黃頁是美國最廣泛的營(yíng)銷市場(chǎng)之一，但是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的好，不會(huì)給人這樣的印象。以前的黃頁，雜亂無章，樸實(shí)無華，筆墨滿滿。當(dāng)時(shí)所謂的“設(shè)計(jì)”，就是選擇標(biāo)準(zhǔn)字體或者手寫，大寫或者小寫，圓角或者方角，一個(gè)剪貼畫，一個(gè)logo(如果你有)。然后電話公司會(huì)把這些堆在一起。

黃頁之所以成功，是憑借一個(gè)優(yōu)勢(shì)：買家可以主動(dòng)尋找賣家。

買家通過黃頁獲得幫助。在沒有引導(dǎo)的情況下，有時(shí)候可能會(huì)很匆忙，也可能很匆忙。買家總是尋找他不熟悉的公司。而且買家也無法判斷這個(gè)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還是優(yōu)于其他產(chǎn)品。這家公司口碑好嗎？這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格合理嗎？

買家只能憑借我們的廣告進(jìn)行選擇。有吸引力嗎？清楚了嗎？有幫助嗎？是否真實(shí)可靠？

我們的設(shè)計(jì)將(并且應(yīng)該)表達(dá)這些屬性。如果你經(jīng)營(yíng)一家好的店鋪，可以按照以下方法進(jìn)行可視化。

粘性墨水

普通廣告印在干凈的白紙上，而不是黃頁上。如果印在黃紙上，會(huì)透過紙看到(想用\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\這是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

所有強(qiáng)有力的廣告都是從焦點(diǎn)開始的

黃頁上全是類似的廣告。同樣的字體，同樣的大寫字母，同樣的大小，同樣的邊界線，同樣的顏色，這些相似的東西在隨處可見的黃頁廣告中不勝枚舉。而當(dāng)一切都很相似的時(shí)候，這些公告就會(huì)混雜在一起。

設(shè)計(jì)黃頁廣告的第一步就是避開這個(gè)陷阱。所有強(qiáng)大的廣告(不管是不是黃頁)都是圍繞一個(gè)焦點(diǎn)而產(chǎn)生的。廣告的焦點(diǎn)是指占主導(dǎo)地位的對(duì)象，通常是廣告中最大、最強(qiáng)或最亮的東西。專注是廣告的重點(diǎn)。焦點(diǎn)是一個(gè)可見的錨點(diǎn)，所有其他元素都應(yīng)該以它為中心。

焦點(diǎn)可以是文字，也可以是圖案。創(chuàng)建焦點(diǎn)最簡(jiǎn)單的方法是在對(duì)象之間創(chuàng)建對(duì)比。這里有六種方法來創(chuàng)造焦點(diǎn)。

隔離：將一個(gè)對(duì)象與其他對(duì)象分開。分組：將多個(gè)對(duì)象創(chuàng)建為可視化塊。

Scale :將一個(gè)對(duì)象的比例調(diào)整為大于或小于其他對(duì)象的比例。重量：使一個(gè)物體比其他物體具有更高或更低的重量。

顏色：將一個(gè)對(duì)象的顏色設(shè)置為不同于其他對(duì)象。色調(diào)：灰色反映深度，使物體突出或后退。

這家公司叫什么名字？

焦點(diǎn)是一個(gè)視覺元素的組織者，但是這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)者忘記了這一點(diǎn)。請(qǐng)觀察圖中所示情況。這則廣告分為四個(gè)相同的部分。它沒有開頭、中間、結(jié)尾，只使用無目的的排版變化：黃色背景黑色、黃色背景綠色、黃色背景黑色、綠色背景綠色、黃色背景綠色。這種排版變化把廣告分割成不相連的部分，應(yīng)該有一個(gè)流暢的表達(dá)。

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