新成立的教育機(jī)構(gòu)要想推出自己的品牌，就必須選擇一個(gè)容易傳播、響亮的名字。教育機(jī)構(gòu)命名是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵要素，古人只有說名稱正確，才能說得通順。客戶對公司的了解，都是從名字開始的。一個(gè)教育機(jī)構(gòu)的好名字可以留下深刻的記憶和良好的印象。給公司命名也是營銷策劃最重要的，名字永遠(yuǎn)是打造品牌的第一步。那么教育機(jī)構(gòu)的命名有什么要求和技巧呢？下面藝點(diǎn)意創(chuàng)國際邊肖會給你介紹一下。

品牌定位是培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)不可回避的話題。每個(gè)人都可以談?wù)撈放疲麄儾荒芾斫馄放啤：芄胶侠怼Ｋ愿鶕?jù)我自己的經(jīng)驗(yàn)來說一二，僅供參考。

第一，品牌定位的核心是在市場中找到自己的定位，這是一個(gè)品牌的開始。

品牌定位是什么？

有很多說法，比如一個(gè)概念，一個(gè)名字，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)全新的品類，一句口號，甚至一種顏色，一個(gè)符號等等。以上都可以說是品牌定位，但不完全是，因?yàn)槠放贫ㄎ坏暮诵氖莻鬟_(dá)“我是誰”的概念，就像我們在生活中需要定義“我的角色是什么”，甚至是在我們參與的每一個(gè)事件中。在商業(yè)活動中，品牌很多。一個(gè)品牌首先定義我是誰，我做什么。圍繞“我是誰”這一點(diǎn)，我們需要在很多方面做到充實(shí)。比如好吧，我知道你是誰，那么你的核心競爭力是什么？你是什么性格？你的愛好是什么？這些幫助其豐滿的方法包括以上概念、名稱、類別名稱、口號、顏色等等。

所以廣義的品牌定位是圍繞“我是誰”這個(gè)話題的一個(gè)系統(tǒng)和一系列方案，其中有很多方法可以幫助實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)定位，比如抓住一個(gè)詞，創(chuàng)造一個(gè)概念，設(shè)計(jì)一個(gè)符號，但這些都是技術(shù)性的東西，核心關(guān)鍵是先搞清楚自己在市場中的定位。

二、定位理論的出發(fā)點(diǎn)必須是，必須是消費(fèi)需求。

很多人認(rèn)為定位理論不看需求，不關(guān)注需求，有失偏頗。理論上來說，我們更多使用的三角定位理論是從競爭、品牌自我、消費(fèi)者心智三個(gè)角度來看需求，其中消費(fèi)者需求是出發(fā)點(diǎn)，然后進(jìn)行對比，看競爭對手是否滿足這個(gè)需求，我是如何匹配消費(fèi)者需求的。其實(shí)一個(gè)倉位就是買的理由。如果需求無法滿足，人們?yōu)槭裁匆徺I？所以，品牌定位策劃的第一步是了解消費(fèi)者，可以說你再怎么小心也理解不了消費(fèi)者。

定位可以簡單理解為尋找藍(lán)海，那么藍(lán)海是什么？以前我們可以說藍(lán)海是一個(gè)空白的市場，是一個(gè)競爭的開放空間，甚至是一個(gè)新產(chǎn)品，一個(gè)新技術(shù)，但是我覺得現(xiàn)在理解它已經(jīng)過時(shí)了，因?yàn)槭袌錾系漠a(chǎn)品和品牌太多了，新產(chǎn)品的創(chuàng)新畢竟是少數(shù)。所以，對藍(lán)海更準(zhǔn)確的定義應(yīng)該是“消費(fèi)者心目中的藍(lán)海”，即找到未被滿足的消費(fèi)者需求。對于任何產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求都是不同的、多樣的，甚至還有一些未被發(fā)現(xiàn)的潛在需求。

第三，品牌定位不是一種創(chuàng)意，而是一種客觀存在。

有一種非常普遍的情況，很多人把定位理解為一種創(chuàng)意，這是一個(gè)創(chuàng)意的過程，所以他們對創(chuàng)意進(jìn)行了深入的思考，試圖想出一個(gè)口號或者一個(gè)想法，讓消費(fèi)者聽了之后購買。但其實(shí)品牌定位有一個(gè)很基本的前提，就是基于消費(fèi)者的需求，所以不是無根，而是有清晰的邏輯可循。理論上來說，品牌定位是可以推導(dǎo)出來的！

和所有藝術(shù)創(chuàng)作一樣，品牌定位源于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)。來自現(xiàn)實(shí)的部分意味著首先要找到一個(gè)不被其他品牌占據(jù)的消費(fèi)理念，而高于現(xiàn)實(shí)則意味著加入一些合理的設(shè)計(jì)思路，讓品牌更豐滿，更形象。單純的創(chuàng)意不是品牌定位，創(chuàng)意只是定位的更進(jìn)一步。所以，要做品牌定位，首先要做足功課，逐一列出事實(shí)依據(jù)，比如目標(biāo)市場的需求是什么，我們產(chǎn)品的外觀、工藝、技術(shù)、功能是什么，我們的品牌是什么樣的狀態(tài)。我們看透了自己和目標(biāo)市場，然后反復(fù)琢磨對比，頗有點(diǎn)圖。

第四，品牌定位的核心功能是幫助降低傳播成本。同時(shí)，品牌定位必須依靠傳播的力量來最大化其能量。

品牌定位很強(qiáng)，一個(gè)成功的品牌定位可以讓品牌的發(fā)展事半功倍，幫助快速獲得市場份額，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，給自己帶來足夠的品牌度，當(dāng)然也有利潤。再談幾個(gè)案例，比如王老吉、香奶茶，似乎賦予了品牌神奇的力量，但是有了品牌定位，自然會產(chǎn)生效果嗎？品牌定位要想發(fā)揮威力，必須依靠傳播的力量，即持續(xù)傳播、大眾傳播、重復(fù)出現(xiàn)。雖然我們在市場上可以看到很多成功的品牌定位案例，但不要忘記，它們是依靠強(qiáng)大的傳播力量。

品牌定位的核心功能是幫助降低傳播成本。很簡單，因?yàn)槿绻愕亩ㄎ皇腔谙M(fèi)者的心意，足夠清晰，足夠直接，足夠?qū)Ｗⅲ憔透菀状騽酉M(fèi)者，更容易被消費(fèi)者接受和記住。信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天應(yīng)該收到多少信息？你能記得多少？假設(shè)兩個(gè)同品類的產(chǎn)品，同樣的廣告費(fèi)用，同樣的擺放位置，為什么有些效果好？有的就是想不起來？如果排除一些屏幕設(shè)計(jì)元素，定位簡潔有力的交流往往更容易記住。

因此，對于企業(yè)來說，需要正確認(rèn)識品牌定位的作用以及如何發(fā)揮其作用。對于更多的中小企業(yè)來說，在找到一個(gè)有效直接的品牌定位之后，更多的精力需要放在如何利用有限的傳播資源反復(fù)強(qiáng)調(diào)我的品牌定位上。

5.品牌定位不等于廣告語言，廣告語言的作用是傳達(dá)品牌的差異化定位。

品牌定位往往是廣告語言更直接的表達(dá)，但廣告語言只是定位系統(tǒng)的一部分。如上所述，品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)完整的關(guān)于我是誰，我做什么，我提供什么的計(jì)劃。但是，我們和消費(fèi)者溝通的時(shí)候，我們是外在的，不需要涵蓋方方面面，只需要把我的核心差異表達(dá)清楚就可以了。這時(shí)候就需要把我們所說的定位翻譯成消費(fèi)者語言，也就是消費(fèi)者能夠理解的東西，也就是廣告語言。廣告語言和品牌定位要一脈相承。

教育機(jī)構(gòu)的命名技巧：

1.公司名稱必須有別于競爭對手的名稱：

目前的市場存在很多問題：產(chǎn)品過于繁榮，產(chǎn)品過于單一，差異不明顯，產(chǎn)品不斷同質(zhì)化等。現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反。隨著經(jīng)濟(jì)能力的不斷提高，消費(fèi)者對個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。如果你的名字和競爭對手相似，產(chǎn)品也相似，你的競爭力在哪里？所以，一定要獨(dú)樹一幟，把自己和競爭對手區(qū)分開來！

2.名字要朗朗上口，讓人一秒記住：

產(chǎn)品和服務(wù)的公司名稱必須簡單易記。當(dāng)人們記住新產(chǎn)品時(shí)，簡單而有特色的名字更容易記住，這樣的名字有利于傳播。

3.公司名稱應(yīng)符合目標(biāo)客戶價(jià)值的審美個(gè)性：

不用說，如果目標(biāo)客戶是80后，但公司名字是00喜歡的東西，無疑是浪費(fèi)資源！如果能創(chuàng)造出80后的審美，自然會得到巨大的反響！

4.商標(biāo)名稱注冊存在風(fēng)險(xiǎn)：

我們命名商標(biāo)后，一定要做相應(yīng)的類別查詢，避免重復(fù)！因?yàn)榧词共荒茏裕俜劫M(fèi)用也不退！

5.公司名稱不能只對自己有意義：

一個(gè)含義不明或者只有個(gè)人紀(jì)念意義的公司名稱，并不能給你的品牌造成什么印象。消費(fèi)者看到了，你可能就沒有機(jī)會介紹你所謂的意義了。就算他們有，也不會有什么贊同！

6.必須符合公司提出的市場定位：

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，公司會做出消費(fèi)者群體和市場所期望的價(jià)值取向。營銷顧問杰克特勞特寫的《定位》這本書非常準(zhǔn)確。公司商標(biāo)的名稱是為了體現(xiàn)公司的地位和價(jià)值，更有利于溝通的統(tǒng)一。

7.圖案商標(biāo)的使用需要出色的視覺效果：

字標(biāo)有字標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)商標(biāo)也有設(shè)計(jì)商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)！一個(gè)好的設(shè)計(jì)商標(biāo)往往能打動人。比如耐克的勾，阿迪達(dá)斯的三杠！但是logo一定要有很好的視覺感，不然和word mark比起來不容易傳播！

8.避免與任何知名商標(biāo)發(fā)生碰撞：

商標(biāo)所有權(quán)是指誰先注冊和使用誰就擁有它。因此，判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯了另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)益，取決于誰先注冊和使用。而馳名商標(biāo)的保護(hù)就是各種保護(hù)，所以一定要避免和任何馳名商標(biāo)雷同。另一方面，當(dāng)你與一個(gè)知名商標(biāo)發(fā)生碰撞時(shí)，很容易給人一種假冒偽劣的感覺，但卻降低了你在客戶心中的地位！

教育機(jī)構(gòu)命名技能禁忌；

1.避免誤導(dǎo)性的名字。

2.拒絕有負(fù)面含義的名字。

3.盡量避免使用字母和數(shù)字。

4.字號的數(shù)量不能太多。

5.有些單詞應(yīng)該是易讀易寫易記的。

6.字號要適合消費(fèi)者口味。

7.一個(gè)公司或企業(yè)的名稱不應(yīng)包含另一個(gè)公司或企業(yè)的名稱。

8.公司名稱不得侵犯其他公司、企業(yè)的名稱權(quán)。

9、不得含有法律法規(guī)明文禁止的內(nèi)容。

10.不得使用已被撤銷或注銷不足3年的公司名稱。

11.不要使用與其他更名不滿一年的企業(yè)的原名稱相同的名稱。

12.經(jīng)商標(biāo)所有人許可，商標(biāo)可以作為店鋪名稱申請公司或企業(yè)名稱。

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