當(dāng)一個(gè)企業(yè)決定其產(chǎn)品需要一個(gè)品牌時(shí)，就必須進(jìn)一步?jīng)Q定使用誰的品牌。對(duì)此，生產(chǎn)者可以有三種選擇：一是使用自己的品牌，即廠商品牌；第二種是使用別人的品牌，比如中間商品牌或者其他廠商品牌，也就是經(jīng)銷商品牌或者授權(quán)品牌；三是用自己和別人分享的品牌。品牌用戶規(guī)劃的關(guān)鍵是確定哪種方法對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品更有利。

(1)使用制造商品牌。大部分廠商都是用自己的品牌，廠商品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)。雖然生產(chǎn)者花了一定的錢來使用自己的品牌，但品牌作為一種不可忽視的無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來巨大的利益。當(dāng)生產(chǎn)者使用自己的品牌時(shí)，他們可以獲得品牌的所有利益。知名的制作人可以把自己的品牌租給別人，從而收取一定的版稅。

(2)使用中介品牌。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，中間商的品牌發(fā)展壯大。近十年來，美國(guó)等西方國(guó)家的大型零售商和批發(fā)商都在發(fā)展自己的品牌。中介品牌的發(fā)展主要得益于兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：一方面，一些資本薄弱、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足的企業(yè)為了更有效地集中利用有限的資源，更愿意采用中介品牌；另一方面，客戶并不都是自己需要的產(chǎn)品的專家，不一定有足夠的采購(gòu)知識(shí)。所以客戶除了以廠家品牌作為購(gòu)買依據(jù)外，更愿意在口碑好的店鋪購(gòu)買。

(3)使用混合品牌。品牌混合使用是生產(chǎn)者品牌和經(jīng)銷商品牌同時(shí)使用的策略。這種策略有三種方式：一是生產(chǎn)者部分使用自己的品牌，部分批量賣給經(jīng)銷商，使用經(jīng)銷商品牌。這樣，我們不僅可以保持我們品牌的特色，還可以擴(kuò)大我們的銷售。第二，企業(yè)為了進(jìn)入新的市場(chǎng)，首先使用中間商的品牌，在獲得一定的市場(chǎng)地位后，再使用自己的品牌。第三，兩個(gè)品牌一起使用，即一個(gè)廠商品牌和一個(gè)中間商或另一個(gè)廠商品牌同時(shí)用于一個(gè)產(chǎn)品，從而具有兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)或說明一些不同的特點(diǎn)。

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