隨著中國經濟的持續發展，人們的生活水平在變化，人們的審美觀念在變化，人們對生活的要求也在變化。消費者對新的喜愛和對商品包裝的厭倦以及全新的理解都與包裝設計與時俱進有關，都需要體現包裝設計創新的靈魂。一個成功的包裝設計可以帶領企業進入新的發展進程，開拓新的市場。因此，創新的包裝設計不僅僅是一個美麗的裝飾。其功能在競爭激烈的市場中發揮了重要作用。一個完美而成功的包裝設計不是偶然出現的，它必須是有遠見的企業家和優秀的專業設計師共同創造的結果。創新意識是品牌設計思想中的一個重要環節，它永遠不會沉睡。“可回收”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。“可回收”的包裝外觀采用靛藍色調，色彩聯想來自中國藍印花布，以中國畫小寫意表現。logo的主體和象征性圖形醒目，整體形象既傳統又現代，色彩素雅又不乏潮流。在市場上，由于包裝設計在外觀上的失敗和缺乏創新理念，更多的產品沒有很好的銷售業績。另外，由于缺乏營銷能力，產品的失敗是注定的。標志設計的原創性歸根結底就是不斷探索，不斷發現，不斷創新。當然，創新的過程有時候也是設計師不斷否定自己，創造新自我的過程。包裝設計對自我的否定和創造主要是指對思想和設計方法的否定。不守舊，即不拘泥于傳統框架；開辟一條新路，就是不斷變化。

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