一個(gè)常見(jiàn)的宣傳冊(cè)是一個(gè)目錄，也就是一個(gè)商品模型目錄的參考書(shū)，只發(fā)給明顯的潛在客戶。顧客收到這份目錄，就好像他們?cè)谏痰昊蚬S參觀產(chǎn)品一樣。所以這個(gè)廣告的內(nèi)容一定要詳細(xì)，甚至目錄里列出的產(chǎn)品都可以訂購(gòu)。形式上也有類似的小冊(cè)子和宣傳冊(cè)，內(nèi)容上要有商品圖、明細(xì)書(shū)、價(jià)格等等。一般公司會(huì)給潛在客戶送禮物。

1.就在右邊之前。

優(yōu)秀的創(chuàng)造力引人注目，令人印象深刻，但正確的要求會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。例如，在制作服裝時(shí)，畫冊(cè)，聰明的模特應(yīng)該盡可能使用肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)服裝制作的熱愛(ài)，但不要回避自己的聰明條件來(lái)掩蓋服裝的風(fēng)格，否則很容易讓讀者關(guān)注模特形象而忘記服裝才是真正的主角。創(chuàng)意再好，也不能有效傳遞信息，這與專業(yè)優(yōu)秀是背道而馳的。神圣的

2.密切關(guān)注專輯的目的和主題

無(wú)論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以讀者為導(dǎo)向。畫冊(cè)是為了向讀者表明，為了實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)行，它不是為了取悅廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)，也不是為了替別人收集，也不是為了創(chuàng)作者的自滿。有創(chuàng)造力的人需要對(duì)目標(biāo)心態(tài)有深刻的理解，這樣創(chuàng)造力才容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見(jiàn)血

文學(xué)作家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或120分鐘的講故事時(shí)間，但小冊(cè)子的文字和頁(yè)數(shù)非常有限。所以，創(chuàng)新型人才要習(xí)慣于專注于思維方式，抓住要點(diǎn)，才能做出大文章。

4.簡(jiǎn)單明了

客戶把小冊(cè)子當(dāng)成手段而不是目的，作為合作決策的參考。此外，在大多數(shù)情況下，讀者被動(dòng)地接受畫冊(cè)，傳遞的信息，越容易被感覺(jué)器官吸收，就越有可能侵入他的潛意識(shí)。不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是那些沒(méi)有太多時(shí)間思考這些想法的高層決策者。所以創(chuàng)意要簡(jiǎn)單，容易聯(lián)想。

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