畫冊設計策劃，無論是產品畫冊還是企業形象推廣畫冊，都離不開創意，但創意一定要合適，否則創意再高，也無法產生經濟效益。創意永遠是廣告的核心，但請記住，只有正確的創意才能經得起市場的考驗，那么什么是正確的創意呢？怎樣才能產生合適的想法？對畫冊設計，來說，創造力并非空穴來風。經驗對創造力有如下理解：

首先，創造力應該是相關的。沒有創造力可以是漂浮在空中的氣泡。風一吹，什么都不會發生。你的創意可以是突然激發出來的，也可以是長期體驗后誕生的，但從一個方面體現產品就足夠了。例如，畫冊，曾在《卓越的時代》中提到過ldquo工業革命rdquo可以說是一種想法。其實這個想法就是創新。時代的創新與液壓鉸鏈技術的創新不謀而合。讀者一眼就能看出來。

第二，創造力不應該只是一個點，而是一條可發展的線。創造力是相對的。對于這個項目來說，可能是一個想法，但是對于另一個項目來說，可能不叫想法。所以，只有從一個點開始你的創意，然后畫一條線，這就是這個畫冊的主題，有了這個主題，再加上文案的文字和設計師的畫面，再加上這條線，就會成為一個有血有肉，可讀性強，中心點好的畫冊。而不僅僅是疊加文字疊加圖片。

第三，不能只想要想法，不要根。根是一個企業或產品最本質的特征和內容。再好的創意也無法通過結合企業或產品的一些實質性內容來進行拓展和推廣，然后創意就成了沒有浮萍的根，不靠譜。人們看了很久也看不出為什么。無論是文案還是設計師，都要牢牢抓住這個根。

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