品牌化是市場(chǎng)規(guī)則的表現(xiàn)之一。品牌化的基礎(chǔ)體現(xiàn)在市場(chǎng)的各個(gè)方面，包括：消費(fèi)者定位，了解你的市場(chǎng)，品牌差異化，選擇進(jìn)入市場(chǎng)的路線，讓你的品牌更優(yōu)越。品牌的建立是從一系列規(guī)則開始的。——一個(gè)品牌必須要定位(其在市場(chǎng)中的地位)，同時(shí)受眾要對(duì)品牌定位(品牌如何展示)有清晰的認(rèn)識(shí)。品牌定位取決于品牌價(jià)值，品牌價(jià)值是品牌特征和品牌行為的本質(zhì)。

因?yàn)槲覀兊纳钤絹碓綇?fù)雜，充滿了選擇。品牌以有形或無形的方式改變商業(yè)模式。品牌不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的裝飾。當(dāng)人們對(duì)某個(gè)品牌充滿熱情時(shí)，這種情感聯(lián)系已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可。這種對(duì)品牌的依戀可能來自不同的原因，比如品牌所象征的社會(huì)地位，或者品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的吸引力，或者品牌提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或者其簡(jiǎn)單實(shí)用的功能性聯(lián)想。與品牌的情感聯(lián)系并不是一個(gè)全新的領(lǐng)域，很多成功的品牌都知道，情感溝通是成功的關(guān)鍵。一個(gè)品牌要想穩(wěn)步繁榮發(fā)展，就需要和客戶建立深厚的關(guān)系。一些品牌專家稱這種關(guān)系為與品牌的精神交流，還有人稱之為第六感。運(yùn)用傳統(tǒng)的品牌規(guī)則很難捕捉到這種朦朧的感覺。品牌精神只有在創(chuàng)意決策過程中才能捕捉到。

到目前為止，對(duì)于一個(gè)提供簡(jiǎn)單產(chǎn)品和服務(wù)的品牌來說，與其受眾建立深厚的情感關(guān)系并不是一件簡(jiǎn)單的事情。許多品牌仍然基于產(chǎn)品刺激銷售，不知道如何與客戶建立關(guān)系。一些品牌認(rèn)為在廣告口號(hào)中加入一些情感動(dòng)詞(通常是“愛”)可以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。但事實(shí)上，情感關(guān)系是由品牌行為、品牌風(fēng)格、品牌與我們的溝通以及產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量所創(chuàng)造的。

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