包裝是產(chǎn)品推廣和品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產(chǎn)和流通的延續(xù)，是商品進(jìn)入流通和消費領(lǐng)域不可缺少的條件。主要功能：方便運輸和儲存，提高產(chǎn)品檔次。

為了提升品牌的核心競爭力，確立包裝設(shè)計，品牌的核心要素，有必要在每個包裝中合理運用這一要素，并以關(guān)鍵品種為基準(zhǔn)。包裝設(shè)計——的理念是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計和創(chuàng)作中，很難制定固定的公式，如構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補充一些是很正常的。構(gòu)思的核心是考慮出現(xiàn)什么，如何出現(xiàn)。要回答這兩個問題，要解決以下四點：新興焦點、新興角度、新興技術(shù)、新興形式。如同在戰(zhàn)斗中，重點是進(jìn)攻方向，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，格式是武器。任何一個環(huán)節(jié)處理不好，都是浪費。首先，包裝設(shè)計成為焦點

包裝設(shè)計的重點是指新興內(nèi)容的集中點。

包裝設(shè)計可以在有限的框架內(nèi)進(jìn)行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內(nèi)是買家熟悉的，這是有時間限制的。這種時空限制要求包裝設(shè)計不要盲目追求完美，一切都等于沒有。

確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關(guān)鍵項目供參考。

商品的商標(biāo)形象和品牌含義；

商品的功能效用和質(zhì)地屬性；

商品的原產(chǎn)地背景和區(qū)位因素；

商品的收集、銷售背景和消費對象；

該商品與當(dāng)前產(chǎn)品的區(qū)別；

該產(chǎn)品與包裝設(shè)計；相似

商品的其他相關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計構(gòu)思的媒體素材。設(shè)計時要盡可能多的了解相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行對比選擇，然后確定新興的重點。因此，設(shè)計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據(jù)越多。重點的選擇包括品牌名稱、商品本身、消費對象三個方面。一些有著名商標(biāo)或品牌的產(chǎn)品可以以商標(biāo)品牌為主；一些產(chǎn)品或具有突出特點的新產(chǎn)品可以專注于產(chǎn)品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的涌現(xiàn)最大，后面會講到。簡而言之，無論它是如何出現(xiàn)的，它都應(yīng)該專注于傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息。二、包裝設(shè)計的視角

這是確定新興格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有詳細(xì)的突破。如果把重點放在商標(biāo)和品牌上，是新興形象還是新興品牌的某種含義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的某種內(nèi)在屬性？是通用組件還是功能實用程序？事物有不同的熟悉角度，出現(xiàn)時集中在一個角度，會有利于出現(xiàn)的獨特性。第三，包裝設(shè)計的出現(xiàn)

就像突現(xiàn)重點和突現(xiàn)角度就像方向和突破口一樣，突現(xiàn)手法可以說是戰(zhàn)術(shù)問題。浮現(xiàn)的重點和角度是解決浮現(xiàn)的東西。這只能解決問題的一半。良好的新興技術(shù)和新興格式是設(shè)計的生命力。

不管怎么浮現(xiàn)，都要浮現(xiàn)出內(nèi)容和內(nèi)容的一些特點。廣義上說，任何事物都必須有自己的特殊性，任何事物都必須與其他一些事物正相關(guān)。這樣，浮現(xiàn)一個事物和一個物體有兩種基本方法：一種是直接浮現(xiàn)物體的正面特征，一種是間接利用物體的正面特征，一種是間接利用其他事物浮現(xiàn)事物。前者稱為直接涌現(xiàn)，后者稱為間接涌現(xiàn)或輔助涌現(xiàn)。北京包裝設(shè)計，包裝設(shè)計公司，北京包裝設(shè)計公司1。包裝設(shè)計直接出現(xiàn)了

直接涌現(xiàn)意味著涌現(xiàn)的重點是內(nèi)容本身。包括其外觀、形態(tài)或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶來顯現(xiàn)。

除了客觀直接涌現(xiàn)，還有以下使用輔助方法的直接涌現(xiàn)技術(shù)。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體更充分地顯現(xiàn)出來。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于處理。

對比：這是一種襯托的轉(zhuǎn)換格式，可以稱之為對比，即從反面襯托，使主體在對比對比中顯得更強烈。比較部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接涌現(xiàn)中，也有可能改變主體的形象，使其批判性特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過簡化尋求清晰，夸張是通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強調(diào)，使主體形象不合理，但又合理。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術(shù)中有很多生動的例子。這種新興的技術(shù)充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張注重可愛、生動、有趣的特點，不應(yīng)該采用難看的格式。夸張：歸納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張不僅是一種取舍，更是一種強調(diào)，讓主體形象正常，但又正常。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術(shù)中有很多生動的例子。這種新興的技術(shù)充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張要注意可愛、生動、有趣的特點，不要采用難看的格式。特寫：這是利用大房子，小面積涌現(xiàn)的整體處理方法，讓主體的特色更集中地涌現(xiàn)出來。設(shè)計中注意面積小。2.包裝設(shè)計間接地出現(xiàn)了

間接涌現(xiàn)是一種相對內(nèi)在的新興技術(shù)。也就是出現(xiàn)的物體本身并不出現(xiàn)在屏幕上，而是借助其他相關(guān)的東西出現(xiàn)。這種技術(shù)有越來越廣泛的出現(xiàn)，它經(jīng)常被用于構(gòu)思出現(xiàn)某些屬性、品牌、想法等。

就產(chǎn)品而言，有些東西是不能直接浮現(xiàn)的。比如香水，酒，洗衣粉。這個需要用間接涌現(xiàn)法來處理。同時，很多產(chǎn)品直接涌現(xiàn)出來。為了獲得新穎、獨特、多變的涌現(xiàn)效果，我們經(jīng)常從間接涌現(xiàn)中尋求新奇和變化。

間接手法有類比、聯(lián)想、象征。

舉個例子：舉個例子，拿事物和其他事物比較是一種利用他人的技巧。所用的類比成分必須是大多數(shù)人一起知道的細(xì)節(jié)性的東西和細(xì)節(jié)性的圖像，這就需要設(shè)計師具備豐富的生活知識和文化素養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法借助某個圖像引導(dǎo)觀看者的熟悉度向肯定的方向集中，觀看者產(chǎn)生的聯(lián)想對屏幕上沒有直接傳遞的東西進(jìn)行補充。這也是從一件事到另一件事的一種方式。人們在觀看一個設(shè)計傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是一直有積極的心理活動。肯定心理活動的意識依賴于設(shè)計的出現(xiàn)，設(shè)計是聯(lián)想法應(yīng)用的心理學(xué)基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)方法使用的媒體圖像比類比圖像更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種細(xì)致抽象的意象都能引起人們的積極聯(lián)想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時光。窗戶上的冰花可以讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。

符號：這是類比與聯(lián)想結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在新興意義上更抽象，在新興格式上更無可指責(zé)。在包裝裝潢設(shè)計中，在大多數(shù)人熟悉的基礎(chǔ)上，表達(dá)品牌的某種含義和商品的抽象屬性是很重要的。相比類比聯(lián)想，圖解法更合理，更含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達(dá)應(yīng)該是永久性的，不能隨意改變。在符號的出現(xiàn)中，色彩的象征性應(yīng)用也很重要。

裝飾：在間接外觀方面，一些禮品包裝經(jīng)常使用裝飾手法，而不是類比、聯(lián)想或象征。這種‘裝飾’要注意正向，利用這種性質(zhì)引導(dǎo)觀者的感受。

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