企業(yè)視覺識別(VI)是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，通過平面設(shè)計的手段，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位進行可視化、形象化的結(jié)果。它是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)濟社會經(jīng)營和生存環(huán)境進行區(qū)分、聯(lián)系和溝通的最直接、最常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象和企業(yè)視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業(yè)固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業(yè)是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業(yè)的企業(yè)視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無疑取決于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計

一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場地位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

2.傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3.用自己獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，讓消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費者對其無動于衷；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

英屬維爾京群島公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。其跨度幾乎無關(guān)緊要。但由于公司在所有商業(yè)領(lǐng)域成功實施了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，品牌形象得到了很好的延伸，而你在紐約時代廣場燈火通明的巨型維珍音像店的良好服務(wù)體驗，很可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽維珍。

星巴克是一家創(chuàng)立于20世紀70年代、發(fā)展于20世紀90年代的咖啡連鎖店，其獨特之處在于其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格。其logo設(shè)計中使用的顏色和西方字體與傳統(tǒng)的歐美咖啡店有很大的不同。于是，公司在美國的運營取得了巨大的勝利，在沒有咖啡文化的中國取得了巨大的進步。

事實上，VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業(yè)：在許多情況下，消費者是否決定購買一套耐克或阿迪達斯運動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭上。隨著科技的進步，各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式越來越接近，聯(lián)想和長城電腦在價格和質(zhì)量上的差異是無法區(qū)分的。90年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭上。這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計，店促銷設(shè)計、售后服務(wù)設(shè)計，所有這些設(shè)計，其實都是基于企業(yè)的VI設(shè)計，或者VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸

但是，用當(dāng)局的通俗話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計當(dāng)然有助于提升企業(yè)形象，促進企業(yè)發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計必然會給企業(yè)形象帶來負面影響，阻礙企業(yè)上一個臺階。

VI設(shè)計的失敗通常表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺效果與企業(yè)的經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設(shè)計師平面設(shè)計技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復(fù)制別人，也復(fù)制自己。

藝點意創(chuàng)品牌策劃設(shè)計是一家專注于塑造和提升企業(yè)品牌形象的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)。設(shè)計涵蓋標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計，包裝設(shè)計，廣告創(chuàng)意設(shè)計、畫冊設(shè)計，海報設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、商業(yè)插畫等平面設(shè)計服務(wù)。以塑造和提升企業(yè)品牌形象為自身發(fā)展方向，通過深入了解中國市場、企業(yè)、消費者和文化，準(zhǔn)確把握設(shè)計趨勢，為客戶提供原創(chuàng)、果斷、系統(tǒng)、持續(xù)的市場驅(qū)動力；為發(fā)展中企業(yè)提供準(zhǔn)確有效的品牌視覺識別系統(tǒng)和商業(yè)設(shè)計定位，以靈活、高效、增值的服務(wù)與企業(yè)共同發(fā)展。為最有潛力的企業(yè)創(chuàng)建品牌作為一個新成立的公司，如果你想創(chuàng)建一個新的品牌，也許你的品牌已經(jīng)存在很久了。在動蕩多變的市場競爭中，你的企業(yè)還能經(jīng)得起“千百年的沖刷”嗎？你的產(chǎn)品還能脫穎而出嗎？跟上消費者需求突破銷售瓶頸？為了讓你的企業(yè)在競爭中保持優(yōu)勢，你必須給你的品牌注入新的活力，賦予它新的地位。我們將為您提供詳細的市場調(diào)研、分析、總結(jié)、品牌整合、高級設(shè)計等全方位服務(wù)。

本文由藝點意創(chuàng)深圳VI設(shè)計公司更新發(fā)布。歡迎朋友咨詢設(shè)計相關(guān)業(yè)務(wù)！

上一篇：中國國際高交會啟動新品牌形象

下一篇：烏魯木齊航空新LOGO亮相