廣告標(biāo)題的創(chuàng)意技巧

(1)選擇合適的形式。直接標(biāo)題有三種：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。大多使用企業(yè)名稱、品牌名稱、商品名稱的命題。這樣的標(biāo)題一目了然。間接標(biāo)題。不要直接介紹廣告內(nèi)容，機(jī)智地暗示或誘導(dǎo)受眾。這樣的標(biāo)題迂回曲折，耐人尋味。復(fù)合標(biāo)題。是以上兩個(gè)標(biāo)題的組合。

嘗試各種手法。為了在眾多廣告中脫穎而出，廣告的標(biāo)題需要一些創(chuàng)造性的技巧，如類比：尋找與訴求對(duì)象共同的東西，與廣告訴求的焦點(diǎn)進(jìn)行貼切生動(dòng)的類比。新聞風(fēng)格：以發(fā)布新聞的方式傳達(dá)新的信息，或者強(qiáng)調(diào)廣告信息的價(jià)值，新聞風(fēng)格這樣的標(biāo)題以新奇吸引讀者。提問(wèn)：通過(guò)提問(wèn)或提問(wèn)的方式引起目標(biāo)的好奇心，將讀者吸引到廣告營(yíng)造的氛圍中。命令/命令/建議標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場(chǎng)說(shuō)話，也可以用呼吁對(duì)象的語(yǔ)氣說(shuō)話，可以利用情感因素拉近與消費(fèi)者的距離，容易產(chǎn)生親和力。無(wú)意中聽(tīng)到的標(biāo)題：設(shè)置一些懸念，引起呼吁對(duì)象的好奇心，引導(dǎo)讀者尋找結(jié)局。

注意“醒目”的內(nèi)容。人們與廣告的接觸往往是偶然的、無(wú)意識(shí)的，作者的目的是讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得對(duì)商品清晰而難忘的印象。“引人注目”的內(nèi)容意味著創(chuàng)新、有前途和注重情感。以新奇取勝是吸引讀者注意力的好方法。因?yàn)椤跋残聟捙f”是人類的普遍心理，在廣告標(biāo)題中注入新的信息具有很強(qiáng)的沖擊力，往往會(huì)獲得意想不到的效果。靠新鮮感取勝，就要保證標(biāo)題一定有新聞價(jià)值。提供的信息包括新產(chǎn)品的引進(jìn)、現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或新用途的引進(jìn)，以及與同類產(chǎn)品相比的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)特點(diǎn)。

力求語(yǔ)言精美。最暢銷的標(biāo)題是用恰當(dāng)巧妙的語(yǔ)言回答潛在客戶的關(guān)注。把握宣傳要點(diǎn)，表達(dá)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，追求震撼效果，是廣告語(yǔ)言的高級(jí)境界。在廣告標(biāo)題寫(xiě)作中，有很多方法可以增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，比如使用流行的語(yǔ)言。語(yǔ)言越通俗，越容易與受眾溝通，需要刻意把握的廣告要避免。修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用可以避免陳詞濫調(diào)，創(chuàng)造新穎獨(dú)特的廣告標(biāo)題。

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