品牌定位是什么？品牌定位是指潛在的目標(biāo)受眾(消費(fèi)者)從心理和購買動機(jī)上尋找能夠滿足目標(biāo)受眾實(shí)際需求的品牌方向。

企業(yè)應(yīng)該如何定位自己的品牌？

第一步：消費(fèi)者價值要素分析

過去，廣州品牌策劃設(shè)計公司在進(jìn)行研究分析時，更注重消費(fèi)者的功能需求和消費(fèi)行為。分析結(jié)果往往過于膚淺，消費(fèi)行為復(fù)雜多變，而具有群體共性的消費(fèi)價值觀則堅定穩(wěn)定。

第二步：行業(yè)市場細(xì)分

從市場調(diào)研分析的結(jié)果出發(fā)，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，通過制定多個維度對市場進(jìn)行細(xì)分。對于很多行業(yè)來說，目標(biāo)受眾的性別、年齡、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)等信息是可以有效細(xì)分的。通過細(xì)分維度對目標(biāo)受眾價值需求的分析，確定消費(fèi)者所處的價值區(qū)域，從而定義目標(biāo)受眾可以接受的價值要素。

第三步：目標(biāo)受眾選擇

在細(xì)分市場和目標(biāo)受眾后，整合市場的規(guī)模比例、消費(fèi)能力和對項(xiàng)目產(chǎn)品的傾向，從而對細(xì)分市場進(jìn)行排序，找出更合適的目標(biāo)受眾及其消費(fèi)價值要素。

第四步：確定消費(fèi)者的價值需求

當(dāng)市場飽和或有同類產(chǎn)品時，公司只有不斷發(fā)現(xiàn)和解決消費(fèi)者的需求，才會有良好的可持續(xù)發(fā)展。

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