在品牌概念時代，品牌對企業(yè)的重要性是毋庸置疑的。然而，一些企業(yè)的盲目追求導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)的品牌只是曇花一現(xiàn)。除了盲目追求，還有一些導(dǎo)致品牌失敗的原因。比如起步晚，基礎(chǔ)薄，經(jīng)驗不足等原因。然而，廣州藝點意創(chuàng)公司認為，最重要的原因是品牌建設(shè)過程中存在認識和操作上的錯誤。一是對品牌概念了解不夠，脫離了品牌的本質(zhì)。如今，許多中小企業(yè)越來越重視品牌和品牌策劃，但很少有人真正理解其確切內(nèi)涵。其實品牌代表著企業(yè)對消費者的承諾，是消費者對企業(yè)的一種信任和肯定。許多中小企業(yè)不能正確理解品牌的含義，導(dǎo)致品牌形象不清晰，缺乏品牌建設(shè)的核心價值和整體規(guī)劃，從而損害品牌形象，削弱品牌資產(chǎn)。第二，對品牌的誤解。企業(yè)缺乏品牌意識，企業(yè)之間缺乏競爭，沒有將品牌視為影響企業(yè)長期競爭力的有價值的無形產(chǎn)品。這種觀念和市場意識的落后，往往比產(chǎn)品的落后更可怕。3.夸大品牌功能，模糊品牌載體。品牌的作用就不用說了。然而，中小企業(yè)對品牌的作用存在誤區(qū)，夸大品牌在購買行為中的作用，忽視實用的品牌策劃和品牌設(shè)計，缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。第四，過于注重產(chǎn)品生產(chǎn)，忽視品牌建設(shè)。中小企業(yè)在經(jīng)營的時候，往往認為品牌就是產(chǎn)品。其實品牌不僅僅是指產(chǎn)品。中小企業(yè)要明白，產(chǎn)品競爭和品牌競爭是完全不同的，品牌帶給消費者的意義遠遠大于產(chǎn)品本身。一個產(chǎn)品有市場，但不代表品牌強大。

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