優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無(wú)疑依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，而優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳和推廣的有效途徑。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場(chǎng)地位是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分；

2.傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3.用自己獨(dú)特的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠(chéng)度；

4.提高員工的認(rèn)同感和士氣。

一個(gè)公司的VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺效果與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至相悖；

3.設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久生命力；

5.復(fù)制別人，也復(fù)制自己。

目前，雖然偶爾會(huì)有一些高水平的作品，但大量粗制濫造的作品的存在，使得VI設(shè)計(jì)在中國(guó)整體上仍然良莠不齊。造成這種情況的原因有兩個(gè)：企業(yè)決策者和設(shè)計(jì)師。

從企業(yè)決策者的角度來(lái)看，由于缺乏對(duì)公司VI設(shè)計(jì)，的專業(yè)理解，許多企業(yè)決策者在規(guī)劃和確定企業(yè)的VI設(shè)計(jì)體系時(shí)，并沒有把它作為一個(gè)對(duì)企業(yè)發(fā)展起重要作用的系統(tǒng)工程，而是急于推出它，敷衍了事，或者完全依靠個(gè)人喜好和好惡。對(duì)設(shè)計(jì)師的方案進(jìn)行過度的“指導(dǎo)”和干擾(在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師為了保證設(shè)計(jì)項(xiàng)目不丟失，毫無(wú)原則地屈從于這種“指導(dǎo)”和干擾)，導(dǎo)致出現(xiàn)不專業(yè)甚至失敗的VI，對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生非常負(fù)面(潛在)的影響。必須承認(rèn)，在中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)沒有得到充分培育的情況下(在我們的經(jīng)濟(jì)生活中，有大量知名甚至成功的企業(yè)和VI系統(tǒng)不盡如人意的產(chǎn)品，如杜亞加濕器、王力防盜門)，這種影響似乎并不明顯，但在中國(guó)加入WTO后的中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)穿著亮麗服裝的外國(guó)同行，會(huì)是一種什么樣的情況？

不可否認(rèn)，企業(yè)家作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人，對(duì)企業(yè)理念的把握比設(shè)計(jì)師更準(zhǔn)確。然而，在企業(yè)決策者的頭腦中，這些想法以文本或模糊文本的形式存在。企業(yè)決策者之所以要邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說就是將企業(yè)概念以文本格式可視化。設(shè)計(jì)師專業(yè)性很強(qiáng)。創(chuàng)業(yè)者一般不會(huì)口述某個(gè)技術(shù)專家提出的技術(shù)方案，因?yàn)樽龅牟缓脮?huì)笑大方；那為什么評(píng)論一個(gè)設(shè)計(jì)方案呢？

事實(shí)上，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)門面。企業(yè)vi最重要的意義在于將文本格式的企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為一個(gè)易于被人們識(shí)別、記憶和接受的視覺符號(hào)系統(tǒng)。

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