宣傳畫冊是企業(yè)最有可能的個性化宣傳媒介。使用得當(dāng)，會成為營銷工具，使用不當(dāng)，就是鈍刀。模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專輯流行的重要原因。那么你如何讓宣傳冊與眾不同呢？

首先，必須有性格

相冊一般起兩個作用：產(chǎn)品相冊引導(dǎo)銷售，企業(yè)相冊塑造形象?！缎值軐］嫛肥且惶缀唵蔚哪０澹阂?、企業(yè)介紹；銷售相冊則是一個產(chǎn)品照片列表，不考慮買家的顧慮，放置所有技術(shù)參數(shù)；接下來的畫冊是12345:企業(yè)演進(jìn)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)文化、未來展望。一個模板相冊的設(shè)計也很容易盲目：國際化就是放幾個外國人，哪怕風(fēng)格和企業(yè)完全不一樣；文化感是水墨畫，材料的主題和企業(yè)理念是不可繼承的?？雌饋砗苊?，但并不能真正理解這個企業(yè)的性格。

第二，必須有靈魂

策劃方案決定專輯的水平。漂亮的設(shè)計只是實現(xiàn)的技術(shù)要求。以美與否來判斷一本畫冊的水平是一種方式，思想是畫冊所有者應(yīng)該深入研究的重點。畫冊的靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉和升華，畫冊和企業(yè)(品牌)的品質(zhì)要一脈相承。優(yōu)秀的畫冊在思想上勝，在策劃上勝，在設(shè)計上優(yōu)。

在專輯策劃的過程中，要建立“整點”思維，一個整體的專輯概念，一個中心思想的表達(dá)，一個整體的形象塑造，等等。在這個整體概念的指導(dǎo)下，企業(yè)的介紹，老板的講話，企業(yè)的歷程，產(chǎn)品的介紹，只是一個個塊的輸入內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。

總的來說，專輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表達(dá)的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書”；否則，它只是一個企業(yè)數(shù)據(jù)手冊。

第三，要有氣質(zhì)

每個人都不一樣，企業(yè)也不一樣。專輯以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)這種“品質(zhì)”更具誘惑力。在專輯頁面的內(nèi)容處理上，奇馬設(shè)計采用了“三點一式”的操作方式，即尋找差異(差異性)，架構(gòu)傳播點(受眾興趣)，具體表現(xiàn)點(具體表現(xiàn)材料)，通過創(chuàng)意的方式將三點連接在一起。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。創(chuàng)意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創(chuàng)造一種整體的感覺，而對細(xì)節(jié)的創(chuàng)造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。這也是一個優(yōu)秀的畫冊設(shè)計：的特征之一，他個性鮮明，經(jīng)得起推敲和推敲。

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