Jd。COM商城正式更名為JD.COM，并更名為京東，正式將使用9年的360buy域名切換為京東。原來以藍(lán)色為主色調(diào)的“360buy”被更新為一只名為“Joy”的金屬狗，成為JD.COM新的官方標(biāo)志和吉祥物。另外，“JD”的正式名稱。COM商城“會淪為”JD。COM”，這可能是有意淡化JD.COM的電商色彩。去年1月，淘寶商城更名為“天貓”，官方吉祥物為貓。

根據(jù)藝點意創(chuàng)，命名實驗室從傳統(tǒng)命名學(xué)的角度，JD。COM的16幅畫充滿了美德和名望，而JD.COM商城的37幅畫杰出、真誠、忠實。從數(shù)學(xué)上來說，16畫的JD.COM明顯優(yōu)于37畫的JD.COM商城，16畫更適合平臺。從字體上看，JD.COM是單個詞，是一個比較好的命名詞，也是一個雙重性，穩(wěn)定，承載信息，傳播屬性是其他結(jié)構(gòu)詞無法比擬的。

從色彩上看，藝點意創(chuàng)設(shè)計研究院認(rèn)為JD是不合適的。COM的原藍(lán)色為主調(diào)。互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬產(chǎn)業(yè)，它更好的對應(yīng)顏色是紅色。大天氣十年后，也是紅運。哮天在蛇年的第三年，也是五行生火年。雖然和選擇的吉祥物狗相比有些不穩(wěn)定，但這只狗是一個消防水庫，并沒有造成什么嚴(yán)重的問題。暖色會在互聯(lián)網(wǎng)公司流行，尤其是未來30年。

圖為一只狗，而JD.COM商城金屬狗吉祥物官方解讀為：以對主人忠誠著稱，性格耿直，奔跑速度快。狗是人類更親密更喜愛的動物，是人類更忠誠的朋友。所以在塑造人物時特別強調(diào)狗的忠誠。任何對人不忠的人都會被狗抗議。所以，凡是被忠犬抗議的人，一定要關(guān)起來。所以“監(jiān)獄”這個詞是由狗抗議構(gòu)成的。原因就在這里。十二生肖鼠、丑牛、銀虎、貓土、陳龍、野蛇、吳媽、未央、神后、酉雞、狗、海珠。中間狗排第11。晚上7-9點(即“虛時”)，狗、羊、丑牛、龍被稱為四庫，包容性極強，承載能力極強，以LOGO為平臺非常合適。此前，JD.COM在2013年提出了“休養(yǎng)生息”的戰(zhàn)略，也與這一戰(zhàn)略不謀而合。未來的JD.COM必須更加和平和寬容，所以讓我們拭目以待。打狗是西北的黃金陣地。未來，JD.COM將業(yè)務(wù)拓展到金融領(lǐng)域是理所當(dāng)然的，其能量是不可估量的。

天貓，貓起源于埃及，貓傳入中國是不可能檢測的。民間傳說是唐三藏從印度帶回來的；十二生肖又稱“十二生肖”。年代系統(tǒng)以中國古代十二種動物命名。藝點意創(chuàng)傳統(tǒng)文化研究認(rèn)為，十二屬起源于中國古代氏族社會的圖騰崇拜，其名稱“十二生肖”包含了中國先民以動物為親屬的認(rèn)識和習(xí)俗。于是產(chǎn)生了十二屬的禁忌和崇拜，后世有關(guān)于男女婚姻的說法，如“羊入虎口”“豬猴達(dá)不到頭”。除了漢族，中國的彝族、維吾爾族、傣族、黎族、藏族等少數(shù)民族也有十二生肖，用來計算日子或年份。現(xiàn)在說到為什么十二屬沒有貓，就用民間故事來解釋了。其實貓傳入中國之前就有十二生肖，所以十二生肖里沒有貓。

未來的競爭應(yīng)該是十二生肖的狗和非十二生肖的貓的競爭，孰優(yōu)孰劣，至少到現(xiàn)在，已經(jīng)足夠重視了。

蛇年往往蘊含著巨大的機遇和變化，所以我們很容易理解改變每個家庭的名字和形象的緊迫性。比如銀泰百貨集團(tuán)將更名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，蘇寧電器將更名為蘇寧尚云，國美將悄然去掉“電器”二字，永旺將旗下尚超品牌JUSCO、嘉士基、吉之島統(tǒng)一為“永旺”；百麗將其“幽谷網(wǎng)鞋城”更名為“幽谷時尚商城”。更名只是傳統(tǒng)零售商的一個分步策略。這些零售商同時開始調(diào)整結(jié)構(gòu)，主營業(yè)務(wù)明顯，意在向平臺發(fā)展，更有利于獲得資本的認(rèn)可和支持。比如國美、蘇寧通過更名達(dá)到了“去電”的意圖，推出了家居、家紡、母嬰等非電產(chǎn)品，促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

來自藝點意創(chuàng)命名實驗室關(guān)于域名的一個建議，JD.COM和360buy的用戶體驗差距巨大，需要很多搜索引擎來轉(zhuǎn)移，浪費了很多推廣費用。就目前的中文市場而言，域名策略是拼音，保證中文和域名的統(tǒng)一，目的是不讓用戶思考。在幾年前的中國，域名也喜歡搞混合英語。賀勛早期的域名是homeway，聽起來很霸氣，在廣告上花了很多錢。后來，它被更直接的雙拼賀勛所取代。

JD.COM商城的早期域名360buy就是早期域名策略的受害者。我覺得英語更主流，更國際化。搜房網(wǎng)在語音和語義測試中搜索。前面是中文，平舌是明顯的障礙。如果有H，傷害南方人，企業(yè)形象立得好，對平臺網(wǎng)站影響很大。更糟糕的是，后面是英語。利用搜索引擎進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化是必要的，這種方式有明顯的弊端，尤其是搜索引擎的關(guān)鍵詞匹配，容易導(dǎo)致資源向競爭對手網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

國美的域名是國美。估計大部分人都不會正確拼寫，這也是用戶體驗的一大失誤。京東為什么？很多人分不清前后鼻音的區(qū)別。尤其是廣東人，雙拼可能會出錯，有人會打靳東。然而，藝點意創(chuàng)命名實驗室的顧問并不建議所有企業(yè)都適合這種方法，如果是企業(yè)的官網(wǎng)或形象站，京東其實比京東更好。

綜上所述，企業(yè)發(fā)展處于不同階段，對品牌形象推廣的需求也不同。但是，無論在哪個行業(yè)，都應(yīng)該是大眾容易認(rèn)可和打動才是更好的原則。畢竟在如今眾多的品牌中，能被大眾毫無歧義的認(rèn)可，也是判斷企業(yè)形象好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

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