宣傳冊應(yīng)該注意實(shí)質(zhì)，越詳細(xì)越好，并突出產(chǎn)品的核心內(nèi)容。宣傳單要注意廣告語，也就是廣告語言，簡單吸引人的廣告內(nèi)容，這是成功的關(guān)鍵。兩者的共同特點(diǎn)是：用于宣傳。不同的是，宣傳冊通常在商業(yè)中使用更多的積分，傳單從事活動(dòng)或促銷。

一、宣傳冊：

1.宣傳冊設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑，不拘一格，強(qiáng)調(diào)在最短的閱讀時(shí)間內(nèi)，通過企業(yè)精神、企業(yè)介紹、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品介紹、質(zhì)量管理、銷售和售后服務(wù)的展示，讓觀眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)感性直觀的了解，產(chǎn)生良好的印象。

2.圖形要服務(wù)主題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入文字，了解更多企業(yè)和產(chǎn)品的信息。它想表達(dá)的是品牌概念。突出產(chǎn)品的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感，獨(dú)特的表達(dá)方式可以讓產(chǎn)品熠熠生輝，讓觀眾記住其品牌理念。該企業(yè)以其出色的產(chǎn)品、宣傳冊，的形象和聲譽(yù)深入人心。

第二，畫冊

1.畫冊設(shè)計(jì)給顧客留下深刻印象，強(qiáng)調(diào)潤物細(xì)無聲。精美的圖片和恰到好處的文字傳達(dá)了企業(yè)的內(nèi)涵和形象，以繪畫為主，文字為輔。

2.內(nèi)容主要基于核心理念、企業(yè)文化、公司簡介、組織結(jié)構(gòu)和成長過程。它以強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力向外界展示了企業(yè)的實(shí)力和精神。精致、生動(dòng)、優(yōu)雅、美麗的畫冊給企業(yè)帶來了無盡的潛在客戶和良好的企業(yè)形象。

宣傳冊設(shè)計(jì)是畫冊內(nèi)容、形式、版式、裝訂和印刷的綜合體現(xiàn)。一個(gè)好的畫冊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該從各個(gè)方向入手。主要服務(wù)項(xiàng)目為：

宣傳冊設(shè)計(jì)、畫冊封面設(shè)計(jì)、畫冊內(nèi)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字畫冊設(shè)計(jì)，宣傳畫冊，畫冊封面、企業(yè)畫冊封面設(shè)計(jì)、宣傳畫冊設(shè)計(jì)計(jì)劃、企業(yè)畫冊傳單設(shè)計(jì)

畫冊設(shè)計(jì)企業(yè)與一般意義上的宣傳冊產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同。畫冊企業(yè)旨在宣傳企業(yè)深層次的精神理念，展示企業(yè)真善美的全方位企業(yè)形象；產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計(jì)在充分理解企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，理性、客觀、全面、準(zhǔn)確地向消費(fèi)者介紹具體產(chǎn)品。產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計(jì)往往是企業(yè)終端戰(zhàn)略的重要組成部分，直接面向消費(fèi)者，達(dá)到最終目標(biāo)群體。

我們認(rèn)為，一個(gè)好的產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計(jì)不僅要理性客觀，還要生動(dòng)地描繪產(chǎn)品品牌給消費(fèi)者帶來的完美體驗(yàn)。產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計(jì)挖掘產(chǎn)品最強(qiáng)、最美、最直接的效益，理性分析與感性體驗(yàn)相結(jié)合，宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，解讀功能價(jià)值，打造產(chǎn)品品牌形象。

服務(wù)包括樣本設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)，年報(bào)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)，企業(yè)簡介設(shè)計(jì)、宣傳冊設(shè)計(jì)和DM設(shè)計(jì)。

宣傳片受時(shí)間、空間、設(shè)備的限制，但很直觀，廣告做得好會(huì)更吸引人。宣傳冊更貴，而且有很多頁，所以沒人會(huì)看。傳單很方便，但很容易被當(dāng)作廢紙扔掉。我覺得還是發(fā)個(gè)帶日歷的彩紙箱比較好，至少放家里兩天，順便看看你的廣告。

我們可以這樣定義它：

1.畫冊設(shè)計(jì)：畫冊設(shè)計(jì)主要針對(duì)商業(yè)團(tuán)體；

2.宣傳冊：宣傳冊的設(shè)計(jì)主要針對(duì)消費(fèi)者。

當(dāng)然兩者都是針對(duì)消費(fèi)者的，為什么會(huì)有區(qū)別呢？

畫冊是一本書，所以如果你把它發(fā)出去，會(huì)有人讀完嗎？沒有。

所以畫冊設(shè)計(jì)主要針對(duì)商家，內(nèi)容比較詳細(xì)。

那么宣傳冊就不一樣了。宣傳冊通常用來提高知名度和吸引顧客。那么宣傳冊的內(nèi)容就更簡單了。

折頁的宣傳主要是指以四色印刷方式印刷的單色頁面，一般是一種為擴(kuò)大影響力而制作的紙質(zhì)宣傳材料。它是一種基于媒體的紙質(zhì)廣告。折頁的宣傳自成一體，不需要其他媒體的幫助，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公共特性、信息整理、版面、印刷、紙張等的限制。也叫非媒體廣告。而樣品和說明書是無效的小冊子；它有一個(gè)頭版和一個(gè)內(nèi)頁。和書籍裝幀一樣，它既有封面的完整性，又有內(nèi)容的完整性。折頁的紙張、格式、印刷、郵寄和贈(zèng)送物品都是獨(dú)立的。正是因?yàn)檎垌摰男麄麽槍?duì)性強(qiáng)，獨(dú)立性強(qiáng)。所以要想讓它完全服務(wù)于商品的廣告，從立意到形象表達(dá)，從版式到印刷、紙張，都要提出很高的要求，讓消費(fèi)者放不下。就像當(dāng)我們得到一張美麗的卡片或一本美麗的書時(shí)，我們應(yīng)該適當(dāng)?shù)厥占?，而不是扔掉它。折頁精致的宣傳也將長期保存。

宣傳冊是一個(gè)多頁，印刷在一個(gè)圖書包裝宣傳材料介紹，其中主要包括企業(yè)宣傳冊，主題活動(dòng)宣傳冊，產(chǎn)品宣傳冊等。東莞畫冊設(shè)計(jì)企業(yè)的宣傳冊是塑造和宣傳企業(yè)的整體形象，主題活動(dòng)宣傳冊是宣傳和介紹一個(gè)特定的主題活動(dòng)，產(chǎn)品宣傳冊主要是展示和推廣特定的產(chǎn)品。如需更多關(guān)注，請(qǐng)?jiān)L問：www.dgtianjiao.com

宣傳冊通常由許多部分(單位)組成，這些部分在形式或內(nèi)容上可以是連貫的、平行的或漸進(jìn)的。由于篇幅較長，宣傳冊能夠全方位、多角度、多角度地展示宣傳內(nèi)容，詳細(xì)介紹主題內(nèi)容，深入挖掘主題內(nèi)涵，詮釋主題精神。宣傳冊的內(nèi)容多種多樣，形式豐富多樣，選紙精美，后期的印刷加工也多樣化。由于制作成本相對(duì)較高，宣傳冊一般只針對(duì)特定對(duì)象而發(fā)。

傳單，也稱為小頁面廣告，是一種以單頁或折頁的形式呈現(xiàn)的印刷宣傳材料。在人們的日常生活中，商品傳單是最常見的。與大而全的宣傳冊，相比，傳單的特點(diǎn)是小而精。傳單通常以單張或單張的不同折疊形式出現(xiàn)，可以裝入信封，作為DM直郵廣告發(fā)送；也可以在店里疊放展示，讓觀眾自由閱讀；也可以讓調(diào)度員在街上隨機(jī)分配。由于篇幅有限，宣傳單攜帶的信息一般比較清晰單一，一份宣傳單往往只針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)信息點(diǎn)。傳單因其受眾廣、使用量大、成本低，成為企業(yè)對(duì)外宣傳的有效武器。鑒于傳單的使用壽命較短，很容易被消費(fèi)者丟棄，因此一般要進(jìn)行嚴(yán)格的成本控制。經(jīng)過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，傳單也可以變得豐富多彩。通過良好的平面設(shè)計(jì)和各種折疊方式和立體剪裁，這些單頁、扁平的傳單也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出多折疊、立體的視覺效果，使傳單能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者帶來一定的興趣。

傳單設(shè)計(jì)要點(diǎn)

以下步驟可以讓你的傳單更有吸引力。

在預(yù)算緊張的情況下能設(shè)計(jì)出有效的傳單嗎？當(dāng)然，只要你能讓人們的注意力集中在你的產(chǎn)品上。

想象你走進(jìn)一個(gè)家具展廳，旁邊放著一件你真正喜歡的家具。你的第一反應(yīng)是什么？是價(jià)格嗎？這家公司還有哪些產(chǎn)品？還是店鋪的電話？

1.首先，布置場景

如果你把傳單想象成一出戲，那么紙就是舞臺(tái)。和戲劇一樣，好的廣告的作用是讓人關(guān)注你的產(chǎn)品。

因?yàn)楫a(chǎn)品的圖片背景比較暗，所以傳單的背景也被當(dāng)作黑色來搭配。好了，舞臺(tái)已經(jīng)黑了，就等演出開始吧。當(dāng)然背景不一定是黑色的，但卻是最容易形成戲劇氛圍的方式。

加一個(gè)細(xì)邊框，可以認(rèn)為是一個(gè)幕布，引導(dǎo)讀者的視線到中間內(nèi)容。這種線框一定很細(xì)。如果太厚太亮，會(huì)分散讀者的注意力。

2.將產(chǎn)品推到前臺(tái)

把你的產(chǎn)品放在頁面的顯著位置，就像你在后院迎接朋友燒烤一樣，你也會(huì)把這些椅子放在院子的顯著位置，讓每個(gè)客人都能看到和觸摸到。

產(chǎn)品圖片一定要清晰，實(shí)物照片最合適，一般廠家提供的照片質(zhì)量高。例如，您可以嘗試從制造商那里獲取照片。如果沒有，請(qǐng)要求攝影師為產(chǎn)品拍攝高質(zhì)量的照片，這可能會(huì)花費(fèi)更多，但請(qǐng)記住：如果客戶看不清楚產(chǎn)品，他們不會(huì)為此付費(fèi)。

可能有時(shí)候會(huì)有沖動(dòng)想給產(chǎn)品圖片加一些特效，等一下！在產(chǎn)品傳單中，產(chǎn)品是需要展示的關(guān)鍵點(diǎn)。不要自作聰明，做一些傾斜變形的效果，會(huì)顯得華而不實(shí)；不要把照片做得太小，以為客戶會(huì)拿起放大鏡仔細(xì)研究；不要像剪海報(bào)一樣剪圖片，客戶只會(huì)忽略產(chǎn)品本身，甚至?xí)X得你想刻意隱瞞什么。

3.添加標(biāo)題

產(chǎn)品一經(jīng)展示，就要加一些文字更詳細(xì)的說明產(chǎn)品，介紹一些一目了然的優(yōu)點(diǎn)和用途。

客戶喜歡體驗(yàn)各種新產(chǎn)品。如果你把客戶想象成渴望更多了解他們的觀眾，你可以寫出好的宣傳標(biāo)題。

想象一下，如果你要把這個(gè)產(chǎn)品介紹給一個(gè)好朋友，你會(huì)先介紹哪個(gè)方面，從最精彩的部分開始。在這個(gè)例子中，家具看起來是由藤條制成的，但實(shí)際上是由玻璃纖維增強(qiáng)塑料制成的，這種材料非常堅(jiān)固。這是特點(diǎn)。如果你想賣螺絲刀、浴巾等常見的產(chǎn)品，想想你的產(chǎn)品在哪里最受歡迎，客戶為什么想要，然后用文字表達(dá)出來。

規(guī)則1:短標(biāo)題更合適。我們平時(shí)說話，如果一個(gè)人每句話用20個(gè)字以上，只會(huì)把聽者逼瘋?？蛻艨赡芟矚g你的產(chǎn)品，但是受不了你的嘮叨。最好能找到最簡單最準(zhǔn)確的方式說同樣的話。規(guī)則二：不要喊一些華而不實(shí)的口號(hào)。強(qiáng)扭瓜不甜。喊這些口號(hào)幫不了你賣東西。你會(huì)因?yàn)槟晨钴囂?hào)稱代表新人而買它嗎？不是，你買車是因?yàn)樗庥^漂亮，做工正宗，價(jià)格適中或者剛好符合你的需求。

4.在下面添加文本描述

你寫描述的時(shí)候要記?。嚎蛻糁挥心苷业揭恍┯腥さ男畔⒉艜?huì)看，所以你寫的時(shí)候一定要找到客戶的有趣點(diǎn)。好好看看你的產(chǎn)品，想想有哪些信息可以讓客戶更了解，有哪些細(xì)節(jié)可以強(qiáng)調(diào)，有哪些好的使用方法可以建議。有了這些信息，客戶更有可能拿起電話訂購。

規(guī)則3:顧客就是上帝。客戶永遠(yuǎn)是第一位的，你只能靠邊站。只有客戶為你的產(chǎn)品買單，這個(gè)世界才是美好的，否則一切都變得毫無意義。你應(yīng)該尊重這個(gè)事實(shí)。好的廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品的真正優(yōu)勢。文字不是在用一切可能的方式為產(chǎn)品辯護(hù)，而是在強(qiáng)化這個(gè)事實(shí)。如果你認(rèn)為客戶會(huì)無緣無故地購買你的產(chǎn)品，那你只是在做白日夢。

選擇什么樣的字體

1.時(shí)代字體是個(gè)不錯(cuò)的選擇。這些傳統(tǒng)字體給客戶一種信任感，素色字體可以讓產(chǎn)品脫穎而出。標(biāo)題和文字的字體必須匹配，但字符間距更緊湊。時(shí)代、世紀(jì)、加拉蒙、卡斯龍都是不錯(cuò)的選擇。

2.包豪斯大號(hào)字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體并不適合，它是一種厚重的字體，而且它的裝飾在整個(gè)頁面上有點(diǎn)太顯眼，會(huì)讓讀者忽略產(chǎn)品本身。這種字體更適合海報(bào)，而不是產(chǎn)品廣告紙上。

3.Snell圓手和Futura重磅字體搭配。這個(gè)選擇很好。優(yōu)雅的字體風(fēng)格也符合文本本身的含義。在標(biāo)題中，Wicher美麗(美麗的藤編)是美麗的，而貝特格拉斯堅(jiān)固(硬鋼化玻璃)是厚實(shí)的，字體的特點(diǎn)與字面意思相匹配。一般來說，如果字體醒目或風(fēng)格化，字體與文字的聯(lián)系就會(huì)很明顯。記住：我們的目標(biāo)是突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

5 plus LOGO

最后還要自己做logo，但是logo要小一點(diǎn)，原因有二：在銷售過程中，店鋪是最后一個(gè)實(shí)現(xiàn)的，記住我們賣的是產(chǎn)品，不是店鋪本身，小logo也更自信。

設(shè)計(jì)是一項(xiàng)考驗(yàn)員工想象力和創(chuàng)造力的工作。作為設(shè)計(jì)師，如果你想讓你的產(chǎn)品滿足客戶的要求，你就必須服從客戶的要求。作為一個(gè)設(shè)計(jì)主體，設(shè)計(jì)師本人往往在設(shè)計(jì)初期心中就有了初步的想法，在產(chǎn)品出來之前就有了藍(lán)圖，這就不可避免地導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)畫冊和自己的設(shè)計(jì)理念因?yàn)榭蛻舻囊蠖a(chǎn)生沖突。如何在自己的設(shè)計(jì)理念和客戶需求之間找到平衡？“這需要我們在做畫冊設(shè)計(jì)的時(shí)候擬定一個(gè)完美的流程

首先，我們應(yīng)該清楚，畫冊設(shè)計(jì)不是萬能的。設(shè)計(jì)局限，設(shè)計(jì)受材料和時(shí)間因素影響很大。設(shè)計(jì)就像廚藝，設(shè)計(jì)軟件就像廚房工具。但是，有烹飪技術(shù)和烹飪工具是沒有用的。很多時(shí)候，我們需要新鮮的原料才能做出美味的食物，把握好烹飪時(shí)間也是做出美味食物的關(guān)鍵。我們不能讓廚師在5分鐘內(nèi)給我們做雞湯。這時(shí)候，有水了。所以，設(shè)計(jì)不是一切。很多時(shí)候只能根據(jù)材料套用。如果你只給我一個(gè)雞蛋和一碗米飯，那么你只能得到一份雞蛋炒飯，我不能給你做幾個(gè)叉燒。

設(shè)計(jì)師拿到方案后通常需要多少個(gè)流程才能完成設(shè)計(jì)？熟悉方案，這里一般指的是設(shè)計(jì)師拿到方案后，首先會(huì)知道項(xiàng)目需要達(dá)到什么目的，需要達(dá)到什么功能。時(shí)間評(píng)價(jià)，通常時(shí)間評(píng)價(jià)基于以下幾個(gè)方面：1)素材是否需要重新搜索或制作；2)頁面的復(fù)雜性；3)中間溝通的時(shí)間，確定不確定因素的時(shí)間；4)是否需要增加新技術(shù)和新功能；5)修改方案的時(shí)間；3)在開始設(shè)計(jì)/溝通設(shè)計(jì)過程時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)不斷與策劃人溝通，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，策劃人和設(shè)計(jì)師考慮和理解的東西是無法完全實(shí)現(xiàn)的。最后，寫完稿子。

最后，在做每一個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師都想知道項(xiàng)目的賣點(diǎn)，策劃人想表達(dá)的想法，市場定位，用戶群體定位等信息。因?yàn)楦鶕?jù)不同的定位，設(shè)計(jì)會(huì)完全不同。這是浪費(fèi)時(shí)間。相反，設(shè)計(jì)師需要解釋設(shè)計(jì)的初衷，以及畫冊設(shè)計(jì)向規(guī)劃師和顧客表達(dá)了什么。

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