廣告設(shè)計(jì)：品牌的基本要點(diǎn)

1.服務(wù)品牌是廣告的主要目標(biāo)。廣告是為了讓品牌擁有并保持高調(diào)的品牌形象。

2.任何廣告都是對(duì)一個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣告必須努力保持良好的品牌形象，而不犧牲追求短期利益的重點(diǎn)。

3.隨著同類(lèi)產(chǎn)品的差異減小，品牌之間的同質(zhì)性增加，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)使用的理性變小。因此，對(duì)品牌形象的刻畫(huà)比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要。

4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，追求的是“實(shí)質(zhì)利益和心理利益”。對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告應(yīng)該特別注意使用圖像來(lái)滿足他們的心理需求。品牌形象是介于產(chǎn)品和企業(yè)之間的一個(gè)概念，因?yàn)樗劝ㄉ唐诽匦缘某兄Z，也包括企業(yè)形象的滲透。由于品牌形象包含這兩個(gè)方面，所以采取品牌形象戰(zhàn)略必須基于商品和企業(yè)形象的分析，品牌形象的延伸和提升必須與企業(yè)形象相一致。只有這樣，品牌形象才能包含承諾，體現(xiàn)威望，產(chǎn)生信任，達(dá)到特定的廣告目的。

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