在當(dāng)今時(shí)代，標(biāo)志作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)符號(hào)，已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。標(biāo)志識(shí)別性的表現(xiàn)是標(biāo)志應(yīng)用的最終目的，標(biāo)志圖形的創(chuàng)意是標(biāo)志強(qiáng)識(shí)別性的基礎(chǔ)。誠(chéng)然，符號(hào)的內(nèi)在含義可以反映符號(hào)本身的表達(dá)屬性，但必須基于符號(hào)的識(shí)別特征。回顧過(guò)去的設(shè)計(jì)過(guò)程，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)從最初的手工藝時(shí)代的象征形式和裝飾風(fēng)格發(fā)展到包豪斯的簡(jiǎn)約理性，再到現(xiàn)在的多元化風(fēng)格，都是為了傳播標(biāo)志自我形象的感染力。尤其在VI形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的識(shí)別特征尤為重要，甚至超越了標(biāo)志本身的內(nèi)涵傳遞功能。然而，目前在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有一些內(nèi)在因素過(guò)于重視標(biāo)志。當(dāng)然，這也與對(duì)logo所有者的認(rèn)可有關(guān)，以至于忽略了logo的識(shí)別特征，導(dǎo)致logo圖形在識(shí)別上的模糊性和缺乏感染力，進(jìn)一步影響了logo應(yīng)有的功效。特別是在如今同質(zhì)商品和類(lèi)似管理方式下，標(biāo)識(shí)的識(shí)別特征尤為重要。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)有很多流派，各種風(fēng)格。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，也為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更大的空間，為提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性能提供了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。本文圍繞標(biāo)志的識(shí)別特征，闡述了視覺(jué)心理、個(gè)性化風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)理念等諸多因素對(duì)標(biāo)志識(shí)別特征的影響，分析了標(biāo)志圖形元素與標(biāo)志內(nèi)涵元素的對(duì)應(yīng)關(guān)系，提出了目前標(biāo)志設(shè)計(jì)中的認(rèn)知問(wèn)題。指出標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用目的不是用文字來(lái)解讀標(biāo)志的內(nèi)涵，而是通過(guò)對(duì)標(biāo)志的識(shí)別來(lái)創(chuàng)造標(biāo)志的本質(zhì)形象，進(jìn)而引出內(nèi)涵要素來(lái)達(dá)到標(biāo)志訴求傳播的根本目的，標(biāo)志圖形的理性創(chuàng)意就是在這一過(guò)程中形成的

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