企業(yè)商務(wù)手冊是產(chǎn)品/企業(yè)與消費者之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費者傳達(dá)其產(chǎn)品的良好形象、優(yōu)勢、特點、用途和價值的信息高速公路。這條路成敗的關(guān)鍵在于宣傳冊設(shè)計師是否敬業(yè)，是否專業(yè)。宣傳冊是一種完整的宣傳形式，針對銷售旺季或流行期，針對相關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會和展銷會，針對購買商品的消費者，擴大企業(yè)和商品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，加強購買者對商品的了解，增強廣告的有效性。

任何事物都要有自己的一套原則，無論是我們的生活還是事物的發(fā)展，都要遵循一套原則，否則就會被淘汰，畫冊的設(shè)計也是一樣。以下是時代財富威客分享的一些商業(yè)畫冊的設(shè)計原則。

密切關(guān)注畫冊的目的和主題

無論什么樣的宣傳冊創(chuàng)意，都要以讀者為導(dǎo)向。宣傳冊是給讀者看的，是為了達(dá)到一定的目的，是為了促進(jìn)市場運作，既不是為了討好廣告獎項的評價，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。

緊密瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾

無論你的宣傳冊多么有創(chuàng)意，無論你的宣傳冊多么精致漂亮，宣傳冊的本質(zhì)目的都是為了宣傳，為了讓目標(biāo)受眾接受，為了促進(jìn)市場銷售。只有緊緊鎖住消費者的宣傳冊，才能贏得消費者的共鳴，達(dá)到宣傳冊的預(yù)期效果。

抓住核心

這個核心是指企業(yè)的需求，他們想要傳播什么，他們想要表達(dá)什么，他們的精神是什么，他們的文化是什么。時裝秀展示服裝，模特可以有各種風(fēng)格。但是，他們不能搶衣服的風(fēng)頭，否則會失去宣傳冊的意義。

簡潔明了

除了一些有特殊要求的宣傳冊設(shè)計，一般的宣傳冊設(shè)計要求都比較簡潔。宣傳冊的目的是讓消費者了解并記住企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。復(fù)雜的畫冊不利于信息的準(zhǔn)確傳播。宣傳冊不是書，傳達(dá)的不是知識或理論，而是企業(yè)的內(nèi)涵和產(chǎn)品的賣點。只有簡單明了的設(shè)計，才能快速準(zhǔn)確的傳遞信息。

形象化

畫冊之所以叫畫冊，主要信息是除了主題表達(dá)，主要信息是通過“繪畫”來傳達(dá)的。圖片和照片……這些圖片在視覺傳達(dá)上具有獨特的沖擊力和感染力，所以企業(yè)宣傳冊設(shè)計中的圖片才是靈魂。

高光

一陣熱血是一本畫冊的核心。長篇大論會讓人昏昏欲睡，所以宣傳冊的每一頁都需要像電影臺詞一樣簡潔明了。畫冊里重要的不是敘述，而是提煉。不是長篇大論，而是簡短的發(fā)言。

先求對，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。比如制作時尚畫冊，聰明的模特要用肢體語言，盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計師對制作的執(zhí)著。但是，禁止讓他的聰明條件掩蓋服裝的風(fēng)格。否則很容易引起讀者對模特身材的關(guān)注，忘記服裝才是真正的主角。再有創(chuàng)意，也是違背職業(yè)精神的。

宣傳冊是視覺廣告設(shè)計的一種，它是當(dāng)代經(jīng)濟領(lǐng)域的營銷活動和社會群體公關(guān)傳播中的廣告媒體，是廣告平面設(shè)計教學(xué)中的一門主要專業(yè)設(shè)計課程。因此，宣傳冊設(shè)計已經(jīng)成為專業(yè)廣告公司重要的設(shè)計和策劃業(yè)務(wù)項目。研究宣傳冊設(shè)計的規(guī)律和技巧具有現(xiàn)實意義。

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