銳步最近發(fā)布了一個(gè)新的三角形標(biāo)志，并改變了原來(lái)的字體顏色。新形象首次應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，本月將逐步應(yīng)用于各種體育產(chǎn)品。銳步的發(fā)展很經(jīng)典。80、90年代的高速增長(zhǎng)成了成功的經(jīng)典案例(當(dāng)時(shí)是壓耐克)，然后一落千丈，成了經(jīng)典的失敗案例。特別是2006年被阿迪合并后，據(jù)說(shuō)是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，但從那以后銳步每況愈下的感覺(jué)非常明顯。到目前為止，至少在mainland China，銳步的專(zhuān)賣(mài)店很少。

銳步首席營(yíng)銷(xiāo)官馬特奧圖爾談到了這一變化：新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的概念，它將成為人們通過(guò)健身使生活更加豐富多彩的一個(gè)標(biāo)志。我們相信，健身不僅會(huì)給你的生活帶來(lái)身體上的變化和影響，還會(huì)有益于你與他人的關(guān)系。這就是我們改變的象征意義：參與的改變，釋放你真正的潛力。它不是一種象征，而是一種生活方式的象征。銳步三角由三個(gè)截然不同的元素組成，每一個(gè)元素都代表著生理、精神和社會(huì)的變化。

“不是(只是)一個(gè)標(biāo)志”，這是換過(guò)標(biāo)志的人常說(shuō)的話(huà)，但是否能從一個(gè)標(biāo)志轉(zhuǎn)化為一個(gè)品牌，只能靠歲月來(lái)驗(yàn)證。畢竟他們發(fā)布的新模式，叫做銳步三角洲，讓產(chǎn)品定位回到了他們?cè)诒泵腊l(fā)家致富時(shí)的焦點(diǎn)：健身。相反，也意味著他們會(huì)逐漸放棄不成功的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材領(lǐng)域。在官網(wǎng)上，他們的關(guān)注點(diǎn)也是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、健身、舞蹈、瑜伽等領(lǐng)域，甚至更多的女性領(lǐng)域。

銳步是英國(guó)血統(tǒng)，藍(lán)色從一開(kāi)始就是他們的顏色。現(xiàn)在紅色和黑色傳達(dá)出更強(qiáng)的力量感(黑色和阿迪一致，紅三角？是向匹克致敬嗎？).對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒往往是——的主流品牌，這占了很大的因素，他們往往擁有忠誠(chéng)度很高的消費(fèi)者(喜歡NB的會(huì)熟悉他們各自型號(hào)的三個(gè)數(shù)字命名為像膏藥，而喜歡阿迪的會(huì)清楚他們的各種細(xì)微的設(shè)計(jì)變化)。現(xiàn)在這個(gè)符號(hào)，即使對(duì)于曾經(jīng)在八九十年代成為銳步忠實(shí)消費(fèi)者的一代人來(lái)說(shuō)，也會(huì)覺(jué)得這種傳承是碎片化的，更像是一個(gè)全新的符號(hào)。但是，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)到健身休閑領(lǐng)域，我們還是很期待的。至少，我們希望它能在吸取以前教訓(xùn)的基礎(chǔ)上重啟。

銳步是一家英國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服和配飾制造商。品牌名稱(chēng)來(lái)自南非荷蘭語(yǔ)，意思是短角羚羊。公司1895年成立于英國(guó)，原名水星公司，1960年更名銳步。2006年初，銳步被德國(guó)大型運(yùn)動(dòng)員阿迪達(dá)斯收購(gòu)，臺(tái)港澳中行政總部由長(zhǎng)沙灣工業(yè)區(qū)遷至灣仔華潤(rùn)大廈。

(本文摘自：馬克情報(bào)局)

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