一個好的畫冊設(shè)計可以正面宣傳一個企業(yè)的形象，而一個壞的畫冊設(shè)計可能會給消費者留下不好的印象，導(dǎo)致與目的相反的效果。

任何事物都有兩面性，用得好有正面影響，用得好有負(fù)面影響。宣傳畫冊是企業(yè)和消費者傳遞信息的媒介。畫冊設(shè)計的宣傳主要基于簡單大方的設(shè)計風(fēng)格，給人留下深刻的第一印象。如何讓客戶記住宣傳畫冊，宣傳畫冊設(shè)計？有哪些誤區(qū)

強烈推薦這個想法：

1.由于學(xué)院獨特的背景優(yōu)勢和行業(yè)權(quán)威，這張專輯的設(shè)計完全不同于普通機構(gòu)或商業(yè)宣傳的規(guī)劃理念。我們建議，畫冊的策劃應(yīng)該作為行業(yè)試點進行，牢記行業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任和思路，樹立全國行業(yè)智庫的理念。

2.這是一個影像相冊，不同于一般的畫冊或者年鑒。首先，我們認(rèn)為這本畫冊只需要簡單介紹研究所的基本情況和戰(zhàn)略思路，不需要過多談?wù)摼唧w問題，而是強調(diào)對研究所整體品牌形象的提升。同時，由于研究所的行業(yè)地位決定了研究所的形象基本代表了中國的國家形象，所以更應(yīng)該考慮其國際特色。

關(guān)于內(nèi)容和文本調(diào)性的建議：

一.簡單和權(quán)威

站在塔頂?shù)娜嗽蕉?，說話的語氣越平和，研究所現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢也就越明顯，沒必要像產(chǎn)品推廣那樣夸大宣傳。所以要用很平和的語氣，用有利的事實和數(shù)據(jù)，把讀者介紹給一個代表全國行業(yè)權(quán)威智庫的研究所。我想借一個詞來形容我想表達(dá)的：“低調(diào)奢華”。我想這是我們的畫冊。

二.簡潔精煉：

品牌形象畫冊只需要一個機構(gòu)基本情況的大綱，一般處于速讀狀態(tài)。所以我們建議文字內(nèi)容要非常簡潔，能說的越少越好，讓讀者讀起來很開心，容易記住，但幾句話必須表達(dá)完整的意思，所以要逐字逐句仔細(xì)斟酌。

3.突出“中關(guān)村”特色，符合國際慣例

“中關(guān)村”:一個是指科技知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)特征，一個是指中國傳統(tǒng)文化。我覺得兩者都要體現(xiàn)。

國際慣例：一方面考慮國外讀者的閱讀習(xí)慣“直接、準(zhǔn)確、簡潔”，另一方面考慮內(nèi)容的國際化特點。

視覺形式建議：

1.在拘謹(jǐn)和正式的前提下突出創(chuàng)意和特色。

行業(yè)本身代表著一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當(dāng)然要有創(chuàng)新者的姿態(tài)。因此，宣傳冊的視覺設(shè)計應(yīng)該盡可能具有鮮明性和創(chuàng)新性，但不應(yīng)該偏離一個權(quán)威的形式和拘謹(jǐn)。

二、文字圖形

讀圖時代，圖片很重要，這是常識。同時，我建議，為了快速有效地傳達(dá)宣傳冊的內(nèi)容，我建議在設(shè)計中對文字內(nèi)容中的關(guān)鍵詞進行標(biāo)題化和圖形化處理，以便人們能夠清晰快速地閱讀。

第三，氛圍強調(diào)細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是判斷一個組織是否真正具有國際性和權(quán)威性的重要依據(jù)。至少我是這么認(rèn)為的。從標(biāo)點符號的全角和半角，到一個電話號碼區(qū)號的010和8610，從一個色塊的精度到一套線的粗細(xì)，我覺得都很重要，這是我們做所有項目都很重視的問題。

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