企業(yè)商務(wù)手冊是產(chǎn)品/企業(yè)與消費者之間溝通的橋梁,是企業(yè)向消費者傳達(dá)其產(chǎn)品的良好形象、優(yōu)勢、特點、用途和價值的信息高速公路。這條路成敗的關(guān)鍵在于宣傳冊設(shè)計師是否敬業(yè),是否專業(yè)。宣傳冊是一種完整的宣傳形式,針對銷售旺季或流行期,針對相關(guān)企業(yè)和人員,針對展銷會和展銷會,針對購買商品的消費者,擴大企業(yè)和商品的知名度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,加強購買者對商品的了解,增強廣告的有效性。
任何事物都要有自己的一套原則,無論是我們的生活還是事物的發(fā)展,都要遵循一套原則,否則就會被淘汰,畫冊的設(shè)計也是一樣。以下是時代財富威客分享的一些商業(yè)畫冊的設(shè)計原則。
密切關(guān)注畫冊的目的和主題
無論什么樣的宣傳冊創(chuàng)意,都要以讀者為導(dǎo)向。宣傳冊是給讀者看的,是為了達(dá)到一定的目的,是為了促進(jìn)市場運作,既不是為了討好廣告獎項的評價,也不是為了讓別人收藏,更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對象的心態(tài),讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。
緊密瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾
無論你的宣傳冊多么有創(chuàng)意,無論你的宣傳冊多么精致漂亮,宣傳冊的本質(zhì)目的都是為了宣傳,為了讓目標(biāo)受眾接受,為了促進(jìn)市場銷售。只有緊緊鎖住消費者的宣傳冊,才能贏得消費者的共鳴,達(dá)到宣傳冊的預(yù)期效果。
抓住核心
這個核心是指企業(yè)的需求,他們想要傳播什么,他們想要表達(dá)什么,他們的精神是什么,他們的文化是什么。時裝秀展示服裝,模特可以有各種風(fēng)格。但是,他們不能搶衣服的風(fēng)頭,否則會失去宣傳冊的意義。
簡潔明了
除了一些有特殊要求的宣傳冊設(shè)計,一般的宣傳冊設(shè)計要求都比較簡潔。宣傳冊的目的是讓消費者了解并記住企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。復(fù)雜的畫冊不利于信息的準(zhǔn)確傳播。宣傳冊不是書,傳達(dá)的不是知識或理論,而是企業(yè)的內(nèi)涵和產(chǎn)品的賣點。只有簡單明了的設(shè)計,才能快速準(zhǔn)確的傳遞信息。
形象化
畫冊之所以叫畫冊,主要信息是除了主題表達(dá),主要信息是通過“繪畫”來傳達(dá)的。圖片和照片……這些圖片在視覺傳達(dá)上具有獨特的沖擊力和感染力,所以企業(yè)宣傳冊設(shè)計中的圖片才是靈魂。
高光
一陣熱血是一本畫冊的核心。長篇大論會讓人昏昏欲睡,所以宣傳冊的每一頁都需要像電影臺詞一樣簡潔明了。畫冊里重要的不是敘述,而是提煉。不是長篇大論,而是簡短的發(fā)言。
先求對,再求最好
精彩的創(chuàng)意引人注目,令人印象深刻,但正確的需求會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度,影響人們的行為。比如制作時尚畫冊,聰明的模特要用肢體語言,盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計師對制作的執(zhí)著。但是,禁止讓他的聰明條件掩蓋服裝的風(fēng)格。否則很容易引起讀者對模特身材的關(guān)注,忘記服裝才是真正的主角。再有創(chuàng)意,也是違背職業(yè)精神的。
宣傳冊是視覺廣告設(shè)計的一種,它是當(dāng)代經(jīng)濟領(lǐng)域的營銷活動和社會群體公關(guān)傳播中的廣告媒體,是廣告平面設(shè)計教學(xué)中的一門主要專業(yè)設(shè)計課程。因此,宣傳冊設(shè)計已經(jīng)成為專業(yè)廣告公司重要的設(shè)計和策劃業(yè)務(wù)項目。研究宣傳冊設(shè)計的規(guī)律和技巧具有現(xiàn)實意義。
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