稱是企業(yè)形象策劃的第一步。
美國著名傳播顧問詹姆斯格雷認(rèn)為，企業(yè)在命名時至少要考慮以下幾個方面：
-企業(yè)或產(chǎn)品的名稱是否反映了貴組織的產(chǎn)品或服務(wù)？
-品牌名稱容易拼寫嗎？
-打電話時，品牌名稱是否容易發(fā)音和理解？
-品牌名稱是否有明顯的種族歧視、不道德或露骨的性感傾向？
-你的品牌名稱是否與其他品牌嚴(yán)重混淆？
-你的品牌名稱是否意味著成功？
-品牌名稱簡單易懂嗎？
登記了嗎？
詹姆斯格雷的這些觀點(diǎn)為公司店名提供了一定的參考價值，這說明一個好的公司店名應(yīng)該具備以下特征：
一、從外部信息來看：名字要響亮、吉祥、優(yōu)美、優(yōu)雅、愉悅、好記、奇而不古怪、創(chuàng)新而不露骨、精煉而又能為大家所接受，要盡量避免出現(xiàn)重復(fù)、不雅的名字。第二，從內(nèi)部信息來看，名稱要符合行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、當(dāng)?shù)孛Q、法人性質(zhì)、內(nèi)外一體、實(shí)名，這樣才能給公司店鋪起個好名字，帶來好運(yùn)。
命名軟件公司的國際品牌之路：
為了適應(yīng)公司的國際化發(fā)展路線，公司要有國際視野，打造國際品牌。
(1)公司名稱的國際化趨勢。
公司名稱不僅是公司經(jīng)營活動的識別標(biāo)志，而且能吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到宣傳和識別的效果。在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密的今天，跨境貿(mào)易已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，企業(yè)紛紛走出國門，在更大范圍內(nèi)爭奪商品市場。因此，公司的名稱也應(yīng)著眼于國際經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，參與公司在國際市場上的競爭戰(zhàn)略。
公司名稱起到名片的作用，向消費(fèi)者傳遞信息，引導(dǎo)消費(fèi)者心理，這就要求公司名稱要考慮到消費(fèi)國的接受方式和習(xí)慣，尤其是地域差異。在日常生活中，有許多由于文化差異而導(dǎo)致國際交流障礙的例子。在經(jīng)濟(jì)活動中，要盡量避免因文化習(xí)俗等差異造成的溝通不暢。在公司名稱中，名稱所傳達(dá)的含義既要符合產(chǎn)品定位，又要與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受心理和習(xí)慣保持基本一致，從而獲得認(rèn)同感。這是P&G系列產(chǎn)品的名稱。
在國際化的過程中，公司的國際形象必然會涉及到。作為公司形象的一部分，公司名稱也要有國際化的審美視野。
(2)公司命名時走國際品牌之路的意義。
走向國際化是中國企業(yè)未來尋求發(fā)展的必由之路，創(chuàng)造品牌效應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的一大趨勢。當(dāng)人類的制造技術(shù)發(fā)展到一定階段，公司之間的競爭更多的表現(xiàn)為文化精神的競爭，就商業(yè)活動中的外部情況而言，也是品牌的競爭。對比中國傳統(tǒng)餐飲的蕭條和麥當(dāng)勞在美國無處不在的形象，很容易得出結(jié)論。品牌是一種文化消費(fèi)，好的品牌是公司取勝的又一法寶。
中國企業(yè)要想進(jìn)入國際市場，就必須樹立自己良好的企業(yè)形象。通過公司的國際化和品牌化讓更多的人了解是一個步驟，良好的品牌品質(zhì)是其生命力的表現(xiàn)。但是，建立良好的企業(yè)形象不是一次性的事情，需要對自身進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄎ唬皶r與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，調(diào)整公司的發(fā)展思路和策略。好的品牌是商家和消費(fèi)者共同完成的。另外，要借鑒國際品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。
軟件公司命名注意事項(xiàng)：
看著亞洲科技創(chuàng)業(yè)公司的名字和口號，真的很奇怪。每個公司都想讓自己的名字脫穎而出，這樣才能有一個獨(dú)特的域名，在用戶、媒體和投資者心中占據(jù)一席之地。我能理解追求性的好處。
但是，很多創(chuàng)業(yè)公司的“性”是相似的：兩個現(xiàn)有的詞拼成一個沒有意義的新詞。最近偶然發(fā)現(xiàn)一個教科書上的例子(以你為例，不好意思):印度一家現(xiàn)實(shí)生活中的增強(qiáng)公司，名字叫Imaginate，口號是“科技生活現(xiàn)實(shí)”。(注：這里的想象是想象和動詞后綴-ate的組合，Tech vating是tech logy和in vating innovation的組合，reality與公司承擔(dān)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工作有關(guān)。(
這種命名方法的問題是，用這種方法創(chuàng)建的名稱沒有意義。想象是什么意思？科技生活現(xiàn)實(shí)是什么意思？我不知道。如果我以前沒有在智利創(chuàng)業(yè)公司看到這家公司，我會認(rèn)為你在取笑我。名字和口號聽起來像是直接取自HBO諷刺喜劇《硅谷》。
但是，這種做法很常見。像想象公司這樣的名字和口號隨處可見。請不要再這樣了，這不僅完全沒有性，更糟糕的是，這完全沒有意義。
比較“想象：科技生活現(xiàn)實(shí)”和“地鐵：吃新鮮的”。這兩家公司都是一個字兩個字的口號，但是Imagine的名字和口號并沒有給我多少信息。我看得出這家公司跟科技有關(guān)，覺得很有想象力，很有創(chuàng)意，但是太模糊了。相反，賽百味的商標(biāo)告訴我很多。從它的名字和標(biāo)語上的“吃”可以看出它是一家餐館。新鮮讓我想起了脆生菜和新鮮出爐的面包。這三個字不僅清楚地告訴我賽百味是做什么的，還成功地勾起了我的食欲。
當(dāng)然，這不是一個公平的比較，因?yàn)橘惏傥稉碛袛?shù)十億的資產(chǎn)和一整支營銷顧問團(tuán)隊(duì)，他們可能花了數(shù)月甚至數(shù)年的時間才想出這樣的口號。但是創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)需要在這方面投入更多的精力，尤其是在亞洲，對英雄的爭奪特別激烈。一個朗朗上口的名字，一句朗朗上口的口號，可以牢牢吸引投資者的注意力，而不會讓他們昏昏欲睡。
記住這些關(guān)于命名和商標(biāo)的建議：
不要發(fā)明新詞。如果公司名稱一定要用新詞杜撰，那么標(biāo)語和口號一定是能傳遞信息的真詞。但是不得不說，參考已有文字，像Google一樣做一些改動是非常聰明的。謝爾蓋布林(sergey brin)和拉里佩奇(Larry Page)最初將該公司命名為Google，這意味著10的100次方，這意味著他們可以提供巨大的數(shù)據(jù)，但投資者給他們的支票上寫的是Google。
避免使用專業(yè)術(shù)語。潛在投資者可能不是你所在領(lǐng)域的顧問，甚至對技術(shù)不太了解。一個專門的技術(shù)術(shù)語可能會讓人忽略。簡單來說，從更簡單的角度介紹一下你的公司是做什么的。
避免流行語。就像我之前說的，除非把人送上斷頭臺，否則你的產(chǎn)品不會是“革命性”的，其他不好的街頭詞匯比如“顛覆性”、“創(chuàng)新性”也要從你的備選名單中劃掉。你的口號應(yīng)該盡可能簡單明了地介紹你的公司。是否真的具有顛覆性和創(chuàng)新性，應(yīng)該由別人來評判。越強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，越有可能是公司沒有。
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