和平面廣告一樣，畫冊(cè)的企業(yè)宣傳也屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇，必須通過(guò)生動(dòng)抽象的藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，并且都有一定的表現(xiàn)形式。在廣告作品中，他們通過(guò)塑造真實(shí)感人的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者，接受廣告的主題，從而達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品、促進(jìn)銷售的目的。同時(shí)，宣傳冊(cè)還可以附送廣告產(chǎn)品的實(shí)物樣品，如紡織面料、特種紙、裝飾材料、洗滌用品等。具有更直觀的宣傳效果。廣告設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)，通常有一定的暗示性口號(hào)，牛-社-首-發(fā)和表達(dá)的手法也比較活躍，可以是抽象的，也可以是具體的，主要針對(duì)流動(dòng)群體；然而，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法相對(duì)不那么活躍，主要是形象化的，而且通常相當(dāng)令人滿意。所以，追求即時(shí)視覺(jué)感染，強(qiáng)調(diào)其關(guān)注度和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。然而，宣傳冊(cè)不同于海報(bào)廣告，海報(bào)廣告可以保證長(zhǎng)期的廣告訴求效果，使消費(fèi)者在廣告中有細(xì)心品味的空間。因此，宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)介紹和解釋產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和用途。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片、工作原理圖紙、科學(xué)測(cè)試數(shù)據(jù)、圖表等。以便于用戶合理選擇、正確操作和維護(hù)。

1.優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)有一個(gè)好主題

提煉主題是規(guī)劃畫冊(cè)的第一步主題是提煉和理解品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略。沒(méi)有畫冊(cè)設(shè)計(jì)主題的精致，葡萄還是葡萄，不可能出有品味的酒。畫冊(cè)是一種機(jī)械的展示，不是一種展示或表達(dá)，更不是一種表達(dá)。

2.優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)應(yīng)該有創(chuàng)造力

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中有兩種創(chuàng)意，一種是針對(duì)主題的創(chuàng)意；二、版面設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。將主題創(chuàng)意與編曲技巧相結(jié)合是現(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

在編排的創(chuàng)造性表達(dá)中，詞語(yǔ)的編排具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，生動(dòng)直觀，充滿藝術(shù)表現(xiàn)力和表現(xiàn)力。文字和圖形的配置不是簡(jiǎn)單平淡的組合關(guān)系，而是更為主動(dòng)和有創(chuàng)意，與圖形達(dá)到最佳的配置關(guān)系，共同表達(dá)思想和情感。這種手法給設(shè)計(jì)注入了更深的內(nèi)涵和趣味，深化了布局形式，完美體現(xiàn)了形式和內(nèi)容。

3.優(yōu)秀的畫冊(cè)企業(yè)擁有令人愉快的布局

喜歡好的時(shí)尚風(fēng)格，應(yīng)該是新的，而不是舊的。與國(guó)外著名同行相比，同胞之間差距很大。好的布局會(huì)注重歷史的傳承。好的布局會(huì)吸收國(guó)際化方向：注意留白，吸收國(guó)際化元素。

4.優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)應(yīng)該突出個(gè)性

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，他追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)，有意創(chuàng)造一些神秘、不規(guī)則、不體貼的空間，或者追求幽默詼諧的表達(dá)方式來(lái)吸引讀者，引起共鳴。它是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行的藝術(shù)風(fēng)格趨勢(shì)。這種風(fēng)格，擺脫了舊的平庸，給設(shè)計(jì)注入了新的生命。在布置上，除了有趣的畫面本身之外，巧妙的布置和配置可以營(yíng)造出一個(gè)美妙的空間環(huán)境。很多時(shí)候畫面平淡無(wú)奇，但經(jīng)過(guò)巧妙的組織，產(chǎn)生神奇奇妙的視覺(jué)效果。

5.優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)必須有一個(gè)好的導(dǎo)演

一部好的畫冊(cè)是一部?jī)?yōu)秀的電影。故事的制作，節(jié)奏的控制，搶眼的畫面等等都在考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)就是電影的結(jié)構(gòu)。一部結(jié)構(gòu)好的畫冊(cè)就像一部有節(jié)奏的電影，一個(gè)有身材的女人，一個(gè)有開頭、有擔(dān)當(dāng)、有轉(zhuǎn)折、有組合的畫冊(cè)。

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