品牌標(biāo)識(shí)的價(jià)值是在系統(tǒng)應(yīng)用中產(chǎn)生和放大的。品牌logo一般可以分為企業(yè)品牌logo和產(chǎn)品品牌logo。雖然在“統(tǒng)一品牌”模式下是統(tǒng)一的，但是產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)和企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)還是有很大的區(qū)別。

企業(yè)品牌標(biāo)志，又稱“公司標(biāo)志”或“公司會(huì)徽”，是企業(yè)面向社會(huì)、服務(wù)社會(huì)的品牌視覺符號(hào)。它代表了企業(yè)的理念，沉淀了企業(yè)的一貫努力及其生產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值?？梢砸鹕鐣?huì)對(duì)企業(yè)的全面了解。

企業(yè)品牌logo是經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志，常用于需要標(biāo)注在企業(yè)名稱上的各類企業(yè)形象的宣傳，而產(chǎn)品logo則是針對(duì)某一特定物品或某一類產(chǎn)品的標(biāo)志，在企業(yè)產(chǎn)品的包裝和宣傳中應(yīng)用較為廣泛。

作為品牌重要的外部傳播要素，品牌標(biāo)識(shí)的系統(tǒng)應(yīng)用和管理非常重要。幾乎所有的品牌組織都會(huì)像企業(yè)形象識(shí)別(VI)手冊(cè)一樣制定品牌標(biāo)準(zhǔn)管理標(biāo)準(zhǔn)，作為品牌識(shí)別的戰(zhàn)略指導(dǎo)和實(shí)施工具，在企業(yè)內(nèi)外開展各種品牌傳播工作。在企業(yè)形象識(shí)別中，企業(yè)標(biāo)志會(huì)根據(jù)需要而變化。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是一切變化的基礎(chǔ)，是企業(yè)形象識(shí)別的核心。企業(yè)形象識(shí)別涉及的圖形、字體、顏色、組合圖案等都滲透著標(biāo)準(zhǔn)logo所包含的理念，標(biāo)準(zhǔn)logo以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念為基礎(chǔ)和指導(dǎo)，是企業(yè)精神的視覺集中，是以小見大的典型，是企業(yè)圖形的最高境界。

品牌標(biāo)志是品牌基礎(chǔ)的戰(zhàn)略要素，品牌標(biāo)志系統(tǒng)是這些戰(zhàn)略要素的直觀表達(dá)。作為一家遍布全球190多個(gè)國(guó)家的多元化經(jīng)營(yíng)公司，3M就如何正確有效地使用3M品牌制定了非常詳細(xì)具體的管理手冊(cè)，包括：logo戰(zhàn)略與政策、品牌logo目標(biāo)、品牌logo戰(zhàn)略與公司標(biāo)準(zhǔn)；3M公司logo是代言品牌、產(chǎn)品品牌、公司品牌等傳播材料的表現(xiàn)形式；公司標(biāo)志的歷史沿革，與公司標(biāo)志相關(guān)的顏色、字體和品牌圖形風(fēng)格；如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，各種正確和錯(cuò)誤使用的例子；標(biāo)志在市場(chǎng)宣傳、商業(yè)用品、展示、包裝和標(biāo)簽、促銷、展覽和活動(dòng)以及行政辦公事務(wù)中的應(yīng)用；標(biāo)志作為要素品牌和品牌聯(lián)盟的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)；合資企業(yè)和聯(lián)合營(yíng)銷、特許商品、贊助等方面的應(yīng)用規(guī)范。

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